Googleショッピング広告とは？費用や始め方を解説、設定方法を解説

Googleショッピング広告とは

引用：Googleショッピング

Googleショッピング広告とは、Googleの検索結果や「ショッピング」タブなどに表示される画像付きの広告です。

仕組み

Googleショッピング広告は、事前にデータフィード※に登録した商品情報をもとに配信されます。

※データフィード…商品情報（価格、在庫、説明、画像など）を含むファイル。

出稿する際は、以下の項目をデータフィードに登録します。

Googleがその登録されたデータを変換し、広告として配信します。その際キーワードを設定しなくても、登録された商品情報に合ったキーワードが検索された場合に、自動で広告が表示されます。そのため商品に合ったキーワードで広告を表示させるには、商品情報を正確に登録することが必要です。

例えば、恐竜柄の子ども用レインコートのGoogleショッピング広告を配信するとします。ユーザーが「子ども用 レインコート 恐竜」「110cm レインコート 恐竜」「通園用 レインコート 恐竜」とGoogleで検索した場合、自動で広告が表示されるという仕組みです。

Googleショッピング広告は、データフィード広告という広告手法のうちの一つです。より詳しく知りたい方は、以下の記事もご覧ください。

【簡単解説】データフィード広告とは？

データフィード広告とはデータフィードとは、企業が持っている商品データを媒体に合わせて変換し、広告プラットフォームと連携させるためのデータとその仕組みを指します。商品データにはECサイトの商品情報や求人サイトの求人情報など…

特徴

キーワードを設定する必要がない

先ほど説明した通り、Googleショッピング広告ではリスティング広告のように事前にキーワードを設定する必要がありません。

通常リスティング広告を配信する場合、コンバージョン（CV）が期待できるキーワードを選定し管理画面上で設定する必要がありますが、Googleショッピング広告では商品の情報に合わせて自動でキーワードを選んでくれます。

商品の詳細な情報を表示させることができる

事前に詳細な商品情報を登録する必要があり、広告を見たユーザーにも商品のさまざまな情報を伝えることが可能です。

ユーザーは商品について詳しく知ることができるので、購入意欲が高まる、他の商品と比較しやすいなどの効果が期待できます。

他の広告と比べて目立つ形で表示される

Googleショッピング広告は、他の広告形式と比べると以下のように目立つ形で表示されます。

引用：Google検索結果画面

加えて検索結果の上部に表示されることが多いため、よりユーザーの目をひくことが可能です。

またセールなどを行っている場合は、以下のように他の商品より強調して見せることができます。

引用：Google検索結果画面

注目されている理由

Googleショッピング広告は、特にECサイトで商品販売をしている方は注目すべき広告手法です。Googleの複数の配信面に、購買意欲の高いユーザーに向けて商品の画像や価格、レビューなどを表示することができるため、クリック率やコンバージョン率が高い傾向があるからです。

一括で各商品の広告を管理できるため、商品数が多い場合に出稿するのがおすすめです。また商品画像を大きく見せることができるため、見た目で訴求しやすい商品を出したい場合にもよいでしょう。

Googleショッピング広告のメリット

クリック単価が比較的安い

Googleショッピング広告は、他の広告よりもクリックされやすくクリック単価が安い傾向があります。

Googleショッピング広告を閲覧しているユーザーのほとんどは、基本的に商品に関連するキーワードで検索し流入してきた購入意欲の高い人です。その上で、Googleショッピング広告では商品の詳細な情報を見せることができるため、ユーザーは興味を持ちやすい傾向があります。

コンバージョン率が比較的高い

Googleショッピング広告は、コンバージョン率が比較的高い傾向があります。

購入意欲の高いユーザーに向けて広告を配信できるだけでなく、詳細な商品情報を表示できるため、ユーザーが購入を決定しやすくなるからです。

もっと効率よくCVを獲得したいという方は、Googleショッピング広告に一度挑戦してみるのもよいでしょう。

Googleショッピング広告のデメリット

設定を細かく調整できない

Googleショッピング広告のデメリットとして、設定を細かく調整できないことが挙げられます。

ECサイトの商品をGoogleショッピング広告に出す場合、ROASが最適化されるよう配信することが多くあります。

※ROAS…広告に投資した金額に対してどれだけの売上が得られたかを表す指標。

その際商品の単価に合わせて配信を調整しなければならないケースがあるので、商品カテゴリごとに広告グループを分けることが重要です。

例えば、衣類を販売しているECサイトのGoogleショッピング広告を出すとします。同じ広告グループにジャケットと帽子の広告があると、配信の調整がしづらくなってしまいます。そこでジャケットと帽子を別の広告グループに分けることで、単価の高いジャケットをより多く販売したい場合でも調整することが可能です。

このように商品カテゴリごとに広告を分けることで、より効果的に運用することができます。

開始時に手間がかかる

Googleショッピング広告を始める際に手間がかかることも、デメリットの一つです。

開始する際は、管理画面の設定に加えGoogle Merchant Center※への登録や、仕様に合わせた商品情報の用意をしなければなりません。

※Google Merchant Center…商品データを管理するためのプラットフォーム。

Googleショッピング広告を運用してみたいけど、社内のリソースが不足しているという方は代理店に依頼するのも一つの手です。代理店を選ぶ際は、ぜひ以下の記事を参考にしてみてください。

【得意領域別】Web広告のおすすめ代理店20選｜基礎知識から選び方まで徹底解説

Web広告代理店とはWeb広告代理店とは、主に「広告アカウントの構築準備」「広告運用」「運用報告」「効果改善」「その他のオプション」といった内容を代行する広告運用会社です。広告の運用代行だけでなく、Webマーケティングの…

Googleショッピング広告の始め方

1.Google Merchant Centerに登録する

Googleショッピング広告を開始する際は、Google Merchant Centerに登録する必要があります。

以下の手順に沿って登録を完了させましょう。

2.商品データフィードを登録する

次に広告に表示する商品情報を登録します。

商品情報を仕様に合わせる際は、Google Merchant Centerで用意されているGoogleスプレッドシートを使用し、まとめて登録を行うのがおすすめです。

テンプレートに沿って登録することで、登録ミスやエラーが防げるほか、更新時の作業もスムーズになります。

商品情報をアップロードする際は、以下の手順で行ってください。

3.Google Merchant Centerと連携する

Google Merchant CenterとGoogle広告アカウントとの連携も必要です。以下の手順に沿って連携を行いましょう。

4.ショッピングキャンペーンを作成する

最後にGoogle広告のショッピングキャンペーンを作成します。以下の手順に沿って進めてみてください。

Googleショッピング広告で効果を出すためのポイント

商品情報の全ての項目を埋める

配信の精度を上げるため、可能な限り商品情報の項目を埋めるようにしましょう。

Googleショッピング広告では、入力された商品情報をもとにキーワードやターゲティングが自動で設定されます。そのため、商品情報を多く入れることでより正確にキーワードなどが設定されるという仕組みです。

また商品情報が多く記載されていることで、広告を見たユーザーが比較検討をする際にも役立ちます。

商品情報の精度を高める

商品情報を入れる際全ての項目を埋めることも必要ですが、それに加えて画像を充実させたり、商品について詳しく知ることのできる情報を入れたりすることも重要です。

ユーザーが商品を比較する際、商品画像が荒く商品の説明が不十分だったり、広告文を見ても商品のことがわからなかったりすると購入をためらってしまうでしょう。そのような事態を避けるには以下のような工夫が必要です。

特に商品タイトルは、Googleショッピング広告において重要な要素です。Googleショッピング広告は検索キーワードに合わせて表示される広告なので、ユーザーが検索するであろうキーワードを商品タイトルに含めるようにしましょう。

Googleショッピング広告の注意点

ポリシーを必ず守る

Googleショッピング広告のポリシーには、出稿が禁止されている商材などに関する記載があります。このポリシーを守らなかった場合、広告が表示されなくなる、停止されるなどの処分を受ける可能性があります。

以下に禁止されている商品やコンテンツなどをまとめましたので、自社の商材があてはまらないか念のため確認しておきましょう。

参考：Google Merchant Center ヘルプ

商品情報を常に最新のものにする

ユーザーに間違った情報を提供しないよう、商品情報は定期的に更新しなければなりません。特に誤った在庫情報や価格を表示してしまうと、ユーザーに不信感を与えることにつながります。

またGoogle Merchant Centerのヘルプには、価格や在庫の誤った情報を記載した場合、広告が表示されなくなる可能性があると記載されています。商品情報の定期的な更新は必ず行いましょう。

商品の広告と無料リスティングを表示するには、登録するすべてのランディング ページが最小要件を満たしている必要があります。ランディング ページが下記の要件に準拠していないと、商品やアカウントが不承認となります。

（中略）

商品の重要な要素をすべて表示したランディング ページを登録し、その詳細情報と商品データに登録した内容が一致するようにします。こうした要素には、タイトル、商品説明、商品画像、価格、通貨、在庫状況、[購入] ボタンなどが含まれます。

引用：Google Merchant Center ヘルプ

よくある質問

ディスプレイ広告やP-MAXとの違いは何ですか？

ディスプレイ広告やP-MAXとGoogleショッピング広告では、配信面に違いがあります。

ディスプレイ広告はWebサイトやアプリ内の広告枠に、P-MAXは検索結果画面やWebサイト、アプリ、ショッピングタブ、YouTubeなど全ての広告枠に、ショッピング広告は検索結果画面やショッピングタブに配信されます。P-MAXは全ての広告枠に自動で広告を配信できますが、運用の調整が難しいという特徴があります。

配信したい場所が限られている場合や運用をコントロールしたい場合は、ディスプレイ広告やショッピング広告を利用し、限られていない場合はP-MAX広告を使うとよいでしょう。

Amazonの商品ページを遷移先として設定することはできますか？

Amazonの商品ページを遷移先として設定することはできません。

Googleのヘルプなどで明記されているわけではありませんが、Amazonの商品ページを遷移先として設定しようとするとエラーが出てしまいますので、注意が必要です。

予算を決めるときはどのように考えればよいですか？

Googleショッピング広告の予算を決める方法として、得たい利益から逆算する方法と獲得したいCV数から逆算する方法があります。

それらの方法についてより詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

リスティング広告の費用について完全網羅！予算や費用対効果も

リスティング広告の費用の決まり方リスティング広告の予算や費用について話すには、まず費用の決まり方を理解しておく必要があります。本章ではどのようにリスティング広告の費用が決まるのかを解説します。クリック課金方式リスティング…

まとめ

Googleショッピング広告は、有形商材を販売されている方におすすめの広告手法です。コンバージョンの獲得に悩んでいる方は実施をぜひ検討してみてください。