Google広告の費用の目安は？　課金の仕組みから予算設定・費用対効果を高める方法まで解説

Google広告は費用対効果が高いといわれています。デジタル市場競争会議の「デジタル広告市場の競争評価 最終報告」によると、インターネット広告の中でも検索連動型広告（リスティング広告）はGoogleが70～80％のシェアを占めています。これだけ多くの企業がGoogle広告を利用している理由は、ユーザー数が非常に多いためです。より多くのユーザーに効率的にアプローチできるため、優れた費用対効果が期待できます。

本稿では、Google広告の費用の決まり方や目安、予算の決め方、費用対効果を高める方法などについて詳しく解説します。

Google広告の費用が決まる仕組み

Google広告の費用の決まり方には次の4種類があります。

• クリック課金（CPC）
  広告がクリックされるたびに課金されます。クリックの頻度に応じて費用が発生します。
• インプレッション課金（CPM）
  広告が1,000回表示されるごとに課金されます。広告の露出回数に応じて費用が請求されます。
• コンバージョン課金
  設定した特定のアクション（例: 購入やフォーム送信）が行われるごとに課金されます。広告の効果に基づいて費用が計算されます。
• 広告視聴課金（CPV）
  動画広告の視聴に応じて課金されます。広告が視聴されるたびに費用が発生します。

これらの課金方式によって、広告主は効果的な広告キャンペーンを実施し、目標を達成するために予算を最適化することができます。

クリック課金（CPC）：クリックの度に課金

クリック課金（CPC）は、ユーザーが広告をクリックする度に課金される方式のことです。自分でクリック単価を設定する入札方式を採用しており、単価設定が高くなればなるほど検索結果に表示されやすくなります。

単価を高く設定すれば、広告はより多く表示される傾向にありますが、その分費用も高くなります。逆に、単価を低く設定すれば、費用は抑えられますが、表示回数が減少する可能性もあります。このように、CPCは柔軟な費用設定が可能であり、広告主のニーズに応じて調整できます。

インプレッション課金（CPM）：1,000回表示ごとに課金

インプレッション課金（CPM）は、広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。自分で単価を設定する入札方式を採用しており、他の入札者よりも高額に設定することで表示されやすくなります。

この方式は、ブランド認知度を高めたい場合や、特定のターゲット層に広告を大量に配信したい場合に適しています。CPMでは、表示回数が多いほど費用も高くなりますが、広告のリーチが広がるメリットもあります。広告主は、表示回数に応じて予算を設定することができ、その範囲内で最適な配信が行われます。

ただし広告出稿の目的はコンバージョンのため、ユーザーのアクションを促せるようなキャッチコピーや画像、動画の使用は必須と言えます。

コンバージョン課金：設定したアクションにより課金

コンバージョン課金は、ユーザーの問い合わせや購入、サイトへの遷移など、事前に設定したアクションが起きた際に費用が発生する方式です。この方式は、広告の成果を明確に測定したい場合に最適です。

広告主は、どのアクションをコンバージョンとするかを自由に設定できます。また、そのアクションが発生した場合の単価も設定可能です。この方式では、費用が発生するのは成果が出た場合のみなので、効果的な広告運用が可能です。

広告視聴課金（CPV）：動画広告の視聴により課金

広告視聴課金（CPV）は、動画広告の視聴1回につき費用が発生する方式です。視聴から30秒が経過する前にスキップされたりユーザーが離脱したりした場合は課金されません。

そのため、コンバージョンの見込みがないユーザーの視聴によるコストの消費を最小限に抑えることができます。広告視聴単価の上限を設定し、入札状況に応じて表示されやすさが変動します。

Google広告の費用の目安

Google広告の費用は、設定するキーワードやクリック単価などで大きく異なります。Google広告の種類別に費用の目安について詳しくみていきましょう。

Google広告の費用は、広告の種類によって異なります。以下は一般的な目安です。

1. リスティング広告: 約15～30万円
2. ディスプレイ広告（GDN）: 約20～60万円
3. 動画広告（YouTube広告）: 約15～25万円
4. ショッピング広告: 約15～25万円
5. アプリ広告: 約20～25万円
6. ファインド広告: 約15～25万円
7. ローカル検索広告: 約15～30万円

これは一般的な範囲であり、広告主の目的や競争状況によって費用は変動します。効果的な広告予算の決定には、事前の調査や広告戦略の評価が重要です。

リスティング広告：15～30万円

リスティング広告の費用の目安は15万～30万円です。クリック課金（CPC）を採用しており、1クリックあたり50～200円が相場と言えますが、キーワードの競合性によって異なります。

この範囲内で、キーワードの競合状況や広告の品質によって、クリック単価が変動します。予算を効果的に使うためには、高いコンバージョン率を持つキーワードを優先的に選ぶと良いでしょう。

リスティング広告について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

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ディスプレイ広告（GDN）：20～60万円

ディスプレイ広告(GDN)の費用の目安は20～60万円とされています。クリック課金（CPC）とインプレッション課金（CPM）を採用しており、それぞれの相場は次のとおりです。

広告の対象となるウェブサイトや、広告のサイズ、表示回数によって費用が変わります。ターゲットを絞り込むことで、効果的な広告配信が可能です。

動画広告（YouTube広告）：15～25万円

動画広告（YouTube広告）の費用の目安は15～25万円とされています。動画広告は視覚的に訴える力が強いため、ブランド認知度の向上に有効です。

採用している課金方式とそれぞれの相場は次のとおりです。

また、YouTube広告の種類に応じて、課金方式が異なります。

ショッピング広告：15～25万円

ショッピング広告の費用の目安は15～25万円で、クリック課金（CPC）を採用しています。相場は1クリックあたり50～200円です。掲載順位が1つ下の広告よりも上位に表示するために必要な最低額が課金されます。

商品の価格や在庫状況、送料などの情報が表示されるため、購買意欲の高いユーザーに効果的です。

ショッピング広告について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

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アプリ広告：20～25万円

アプリ広告の費用の目安は20～25万円で、クリック課金（CPC）を採用しています。相場は1クリックあたり50～200円です。インストール（コンバージョン）単価ではない点に注意しましょう。クリックされてもアプリの説明文や画像、動画などが魅力的でなければ費用対効果が低下します。

アプリのダウンロードを促す広告なので、ダウンロード数の増加を目指す場合に有効です。

ファインド広告：15～25万円

ファインド広告の費用の目安は15～25万円で、クリック課金（CPC）を採用しています。広告が表示される媒体と費用が発生する条件は次のとおりです。

ユーザーが商品やサービスを探している際に表示されるため、購買確率が高いとされています。

ローカル検索広告：15～30万円

ローカル検索広告の費用の目安は15～30万円で、クリック課金（CPC）を採用しています。相場は1クリックあたり50～200円です。店名や評価などだけでクリックを判断するため、コンバージョン（予約や来店など）につながる可能性は店舗とユーザーのマッチ度に依存します。

地域のユーザーに対して、店舗情報やサービスを効果的にアピールできます。

ローカル検索広告について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

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Google広告の平均費用は30万～40万円程度

Google広告の平均費用が30万～40万円程度であるとされていますが、この金額はあくまで一般的な目安です。広告の種類、競合状況、ターゲット層、そして広告の品質によって、実際の費用は大きく変動する可能性があります。特に、高競合の業界やキーワードでは、平均費用がこの範囲を超える場合も少なくありません。

まず、広告の種類によって費用は大きく異なります。例えば、リスティング広告は比較的低予算で始められる一方で、ブランド認知度を高めるためのディスプレイ広告や動画広告は、より高い予算が必要とされる場合があります。

次に、競合状況も費用に影響を与えます。多くの企業が同じキーワードで広告を出している場合、クリック単価は高くなりがちです。このような状況では、賢くキーワードを選んで競合を避ける戦略が求められます。

また、ターゲット層の設定によっても費用は変わります。年齢、性別、趣味、地域など、細かくターゲットを設定することで、無駄な広告費を削減することが可能です。

最後に、広告の品質が高いと、Googleはその広告を優遇します。品質が高いと判断される広告は、低いクリック単価で多くの表示を獲得できる可能性があります。

以上のように、Google広告の平均費用は多くの要素に影響を受けます。ですから、一概に「平均費用は30万～40万円」と言っても、その背景には多くの変動要素が存在するのです。この点を理解し、戦略的に広告運用を行うことが重要です。

Google広告の予算の決め方

Google広告の予算を決める方法は以下の通りです。

• 動画広告: 視聴回数（クリック回数）×視聴単価（クリック単価）
• その他の広告: コンバージョン単価×目標件数

動画広告の場合、視聴回数と視聴単価を考慮して予算を計算します。他の広告形式では、コンバージョン単価（目標とするアクションごとの費用）と目標件数を基に予算を設定します。

これらの予算決定方法は、広告主が自身の目標や予算に合わせて柔軟に調整するための指標となります。

1日の平均予算の設定方法

1日の平均予算は、広告キャンペーンの目的や期間に応じて設定します。最初は少額から始め、広告の効果を見ながら調整するのが一般的です。Google広告では、設定した1日の予算を超えることはありませんので、安心して運用できます。

また週末や祝日など、特定の日に広告を強化したい場合は、その日だけ予算を増やすことも可能です。

動画広告：視聴回数（クリック回数）×視聴単価（クリック単価）

動画広告の場合は視聴回数（クリック回数）の予測に視聴単価（クリック単価）を乗じて予算を決めます。例えば、1,000回の視聴回数が見込める場合、どれだけの視聴単価を設定できるのかを考えます。

このとき、1,000回のうち10ユーザーがWebサイトへ遷移し、1ユーザーが商品を購入した場合に得られる利益を踏まえ、視聴単価を設定することがポイントです。商品購入による利益が10,000円の場合は、1,000回の視聴で400円ならば6,000円の利益を得られます。

その他の広告：コンバージョン単価×目標件数

動画広告以外の広告は、商品購入などコンバージョンによって得られる利益に目標件数を乗じて予算を決めます。例えば、10,000円の利益を得られる商品を500個売りたい場合、目標の売上は500万円です。これを踏まえてクリック単価を設定しましょう。

例えば、500万円の利益を得るために2,000回のクリックが必要とした場合、クリック単価を200円に設定すると40万円の広告費がかかります。この場合に得られる利益は500万円から40万円を差し引いた460万円です。

Google広告の費用を最適化する方法

Google広告は費用対効果が高いといわれているものの、広告の品質やターゲット設定などに問題があるとコストを無駄に消費します。次の方法でGoogle広告の費用を最適化しましょう。

超過配信とは何か

超過配信とは、Google広告で設定した1日の予算を少し超えて広告を配信することです。しかし、月間の予算は超えないように調整されます。超過配信を理解することで、予算の有効活用が可能になります。

例えば、平日よりも週末の方が広告の効果が高い場合、超過配信を活用して週末に広告を強化することができます。

請求とお支払いの履歴の確認方法

請求とお支払いの履歴は、Google広告のダッシュボードから確認できます。定期的に確認することで、予算の使い道や広告の効果を把握することができます。

また、不正なクリックや無駄な広告費を早めに発見できる可能性もあります。

除外キーワードを設定する

除外キーワードとは、特定の検索語句を除外することで、コンバージョンに至る可能性が低いユーザーに広告を表示しないようにするものです。

例えば、高級品を販売している場合、「安い」「格安」などのキーワードを除外することで、予算をより効果的に使うことが可能です。

ターゲットを厳選する

広告のターゲット層を厳選することで、広告費用を最適化できます。年齢、性別、地域、興味など、多くの条件でターゲットを絞り込むことができます。

ターゲットを厳選することで、広告が表示されるユーザーが購買確率の高い層に限定され、ROI（投資対効果）が向上します。

マッチタイプを適切に使い分ける

（引用：Google広告ヘルプ）

マッチタイプは、上記のように部分一致・フレーズ一致・完全一致を設定することで、広告を正しく表示させるための設定です。例えば、フレーズ一致では「業者」と「サービス」のようにほぼ同じ意味の検索語句に対して広告が表示されます。どちらか一方にしか広告が表示されないと機会損失につながるため、マッチタイプの設定は必須事項です。

マッチタイプについて詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

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ノウハウを持つ専門家に運用を任せる

Google広告の費用対効果を高めるためには、キャッチコピーや画像、動画の工夫が必要です。また、継続的に費用対効果を監視して適切なタイミングで施策を打たなければなりません。社内に広告運用ができる人材がいない場合は、ノウハウを持つ専門家に運用を任せてはいかがでしょうか。

運用にコストはかかるものの、トータルコストが安くなる可能性があります。ただし、業者の質はピンキリのため、実績を十分に確認した上で依頼先を選ぶことが大切です。

ーWeb広告の運用のご相談はこちらからー

Google広告の具体的な運用例や成功事例

Google広告は、多くの企業が成功を収めている強力なマーケティングツールです。例えば、あるアパレルブランドは、Google広告を活用して、ターゲットとなる顧客に向けたパーソナライズされた広告を配信しました。その結果、クリック率が大幅に向上し、売上も20%増加しました。

また、ある飲食店は、Google広告の地域ターゲティング機能を利用して、近隣の顧客に向けた広告を配信。これにより、店舗への来客数が15%増加しました。これらの事例から、Google広告がどのようにビジネスの成長に寄与するかを理解することができます。

Google広告の最新のトレンドやアップデート情報

Google広告は常に進化しています。最新のトレンドやアップデート情報を把握することで、競合他社に差をつけることができます。例えば、最近では人工知能（AI）を活用した広告配信が注目されています。

AIを活用することで、より精度の高いターゲティングが可能になり、広告の効果が向上する可能性があります。最新情報を常にチェックし、運用に生かすことが重要です。

広告のクオリティスコア

Google広告では、広告のクオリティスコアが重要な役割を果たします。クオリティスコアは広告のクリック率、広告の関連性、着地先の品質などを基に算出されます。高いクオリティスコアを維持することで、広告の表示順位が向上し、より効果的な広告表示が可能となります。

広告主はクリエイティブな広告コンテンツの作成や適切なキーワードの選定に努めることで、クオリティスコアを向上させることが重要です。

データ分析と改善

広告運用において、データ分析は欠かせません。Google広告では、多くのデータが提供されていますので、それを基に改善点を見つけ出すことが可能です。

例えば、クリック数が多いけれどもコンバージョンが少ない場合、ランディングページに問題がある可能性が高いです。

このようにデータを元に改善を行うことで、広告の効果を最大化することができます。

Google広告の効果測定

Google広告では、広告の効果を測定するためのさまざまなツールや指標が提供されています。

例えば、コンバージョントラッキングやGoogleアナリティクスを活用して、広告からのセールスやウェブサイト上でのアクションを正確に計測することが可能です。これにより、広告の効果を客観的に評価し、予算の配分やキャンペーンの最適化に役立てることができます。

Google広告の費用を抑えるための具体的なテクニックや戦略

広告費用を抑えるためのテクニックや戦略は多数存在します。例えば、広告の配信時間を限定することで、無駄な広告費を削減できます。また、広告のターゲット地域を絞り込むことで、効果的な広告配信が可能です。

さらに、スキップ可能な動画広告を使用することで、視聴者が興味を持たない場合の広告費を節約できます。

Google広告の費用と他の広告プラットフォーム（Facebook広告など）との比較

Google広告と他の広告プラットフォームとの比較を考えると、それぞれに特徴と利点があります。Google広告は、広範なユーザーベースと高度なターゲティング機能を持っています。

一方、Facebook広告は、ユーザーの詳細なデモグラフィック情報を利用したターゲティングが可能です。また、費用面では、一般的にGoogle広告のCPCはFacebook広告よりも高い傾向にあります。

しかし適切な戦略を立てれば、どちらのプラットフォームも効果的に活用することができます。

Google広告の費用に関するよくある質問とその回答

Google広告の費用に関する質問は多く、その中でも「最低予算はいくらか？」「どのくらいの費用で効果が出るのか？」などがよく聞かれます。

最低予算については、Google広告は非常に柔軟であり、少額からでも広告運用が可能です。効果については、設定したKPIに応じて変わるため、一概には言えません。

しかし適切な戦略と効果測定を行うことで、予算に見合った成果を上げることが多いです。

まとめ

Google広告の費用は、クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、コンバージョン課金、広告視聴課金（CPV）などの仕組みに基づいて決まります。広告の種類や競争状況によって費用は異なりますが、一般的な目安としてリスティング広告やディスプレイ広告などの費用があります。

Google広告の予算決定には、動画広告の視聴回数と視聴単価、その他の広告のコンバージョン単価と目標件数を考慮します。また、費用を最適化するためには除外キーワードの設定やターゲットの厳選、マッチタイプの適切な使用、専門家による運用の委託などが有効です。

Google広告を効果的に活用し、適切な費用対効果を実現するためには、広告主が柔軟に予算を設定し、適切な最適化策を取ることが重要です。

当社の広告運用サービスは、製品やサービスの性質やターゲットなどを踏まえ、長期的に利益を獲得できる施策を実施しております。その費用対効果から、継続率93.7％と多くのお客さまにご好評いただいております。Google広告の運用を検討されている方は、ぜひ一度ご相談ください。