Instagram広告の運用代行ができる代理店12選｜選び方から広告の特徴も解説

Instagram広告とは

Instagram広告は、国内総ユーザー数6,600万人（2023年12月）とされ、10~30代のユーザーが多く、比較的女性の利用者割合が大きいのが特徴的なSNSプラットフォームです。

参照：【2024年5月最新版】SNS媒体別利用状況を調査！年代別、利用数・利用率や目的を比較

Instagram広告は、主に写真を使用して投稿する特性上、写真映えする商品や女性向けの美容・グルメと相性がいいという特徴もあります。

Instagram広告の種類

広告の種類は主に、どの配信面（場所）に対して、どのフォーマット（形式）で出稿するかによって決まります。Instagram広告では配信面のことを「広告配置」と呼びますが本記事では配信面で統一します。

今回は以下のように配信面とフォーマットをまとめました。実際には、配信面が23種類、フォーマットが4種類の組み合わせですが、大きく分類すると下記のようになります。

参考：https://business.instagram.com/advertising

Instagram広告の種類について詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください。
おすすめ：Instagram広告の種類や課金方法、配信時の注意点について

Instagram広告の課金方式

Instagram広告の課金方式は以下の4種類があります。

クリック課金方式

クリック課金方式は、CPC(Cost Per Click)と呼ばれ、実際にリンクをクリックしたときに費用が発生します。この方式は、商品ページへの遷移など、特定のアクションを求める広告に適しています。

動画再生課金方式

動画再生課金方式は、CPV(Cost Per View)と呼ばれ、ユーザーが動画広告を一定時間視聴すると課金される方式です。この方式は、一定時間の視聴が見込めるため、広告の内容を認識してもらえたり、広告を印象づけやすいといった特徴があります。

インプレッション課金方式

インプレッション課金方式は、CPM(Cost Per Mille)と呼ばれ、広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。こちらの方式は、ブランド認知を高める目的に広告配信に適しています。

アプリインストール課金方式

アプリインストール課金方式は、CPI(Cost Per Install)と呼ばれ、スマートフォンのアプリがインストールされた際に課金されます。広告クリックやインプレッションでは課金されないため、広告表示による認知拡大を促しながらアプリのダウンロードも見込めるという特徴があります。

Instagram広告の費用対効果についても知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

Instagram広告の費用対効果はどのくらい？　成果を出すポイントについて解説

若年層に人気のInstagramを利用して、動画や画像で広告を出稿できるInstagram広告。低コストで狙ったターゲットに効率よくリーチできるInstagram広告は、インスタ運用からのコンバージョン率に悩んでいる企業…

Instagram広告代理店を選ぶ際の6つの観点

ここでは、Instagram広告を運用代行するにあたって、どのように広告代理店を選べばよいのかをご紹介します。6つの観点をご紹介しますので、代理店探しにご活用ください。

１．実力の観点｜運用力や実力はあるか

Instagram広告で成果は運用力や実力に大きく左右されます。

具体的な確認手段は以下の2点です。

• パートナー認定を受けているか
• 提案の質が高いか

パートナー認定は代理店としての実力、提案は運用担当者としての質と考えるとわかりやすいでしょう。もちろんこの観点ですべての判断ができるわけではありませんので、ほかの5つの観点と合わせて総合的に判断する必要があります。

２．品質の観点｜手数料20％は一つの指標

Web広告全般に言えることですが、Instagram広告における手数料の相場は広告運用額の20％です。

広告運用の仕組み上、「安い＝質が低い」となりやすい傾向があります。ターゲティングの設定などは運用者が行いますが、その設定を基に実際に配信を行うのは広告媒体です。結果を分析してこまめに設定の改善・更新を行わなければ効果の低いユーザーに対して広告を配信し続けてしまいます。これらの改善を手厚く行うには、ある程度の稼働時間が必要です。稼働時間を減らして安価にしているなどの場合も考えられますので、予算の問題で手数料率が低い代理店に依頼しなければいけない場合は、なぜ安く運用できるのかをしっかりと確認しましょう。

３．施策の観点｜広告運用以外の知見があるか

Instagram広告の運用代行以外の事業や取り組みを行っているかも確認してみましょう。

Instagram広告の出稿はWebマーケティング施策の中の一つでしかありません。場合によってはリスティング広告の出稿が必要になるかもしれませんし、SEO対策など、別のWebマーケティング施策が必要になるかもしれません。特に、代理店がSNSマーケティングやインフルエンサーマーケティングも展開している場合、SNS運用に関しての経験と知識を持ってます。SNS運用者視点も兼ね備えた提案を受けることも可能でしょう。

自社の売上増加を最大化させるためにも、Instagram広告運用以外の選択肢も持てる代理店選びをおすすめします。

４．スタンスの観点｜担当者の目的が運用額や対応者数になっていないか

意外と重要なのが、代理店や運用担当者のスタンスです。

スタンスとは、具体的には顧客の売上向上、事業拡大に基づいた施策・提案が行われるかどうかです。場合によっては、顧客が最初に指定したCV達成を目標として、売上に結びつかないCVが増加し、その後の営業活動が大変になってしまうということもあり得るでしょう。

評価指標をお客様の売上や、KPI達成率、お客様満足度などの顧客の売上への貢献度合いに関わる指標にしているかを確認してみてください。

また、連絡のレスポンスが早いか、コミュニケーションがとりやすいかなどの、運用者のスタンスもチェックしましょう。実際に話を聞いてみないと、相性の良さはわからないため、気になる企業をリストアップして実際に問い合わせを行うことをおすすめします。

５．体制の観点｜一人の担当者が何社を受け持っているか

担当一人当たりの担当社数や一社に対して何人体制で運用を行うかなどの体制を確認することも重要です。

担当者や代理店の実力が高かったとしても、一人当たりの稼働量が多すぎると本来の実力通りの成果を出せないことがあります。代理店によっては意図的に運用担当者の担当社数を管理している場合もありますので、サポート体制などを確認できるとよいでしょう。

６．事例の観点｜どんな経験をしてきた企業なのか

企業自体の経験や広告代理店としての事例も確認しましょう。

確認すべき事例は、以下の通りです。

• 自社と同じ業界の事例
• 自社と同じ事業やビジネス形態の事例

また、代理店にSaaS事業の立ち上げ経験があればSaaS事業者との相性がいいでしょうし、メディア運用をしている代理店であれば、メディア運用をしている企業との相性がいいでしょう。このような広告運用代行事業以外の経験を見てみるのもおすすめです。

Instagram広告の運用代行ができる代理店12選

ここではInstagram広告運用代行ができる代理店の特徴をまとめました。全部で12社ご紹介しますので、是非参考にしてみてください。

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

PLAN-Bマーケティングパートナーズ(以下、PLAN-B)はPLAN-BとADKホールディングスのジョイントベンチャーでデジタルマーケティングにおける認知、獲得領域を問わないフルファネルでの幅広いソリューション提供が魅力です。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

*媒体のご予算が50万円未満の場合、1媒体当たり固定手数料8.3万円

基本情報

株式会社アイズ

引用：株式会社アイズ

Instagram広告代理店としての強みは以下の4点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

株式会社Enigol

引用：株式会社Enigol

Enigolはクライアントがデジタル時代を生き抜くための、カスタマー・エクスペリエンス（CX）をリードするプロフェッショナルサービス企業です。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

基本情報

サイバーホルン株式会社

引用：サイバーホルン株式会社

サイバーホルンはWeb広告だけでなく、LPや動画といった高品質なクリエイティブ制作も可能な広告代理店です。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

株式会社pamxy

引用：株式会社pamxy

pamxyはマーケティング事業だけでなく、IP事業やコマース事業など各種SNSを活用したマーケティングの包括的支援を行っています。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

基本情報

株式会社ユナイテッドアニマルズ

引用：株式会社ユナイテッドアニマルズ

ユナイテッドアニマルズはSNSマーケティング戦略からSNS運用代行までをワンストップで支援するSNS特化の広告代理店です。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

基本情報

株式会社デジタルアスリート

引用：株式会社デジタルアスリート

デジタルアスリートは総合マーケティング支援や広告運用代行など、4つのサービス形態を提供しており、最短3か月の売上創出から長期的な支援まで、顧客の課題に合わせたサービスを提供しています。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

株式会社Union

引用：株式会社Union

UnionはWebマーケティング事業としてWeb広告運用、動画制作、アクティビティ事業などを展開していて、AIツールを駆使した最先端の広告運用特徴としたAIアドテックカンパニーです。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

株式会社J・Gripマーケティング

引用： 株式会社J・Gripマーケティング

J・Gripマーケティングは事業としてブランディング、コンサルティング、マーケティングを展開し、企業のプラットフォームを目指してサービス展開を行っております。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

費用

基本情報

株式会社グラッドキューブ

引用：株式会社グラッドキューブ

グラッドキューブは広告運用代行をはじめ、WEBサイトの制作・解析・コンサルティングも展開しています。また、SaaS事業としてSiTestやFasTestなどの提供も行っているのが特徴です。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

株式会社アナグラム

引用：アナグラム株式会社

アナグラムは一気通貫な体制で顧客の広告運用を行う広告代理店です。運用型広告についての相談だけでなく、顧客の事業戦略、ビジネス、マーケットについての相談にも経営視点で回答できます。

Instagram広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

株式会社ユニアド

引用：株式会社ユニアド

ユニアドは各種広告媒体における広告運用代行を行っている代理店です。

Facebook広告代理店としての強みは以下の3点です。

広告媒体による認定

費用

基本情報

Instagram広告の運用代行を代理店に依頼するメリット

ここでは、Instagram広告の運用を代理店に依頼するメリットを3つご紹介します。

メリット１：情報の鮮度を保てる

Instagram広告に限らず、Web広告はアルゴリズムの更新や最新情報の移り変わりが早く、短期的なペースで効果的な施策が移り変わります。そのため、常に最新情報にアンテナを張り続ける必要があります。また、情報の更新に合わせて広告の設定を変更する必要があるため、細かくメンテナンスをしなければいけません。

広告代理店は日々情報の変化やアップデートに対応しているため、運用代行することで最新情報に合わせたメンテナンスを実施し、現在のトレンドなどの最新情報を共有してくれるでしょう。

メリット２：情報量が増える

広告代理店は様々な種類の企業に対して広告の運用代行を行っています。そのため、その分の経験とノウハウ、効果的な施策例を持ち合わせていることでしょう。一方で、自社での広告運用では、どんなに力を入れた運用を行っていても情報量に差が生まれてしまいます。

もちろん、体制を整えて自社で広告を運用するという手もありますが、広告代理店への運用代行には豊富な情報量の中からそのケースに対する最善の方法を提供してくれるというメリットもあります。

メリット３：工数を削減できる

前述したとおり、広告運用にはアップデートへの対応や定期的なメンテナンス、細かいPDCAサイクルの実行が求められます。

Instagram広告などのSNS広告は、複数の媒体に対して広告を出稿することが多いため、自社で広告運用の成果を出そうと思った場合には、専任の広告運用担当者が必要となるでしょう。

このような自社の人的リソースを節約しつつ、高い効果が期待できるという点は代理店のメリットです。

Instagram広告の運用代行を代理店に依頼するデメリット

Instagram広告代理店に依頼する際、デメリットと感じる部分もあるでしょう。

ここでは、考えられる3つのデメリットを紹介します。

デメリット１：手数料分の費用が発生する

広告代理店に運用代行を依頼する場合、広告の運用費用＋代理店への手数料を払うのが一般的です。場合によっては手数料分をデメリットに感じることもあるかもしれません。

一方で、自社で運用する場合の人的リソースやノウハウ・知見の差を考慮すれば、費用対効果は高いととらえることもできます。

デメリット２：成果が出ないことがある

ミスや実力の有無によって成果が出ないということも考えられますが、自社と代理店の相性の問題で成果が出ていないことも考えられます。

代理店選びに失敗しないためにも、本記事で紹介している6つの観点を是非活用してみてください。

デメリット３：自社内にノウハウやデータが蓄積されにくい

完全に任せっきりにしてしまうと、自社にノウハウやデータが蓄積されなくなってしまいます。

レポートの提出、連絡頻度、定期で行われるMTGの有無をしっかり確認しましょう。また、依頼する側もすべてを任せるのではなく、ともに成果を出していくという姿勢で、わからないことや現状分析についてしっかりと質問するようにしましょう。

Instagram広告代理店の費用相場 

Instagram広告の運用代行では、一般的に運用額の20％が手数料となることが多いです。例えば、月あたりの運用予算額が100万円の場合、20万円が手数料となりますので、120万円がその月に支払う費用になります。

まとめ：Instagram広告の出稿について迷っているならまずはご相談を

本記事では、Instagram広告の代理店と失敗しないための選び方を紹介してきました。

Instagraｍ広告はターゲットが10~30代であり、写真や動画などで訴求できるのが大きな特徴です。特性がマッチする商材の場合、非常に大きな成果を出せる広告媒体でもありますので、是非成果を出していただきたく存じます。

実際に自社と合う代理店を見つけるには、話しを聞いてみるのが一番です。弊社PLAN-Bではご相談・アカウント分析をすべて無料で行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。