SEO対策でやってはいけないこと、注意点｜Googleから悪い評価を受けない方法を紹介　

SEOでは、悪い評価を受けないための対策も必要

SEOを意識し過ぎるあまり、結果として悪い評価を受けてしまったり、気づかないうちに評価されにくいサイトになっていることがあります。

おこなった施策がしっかりと評価されるためにも、

といった観点を持つことが大切です。

また、ネットでSEOの上位表示に関する記事を探してみると、企業や個人が書いたものを含めて大量にヒットします。中には事実には基づいていない誤った情報もあり、良かれと思っておこなったことが逆に順位上昇の妨げとなってしまうことこともあります。

インターネット上の情報を活用するときは、信憑性の高い情報かどうかを見極め、SEOでやってはいけない間違った対策を行わないようにしましょう。

SEOの評価が決まる基準とは？

SEOの評価は、検索エンジンによって複雑なアルゴリズムに基づいて決まります。そのため、さまざまなポイントに着目して対策を進める必要があります。

まず、最も重要なのはコンテンツの質です。検索エンジンは、ユーザーが求める情報に最も適したコンテンツを上位表示します。つまり、第一はSEO的でテクニカルな記事を制作するのではなく、ユーザーファーストなコンテンツを制作することが重要です。

ユーザーファーストなコンテンツとは、例えば次のようなコンテンツです。

さらにサイトの信頼性も重視されます。例えばリンクの質や数といった他のウェブサイトからのバックリンク、また最近では、指名検索数の多さなども評価に加わっているのではないかと言われています。

良質なコンテンツの指標については、GoogleがGeneral Guidelines（検索評価ガイドライン）において、「E-E-A-T」という言葉で定義づけているので、SEO対策を進めるなら必ず覚えておきましょう。

続けて、E-E-A-Tの詳細を見ていきます。

SEOで効果を高めるための４つの要素：E-E-A-Tとは？

それでは、SEOで効果を高めるためのE-E-A-Tについて詳しく解説します。

経験（Experience）

経験は、今から約2年前に追加された新しい指標です。過去E-A-Tとして知られていましたが、2022年12月15日に新たに「経験」が追加されました。

具体的には、「経験や実体験を元に作成されているか」を評価する指標です。例えば「商品の口コミや評価を知りたい」というニーズを含むクエリなら、実際に利用した経験を元に書かれた記事が上位に表示されるということになります。

専門性（Expertise）

専門性は、ウェブサイトやコンテンツが特定の分野で信頼性や知識を持っていることを指します。Googleは、高品質なコンテンツを提供することが重要だと考えており、専門性の高いコンテンツを上位表示させようとします。

専門性を示すためには、信頼できる情報源からの引用や参照、業界内の評判、専門家や信頼性のあるコンテンツ作成者との関係、適切な専門用語やテーマへの理解などが重要です。

権威性（Authoritativeness）

Googleが重視する権威性とは、コンテンツ制作者やウェブサイトが、そのトピックに関する情報源としてどの程度知られているかを示す指標です。権威性の高いサイトは、正確な情報や信頼できる情報源からの引用などを提供し、ユーザーのニーズに応えることが求められます。

特に、医療や金融などの分野での情報はYMYLと呼ばれ、人々の生活や健康に関わるため、特に権威性が重要となります。権威性を高めるには、専門知識を示す信頼性のあるコンテンツ作成や、業界内での評判、専門家との関係構築が重要です。

信頼性（Trust）

信頼性とは、情報やウェブサイトの正確性や信頼性を指します。信頼性の高いサイトを作るためには、正確な情報を提供したり、信頼できるソースへの参照を行ったり、信頼性のある情報源からの引用などを行ったりすることが大切です。

SEOでやってはいけないこと一覧

一般的にGoogleのアルゴリズムに評価されるためには次の3つの要素が重要だと考えられています。

①ユーザビリティが高い、ユーザーの検索ニーズに適した内容である
②クローラビリティが高い、クローラーが把握しやすい内容・構造である
③良質な外部コンテンツからリンクが設置されている

これらの要素を網羅し、良質なサイトを制作することは、SEO対策において必要不可欠です。では、反対にSEOでやってはいけないこととは、具体的にどのようなものがあるのでしょうか？今回はよく見かける悪い例をいくつかご紹介します。

これらの注意点は、1つでも当てはまっていると順位に致命的な影響を与えることがあります。圏外に飛んだまま全く順位が上がってこないことも十分にあり得ます。大きな問題になる前に、気づいたところは素早く改善を行いましょう。

コピーコンテンツ

他サイトにあるコンテンツを自分の所有するコンテンツにコピーして使用した場合、上位表示の妨げとなる可能性があります。

Googleは基本的にオリジナルのコンテンツを評価するため、同じような内容のコンテンツがいくつも上位表示することを嫌います。他サイトを参考に記事を作成する場合は、言い回しや表現の仕方を変えてから公開しましょう。

一部例外として、コピーコンテンツを使用したサイトがオリジナルのサイトよりも上位表示されることがあります。万が一コピーコンテンツがオリジナルサイトよりも評価されてしまった場合は、コピーサイトに対して削除の要請を出す、またはGoogleに対して著作権侵害に関する申し立てを行いましょう。

関連記事：コピーコンテンツチェックツール｜５つのおすすめと利用時の注意点を紹介します

後者の場合はコンテンツの削除ではなく、あくまでもインデックスの削除対応のみとなります。

質の悪いリンクを受けていて放置する

これは中古ドメインを使用して運用をしているケースや長期で運用していたサイトが被リンク数が多くなり、いつのまにか質の悪いサイトからもリンクされているケースに多くみられるものです。

いずれの場合もGoogle Search Consoleをサイトに設定して、受けている外部リンクの内容を確認する必要があります。質の低いリンクが貼られているままの状態が続いていると、順位が低下する恐れがあるため、この作業が必要となります。

またGoogleの手動対策の対象となる可能性があり、できるだけ早い段階での確認が必要となります。質の低いリンクが見つかった場合は、そのリンク元のWebマスターに連絡をして、リンクを外してもらうように依頼しましょう。

しかし、相手に連絡をしたにも関わらず、対応してもらえない場合もあります。その際はリンク否認ツールを使用してリンクの否認を行いましょう。リンク否認ツールで対象の外部リンクを設定すると、そのリンクから受ける評価を無効化することができます。

コンテンツが同一ドメイン内で被る

サイト内に同じコンテンツが複数存在すると、Googleからの評価を受け辛くなります。同一ドメイン内でコンテンツが重複している場合は、極力内容がユニークになるように修正しましょう。しかしサイトの構成上やむを得ず重複してしまう場合もあると思います。

その際は、どちらか一方のページをインデックスさせないようにします。ページのhead内にnoindexタグを設置することで、検索結果に表示されなくなります。インデックスされていないページは評価対象とならないので、結果的に悪い評価を受けることがありません。

タイトルが重複しているページがある

タイトル重複したページがある場合は、タイトルの修正、またはコンテンツを統合することで対応しましょう。

タイトル重複はGoogle Search Consoleの「HTMLの改善」という項目の中に「タイトルタグの重複」があり、重複対象ページのタイトル名とURLが確認できます。同一タイトルのページが複数存在すると、ランクインページが頻繁に変わってしまうことがあり、順位低下の原因にもなりますので見つけ次第修正しましょう。

生成AIによって作られた価値のないコンテンツを公開する

生成AIを使って自動生成されたコンテンツは、多くの場合、ユーザーにとって価値のないコンテンツです。運営者側が楽をしたいがために作られた独自性のないコンテンツは、検索エンジン上でも評価されにくく、大量に公開すればスパムポリシー違反となります。

コンテンツを作成する上では、前の項目で解説したようにE-E-A-Tを満たすようにしましょう。

評価を受けることを目的に、リンクを張る・売買する

リンク評価を受けることを目的とした行為は、基本的にGoogleが定めるスパムポリシーに違反します。

例えば、

• ドメイン評価の高いサイトからの被リンクをしてもらう代わりに、費用を支払う
• 自動化ツールを使ってブログのコメント欄に「詳しくはこちら！www.example.com」というリンクを大量に投稿する

などの行為です。短期的に効果を得られることはあるかもしれませんが、長期的に考えるとリスクが高い施策なので避けましょう。

リリース時にnoindexの外し忘れ

テストページをインデックスさせないように、head内にnoindexタグを設置したままサイトを公開するということが稀にあります。その他にcanonicalタグの設定が誤っている場合もインデックスされない恐れがあります。

またhead内だけでなく、robots.txtにnoindexやdisallowといった記述が残っている場合も注意が必要です。サイトをリリースする前に、必ずhead内とrobots.txtの記述を確認するようにしましょう。

SEO評価を高めるコツ

「やってはいけないこと」について学びましたが、SEO評価を高めるためのコツについても押さえておきましょう。

1. クローラーの動作を制御する

クローラーは検索エンジンがウェブサイトをインデックスするために使用するプログラムです。ウェブサイトのクローラーの動作を制御することで、検索エンジンによるウェブサイトの評価を向上させることができます。例えば、クローラーに特定のページを無視させることで、重要なページの評価を高めることができます。

クローラーの動作を制御する方法としては、次のようなものがあります。

これらの方法を試してめることで、ウェブサイトのクローラーの動作を制御し、重要なページの評価を高めることができます。

2. モバイルフレンドリーを意識して作成する

モバイルフレンドリーなウェブサイトは、モバイルデバイスからのアクセスに最適化されたウェブサイトです。モバイルフレンドリーなウェブサイトを作成することで、モバイルユーザーにとって使いやすく、検索エンジンの評価も向上させることができます。

モバイルフレンドリーなサイトを制作するために、以下のようなポイントを意識してみてください。

3. HTTPS化を進める

HTTPSは、ウェブサイトのセキュリティを向上させるためのプロトコルです。HTTPSを使用することで、ユーザーの情報が暗号化され、安全に送信されます。また、検索エンジンもHTTPSを好む傾向があり、HTTPSを使用しているウェブサイトの評価を向上させることができます。

ウェブサイトをHTTPSにするために、以下の操作を行いましょう。

HTTPS化を完了すると、ウェブサイトのセキュリティが向上し、検索エンジンの評価も向上することが期待できます。

HTTPS化について詳しくは、こちらの記事を参考にしてみてください。

https化（常時SSL化）とは？メリットや導入方法を画像付きで詳しく紹介【Xサーバー・ロリポップ編】

もはや導入が当たり前となったhttps化ですが、貴社サイトでは導入は完了していますでしょうか？今回はhttps化の概要から、https化するメリット、https化の導入方法について詳しく紹介します。https化の導入方法…

4. ページ速度を改善する

ユーザーはページ速度が遅いウェブサイトを嫌う傾向があり、改善するべきですが、加えて、検索エンジンもページ速度を評価の1つとしています。

ページ速度の最適化は、ウェブサイトのパフォーマンス向上につながります。高速なページ速度は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーの満足度を高めることができます。また、ウェブサイトの競争力を強化し、競合他社よりも優れたUXを提供することが可能です。

さらに、ページ速度の最適化は検索エンジンのランキング向上にも寄与します。検索エンジンは、ユーザーに高品質なウェブサイトを提供することを重視しており、ページ速度の遅いウェブサイトはランキングを下げる可能性があります。

5. ページ品質を改善する

ページ品質は、ウェブサイトのコンテンツやユーザーエクスペリエンスに関する指標です。検索エンジンは、高品質なコンテンツを提供するウェブサイトを評価し、上位に表示します。

ウェブサイトのページ品質を向上させるためには、まず、正確で信頼性の高い情報を提供することです。ユーザーは信頼できる情報を求めており、誤った情報や不正確な情報が含まれているウェブサイトは信頼性が低くなります。

また、ウェブサイトのコンテンツの質を高めるためには、定期的な更新や改善を行うことが必要です。新しい情報やトレンドに迅速に対応し、ユーザーに最新かつ有益な情報を提供することが重要です。

6. ユーザーの意図に基づいたコンテンツの作成を行う

ユーザーの意図に基づいたコンテンツの作成はを提供することが大切です。なぜなら、ユーザーが求めている情報に合わせて作成されたコンテンツは、ユーザーのニーズを解決することにつながるためです。

ユーザーが求めている情報を正確に提供するためには、ユーザーの意図を明確に把握する必要があります。ユーザーが何を求めているのか、どのような情報を必要としているのかを理解することで、適切なコンテンツを作成することができます。検索クエリや行動を分析し、傾向やパターンを把握しましょう。

▼SEO対策のやり方について詳しく知りたい方は以下の記事もご覧ください。

SEOとは？SEO対策で上位表示するための具体施策と事例を解説

第１章：SEO対策とは？この章のまとめSEO対策とは、「検索エンジンからの評価を上げ、自社サイトを検索結果の上位に表示させるための対策」のこと。SEO対策で大切なのはユーザー目線。ただし、Webサイトを正しく認識してもら…

まとめ：SEOでやってはいけないことを把握して、上位表示を成功させよう

今回紹介したもの以外に、SEOでやってはいけないことはまだまだあります。また検索エンジンは精度を高めるために日々進化しています。それに伴ってやってはいけないことも増えていきますので、最新の情報を把握しつつ上位表示のための対策を行っていきましょう。