【厳選】リスティング広告運用代行におすすめの代理店9選｜選び方・大手・費用相場も解説

リスティング広告運用代行とは

リスティング広告の運用代行サービスで何ができるのか

運用代行のサービス内容は多岐にわたります。月額予算・費用によって、利用可能なサービスの範囲が変わるため、代理店を比較する際には対応可能なサービス内容まで確認することが重要です。

ここでは主な運用代行の内容を見ていきましょう。

リスティング広告運用代行の主な流れは、「広告戦略」→「広告戦術」→「運用・分析・改善」→「報告」の4つがあります。

広告戦略では、過去の運用データや競合状況、市場を調査して、ターゲット設定や広告媒体選定を行います。お客様の広告費や強みを考慮して戦うべき場所を選ぶのが広告戦略の主な役割です。

広告戦術は一言で言えばアカウントの初期設定です。基本的には別途料金がかかる場合が多いですが、LPの制作やクリエイティブの制作も代理店で行える場合があります。

運用・改善では、いわゆる広告運用といったときに想像する効果改善のためのPDCAを回します。代理店は運用結果の分析から改善施策の立案を行い、お客様の目標達成に向けてアカウント運用を行います。

最後に報告です。報告の形式は代理店によって様々ですが、レポート、チャット連絡（電話）、定例会など様々な方法でコミュニケーションが取れます。レポートや定例会の頻度は代理店によって様々ですが、月次をはじめ臨機応変に対応できる代理店もあります。

リスティング広告運用代行でかかる費用

リスティング広告の代理店において気になるのが費用です。

本章では、代理店を活用する際にかかる費用と予算の決め方について解説します。

リスティング広告代理店の費用相場

代理店でかかる費用は主に、初期費用、運用額（広告費）、運用代行手数料、LP・クリエイティブ制作費の4種類があります。ここではそれぞれの相場費用をご紹介します。

初期費用の相場

初期費用は0円～10万円程度が相場です。

多くの代理店は初期費用を0円としていることが多いですが、最初の環境構築などに工数を要する場合に費用がかかることもあります。

最低運用額の相場

最低運用額は5万円～100万円程度が相場です。

多くの代理店は取り扱う運用額・広告費に下限を設けています。50万円以下の少額運用を取り扱っている代理店もあれば、運用額が100万円以上のみを取り扱う代理店もあります。

取り扱い額が代理店の優秀さを決めるわけではありません。自社の予算と合った代理店を選ぶことが大切です。

運用代行手数料

手数料の相場は、料率型（コミッション型）で運用額の20%です。

最近ではテーブル制固定型（段階的に手数料が決まる）を採用している代理店も見受けられる印象ですが、多くの代理店は運用額の20%というのが相場でしょう。

また、手数料は内掛け・外掛けという概念があります。例えば、100万円で運用したい場合、内掛けだと手数料を含めて100万円、外掛けだと100万円＋手数料となります。

LP・クリエイティブ制作費の相場

LP制作費の相場は25万～100万円程度、LPO（LP最適化）の相場は月額10～15万円程度です。

また、クリエイティブの制作費は手数料に含まれている場合と別途料金がかかる場合があります。クリエイティブ制作費は直接問い合わせてみないとわからないことが多いでしょう。

参考までに、弊社では静止バナーを1本6,000円、動画バナーを1本15,000円で作成しております。

>>さらにリスティング広告の運用代行サービスの費用について知りたい方はこちら

予算の決め方

予算を決定する場合には、得たい利益から逆算して考えていきます。

例えば、広告で得たい利益を1,000,000円とします。

のような式になりますので、自社の売りたい商品の価格を埋め、CPAとCV数を考えていきます。

仮に商品の価格が20,000円だとします。

この場合、以下のようにCPAとCV数を求めていきます。

また、これらの値の妥当性を確認するためにも、リスティング広告のシミュレーションを行いましょう。

>>リスティング広告のシミュレーションについて知りたい方はこちら

費用の決まり方

リスティング広告ではクリック単価×クリック数で広告費が決まります。

クリック単価は広告オークションによる順位、入札価格、広告ランク、広告の品質によって決まります。

>>リスティング広告の費用や予算の決め方について知りたい方はこちら

リスティング広告の運用代行サービスの選び方

リスティング広告の運用代行は違いが分からない、結局どこが良いのかわからないという声をよく聞きます。実際、広告媒体側の技術的な向上に伴い、代理店間の運用力には大きな差はなくなってきています。

しかし、運用に差がないことと成果につながることとは別問題です。差はなくなってきたとはいえ、一定以上の運用力がある代理店を選ぶ必要もあります。

本章では、比較すべき観点として以下の5つをご紹介します。

一つ目は契約条件です。特に最低出稿金額や運用手数料、オプション料金、サービス範囲、最低契約期間は必ず確認しましょう。これらが曖昧なまま契約すると、期待していたサポートが受けられない可能性があります。

二つ目は信頼性です。信頼性を確認しないで選定すると、対応に物足りなさを感じるなどの問題が出てくることがあります。選定する際は自社と同じ業界や規模感での実績があるかどうか、Google Premier Partnerなどの認定代理店の称号を取得しているか、カオスマップに掲載されているかを確認するのがおすすめです。

三つ目は運用体制です。自社の担当者は何人いるか、担当者のKPIが顧客の売上に関する指標に設定されているかは事前に把握しておくのがおすすめです。例えば運用額や対応社数をKPIとしている場合、実際の売上や成果に直結していなくても成功と判断されてしまうリスクがあります。

四つ目はサポート体制です。レポートはどのような形式で頻度はどれくらいか、管理画面は共有可能か、定例ミーティングがどれくらいの頻度で実施されるかチェックしておきましょう。レポートで単なる数値の報告だけがされていると、根拠が見えづらく施策の意図や結果に納得しにくくなる場合があります。

五つ目は柔軟性です。顧客に合った戦略を設計しているか、広告運用以外のWebマーケティング施策も対応可能か、事前に把握すると安心です。顧客によって課題はさまざまなので、それぞれの状況を理解し寄り添った運用をしているかは確認するのが望ましいでしょう。

>>リスティング広告代理店の選び方をさらに詳しく知りたい方はこちら

リスティング広告運用代行でおすすめの代理店一覧比較

まずは一覧でリスティング広告代理店をご紹介します。

※株式会社省略
*1：PLAN-Bマーケティングパートナーズ

リスティング広告の運用代行に強みがあるおすすめ代理店

続いて、Google Premier PartnerやYahoo!セールスパートナーなどの認定を受けており、リスティング広告に強みがある代理店を4社ご紹介します。

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

PLAN-BマーケティングパートナーズはPLAN-BとADKホールディングスのジョイントベンチャーでデジタルマーケティングにおける認知、獲得領域を問わないフルファネルでの幅広いソリューション提供が魅力です。

大手総合広告代理店のADKによる大規模運用の知見と認定パートナーとして広告運用を行ってきたPLAN-Bの運用技術で幅広いレンジに対応が可能です。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

*媒体のご予算が50万円未満の場合、1媒体当たり固定手数料8.3万円

株式会社ジオコード

引用：株式会社ジオコード

ジオコードはSEOとWeb広告運用を中心としたWebマーケティングを一社完結で提供しています。また、MA・SFA・CRMのすべてを搭載したサービスなどのSaaSにも強みがあります。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

株式会社アナグラム

引用：アナグラム株式会社

アナグラムは一気通貫な体制でお客様の広告運用を行う広告代理店です。運用型広告についての相談だけでなく、お客様の事業戦略、ビジネス、マーケットについての相談にも経営視点で回答できます。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

株式会社メディアハウスホールディングス

引用：株式会社メディアハウスホールディングス

メディアハウスホールディングスはWebマーケティングだけでなく、人材領域、ブライダル領域、クリエイティブ領域にも事業を保有している「人材」「集客」「販促」に強みを持った企業です。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

1か月から運用代行を依頼できるおすすめ代理店

ここでは1か月から依頼できるおすすめの代理店を2社ご紹介します。

株式会社マイスタースタジオ

引用：株式会社マイスタースタジオ

マイスタースタジオではリスティング広告運用代行を中心に、Webマーケティング支援や広告主の経営課題解決に取り組んでおり、PC修理・アパレル・食品・ギフト販売・不動産など、多様な業種での支援実績があります。

また、少人数で頑張っているNPO法人の活動を広めるため、Googleアドグランツを利用した、非営利団体への支援も実施している点も特徴の一つです。

リスティング広告代理店としての強みは以下の4点です。

費用

*1：初期に大きな工数がかかる場合は別途相談

株式会社デジタルトレンズ

引用：株式会社デジタルトレンズ

デジタルトレンズはWebマーケティングを一気通貫で支援している会社です。Web集客に関わるすべてをワンストップで対応しており、1社1社に合わせた最適な施策実行でビジネス・売り上げ拡大のサポートを行います。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

少額の運用代行におすすめの代理店

最後に、予算50万円以下でも運用代行ができる少額運用にもおすすめの代理店を3社ご紹介します。

株式会社ADrim

引用：株式会社ADrim

株式会社ADrimは運用型広告、アフィリエイト広告などデジタルマーケティング施策を包括的に支援するデジタルマーケティング支援会社です。

お客様の業界や提供する施策に制限はなく、50種以上の業界での実績があります。また自社開発ツールの「AD JUDGE」を活用し医療広告ガイドラインや景表法、薬機法、コンプライアンスを遵守したクリーンな施策提供が特徴です。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

株式会社クロスバズ

引用：株式会社クロスバズ

クロスバズは戦略に重点を置くマーケティング会社です。”戦略段階で結果は結論付けられる”という考えのもと、調査から改善に至るまで一気通貫で施策の提案を行い、お客様に寄り添って結果にコミットできるのが強みです。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

株式会社オンジン

引用：株式会社オンジン

オンジンは消費者理解を徹底追及するWebマーケティング支援会社です。広告を出して早く結果を出すことから、広告費をかけずに売上をあげるための仕組み作りのどちらも対応しています。

リスティング広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

リスティング広告代理店に関するよくある質問

リスティング広告の代理店に依頼するといくらくらいかかりますか？

お客様の目標や予算によって費用は変わりますので、一概にいくらと断言するのは難しいでしょう。

中小代理店であれば50万円以下の少額運用も可能ですし、中堅代理店であれば最低でも100万円以上かかる場合が多いです。

リスティング広告の認定代理店はどこですか？

本記事で紹介している代理店のうちGoogleとYahoo!の両方の認定代理店は以下の4社です。

• PLAN-Bマーケティングパートナーズ
• ジオコード
• アナグラム
• メディアハウスホールディングス

リスティング広告代理店の切り替えのタイミングはいつですか？

多くの企業は2~3年で代理店の切り替え・リプレイスを検討するといわれています。

以下のような項目に当てはまる場合は、切り替え・リプレイスを検討してみてもいいかもしれません。

• 注力したいキーワードに適切な予算配分がされていないと感じる
• ターゲティングがずれてしまっている
• 実際に検索してみても広告が出てこない
• クリック単価が高いと感じる
• コンバージョン率が低い
• 成果報告は良さそうに聞こえるが、売り上げは上がっていない
• 引継ぎで担当になったが、いつから契約している代理店なのかわからない

リスティング広告運用代行で大手の代理店はどこですか？

ここでは業界大手の代理店を3社ご紹介します。大手の広告代理店は高い実力の一方で、運用額の下限が高い傾向にありますので、ここでは簡単な紹介にとどめます。

株式会社セプテーニ

引用：株式会社セプテーニ

セプテーニは主にデジタル広告をはじめ、データ、AIを活用したソリューションの提供などを通じて、企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）の総合的な支援を行っています。

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株式会社アイレップ

引用：株式会社アイレップ

アイレップはデジタル起点の統合マーケティングにおいて、必要なサービスを体系的に取り揃えており、クライアント企業の本質的なマーケティング課題を解決するために、戦略から実行までを支援しています。

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株式会社サイバーエージェント

引用：株式会社サイバーエージェント

サイバーエージェントは1998 年の創業以来、インターネット広告事業を展開しており、広告効果最大化を強みに国内トップクラスの規模を誇ります。広告領域だけでなく、エンタメやDX推進の領域にも強みがあるのが特徴です。

まとめ：リスティング広告について迷っているならまずはご相談を

本記事では、リスティング広告の運用代行を依頼できる代理店と、選ぶうえで大切な考え方をご紹介しました。

リスティング広告の運用代行を依頼できる代理店は沢山あり過ぎて、いざ「広告を出稿したい」と思ってもどう選べばよいか、本当にここでよいのかと迷われるのではないかと思います。

株式会社PLAN-Bでは、ご相談やアカウント診断をすべて無料で行っております。まずはお気軽にご相談ください。