ロングテールキーワードとは？SEOを意識した選び方や記事への取り入れ方

ロングテールキーワードとは？

ロングテールキーワードとは、複数のキーワードを組み合わせる形で構成された、検索ボリュームが比較的少ないキーワードのことを指します。

3語～4語で構成された複合キーワードであることが多く、検索ボリュームは比較的に少ないです。そのため競合も少なく、上位表示させやすいという特徴があります。

まずはロングテールキーワードの語源や目安となる検索ボリュームなどから解説します。

「ロングテールキーワード」の意味

基本的に、検索キーワードは構成する語数が多くなればなるほど、検索回数も少なくなり、そのキーワードでSEO対策を行う競合も減少します。そのため、ロングテールキーワードは、上位表示を目指しやすいです。

上図のように、縦軸に検索回数、横軸に競合性を並べたグラフを作成したときに、右の方に細長く続く様子がまるで「恐竜のしっぽ」のように見えることから、「ロングテール」と名付けられました。

目安となる検索ボリューム

「どのくらいの検索ボリュームであれば、ロングテールキーワード/ミドルキーワード/ビッグキーワードなのか」という疑問が出てくるかもしれないですが、これはどういった業界のメディアかなどによって変動します。

例えば、「SEO対策」の月間検索ボリュームは27,100回で、「SEOを取り扱うメディア」を運営するならビッグキーワードとされることが多いです。

一方で「NFT」の月間検索ボリュームは301,000回でビッグキーワードとされています。「SEO対策」の検索ボリュームと比較すると、「NFT」の方がかなり検索ボリュームが多いですが、どちらも狙う業界の中では代表的なキーワードのためビッグキーワードとされているのです。

ロングテールキーワードの月間検索ボリュームの目安は、厳密な定義は存在しませんが、およそ「1,000回未満」程度とされています。

こちらもあくまで目安ですが、月間の検索ボリューム10,000回以上の検索キーワードが「ビッグキーワード」、月間の検索ボリュームが1,000回～10,000回程度のものが「ミドルキーワード」とされています。

ロングテールキーワードは、それよりもさらに検索ボリュームが少ないことが特徴です。そのため、「スモールキーワード」や「ニッチキーワード」と表現されることもあります。

スモールキーワードは検索回数が少ないキーワードを意味し、ニッチキーワードは大衆が狙わない見逃されやすいジャンルや分野を意味する言葉です。

それぞれ見る角度や意味合いに多少の違いはありますが、分類としては同じものとして考えてよいでしょう。

ロングテールキーワードを狙ったSEO対策のメリット

ロングテールキーワードでSEO対策を行うことには、どのようなメリットがあるのでしょうか。

上位表示させる難易度が低い

ロングテールキーワードは、競合性が低いため上位表示しやすいというメリットがあります。

初心者でも取り組みやすく、早い段階でアクセスへとつなげやすいです。そのためメディアの立ち上げ当初などはロングテールキーワードを中心にキーワード選定を行うことも多いです。

検索意図に合わせて記事を作成しやすい

複数のワードで構成されているロングテールキーワードは、1語や2語で構成されているキーワードに比べると検索意図がより明確です。

たとえば、ビッグキーワード：「不動産」の場合を考えてみます。

「不動産」というビッグワードのみだと、不動産を購入したいのか売却したいのか意図を判断できません。そもそも購入も売却も考えていない可能性もあります。

このキーワード単体でひとつの記事を作成するのは、難易度も高くなります。記事単体ではなく、カテゴリ全体やサイト単位で狙っていく必要があるでしょう。

続いて、ミドルキーワード：「不動産 投資」の場合について考えてみます。

このように2語のミドルキーワードになると、より検索意図が明確になります。とはいってもまだまだ間口は広く、さまざまな意図を含んでいる状態です。そのためある程度、網羅的な記事を作成する必要があります。

では、ロングテールキーワード：「不動産 新宿 空室」はどうでしょうか。

このキーワードは、どのような人が、どのような意図をもって検索しているのかがより明確です。ここまでくるとかなり検索意図が絞られるため、記事も作成しやすく意図に沿った内容にもなりやすいでしょう。

このように、ロングテールキーワードは、ミドルキーワードやビッグキーワードに比べると、ユーザーが何を求めているのかが明確であり、検索意図に合った記事を作りやすいというメリットがあります。

コンバージョンにつながりやすいキーワードも多い

ロングテールキーワードには、コンバージョンにつながりやすいキーワードも多く含まれています。

これは検索意図が明確で、ニーズがハッキリしているキーワードが多いためです。

検索ボリュームが少ないため1記事から多くのコンバージョン数は見込めませんが、コンバージョン率の高さでいえばビッグキーワードに勝ります。

ただしこれはあくまで傾向の話であり、ロングテールキーワードすべてに当てはまることではないため、キーワードの選び方には注意が必要です。

音声検索に近いためVSO対策にもなる

ロングテールキーワードは、複数のキーワードによって成り立っています。こうした複数のキーワードによって構成されたワードは、音声検索時の会話的な長文に近いものとなるのです。

ちなみに音声検索に最適化することを、「VSO（Voice Search Optimization）」と呼びます。ロングテールキーワードで対策を行うことが、結果的にVSOにもなるのです。

スマートフォンへの音声検索以外にも、スマート家電やスマートスピーカーによる音声検索の機会が増えてきています。今後ますます対策が重視されるポイントとなるでしょう。

下記の記事で、音声検索の概要を解説していますので、ぜひ読んでみてください。

“音声検索最適化”「VSO」これからこの対策が必要不可欠に！？

これまで検索方法と言えば、検索エンジンに単語を入力する「テキスト検索」だけでした。しかし近年は状況が変わってきています。Googleの調査によると、世界全体を対象にしたとき、音声による検索が全体の20％を占めているという…

ロングテールキーワードを狙ったSEO対策のデメリット

比較的容易に上位表示できるなど、メリットが多いロングテールキーワード。しかし視点を変えると、いくつかデメリットもあることがわかります。

どのようなデメリットがあるのか、理解しておくことも重要です。

検索ボリュームが少ないので高アクセス数は見込めない

ロングテールキーワードの検索ボリュームは、相対的な目安ですが、多くても1,000回程度とされています。

上位表示できてもその数が少ないため、あまり多くのアクセスは見込めないというデメリットがあります。

アクセス数を集めることで収益につなげるようなマネタイズの仕方を行っている場合には、より多くの記事を作成する必要があるでしょう。

上位表示できてもCVが得られない可能性がある

アクセスが少ないということは、「CVRが低くなってしまうと、CV数への寄与が小さくなりすぎる」ということです。

例えば、CVの獲得を期待して新たなページを作成したとしましょう。

一定のアクセス数が担保されているキーワードであれば、上位表示できれば多数の色々なユーザーが流入してくるため、ユーザー理解が多少甘くても、ある程度の効果は見込めるかもしれません。

しかし、流入数の少ないロングテールキーワードでミスを起こしてしまうと、ただでさえ少ないターゲットユーザーが行動を起こそうと思わない事態になってしまうでしょう。

ロングキーワードの検索意図などをしっかりとリサーチをし、計画的に取り組んでいくようにしましょう。

似たようなコンテンツが増える可能性がある

ロングテールキーワードでたくさんの記事を作成すると、どうしても似たような意味や内容の記事が増えてしまいがちです。

同一ドメイン内に類似コンテンツや重複コンテンツがあると、それらのコンテンツは検索結果に表示されにくくなることがあります。

最悪、同様のキーワードで対策されたコンテンツがすべて検索結果に表示されない状態（カニバリゼーション）を起こしてしまうリスクもあるのです。

明らかに検索意図が異なるキーワードであれば問題はありませんが、記事内の表現や内容などはしっかりと吟味してコンテンツを作成する必要があるでしょう。

ロングテールSEOとは

ロングテールキーワードから狙うことで流入を増やしていくSEO対策のことを、ロングテールSEOと呼びます。ロングテールSEOから始めることで、ドメインが強くなくても、ビッグキーワードでの上位表示が狙えるようになります。

ロングテールSEOを進める上では、トピックの階層構造を意識して、ページを作成し、相互にリンクを設置していくことが重要です。

なぜなら、トピックの階層構造を意識してロングテールキーワードで対策ページを作成し、関連のあるミドル/ビッグキーワードにリンクを設置し評価を受け渡すと、ミドル/ビッグキーワードでも上位表示につなげられるからです。

下図を用いて詳しく説明します。

上記の図のように、「SEO対策」というビッグキーワードで最終的に上位表示したいとします。このようなビッグキーワードについては、特定のページをブラッシュアップするだけではなかなか上位表示できません。複数の記事の集合体としてのドメインなどの単位でユーザーのニーズを満たしていくことが必要になります。

そのためには、「SEO内部対策」「SEO外部対策」のような、ミドルキーワードでの評価を獲得し、その評価を内部リンクによって、「SEO対策」のページに評価を受け渡すと良いです。

同じように、「SEO内部対策」というミドルキーワードでも、特定の記事の品質を高めるだけでは上位表示は難しいです。内部対策に関係する記事の集合としてトピック単位で、ユーザーのニーズを満たして行く必要があります。

そのためには、「パンくずリスト」「表示スピード」などのキーワードで、上位表示を獲得し、その評価を「SEO内部対策」に内部リンクによって受け渡すことが必要になります。

このように階層構造を形成して、「ロングテールキーワードで上位を獲得→上位トピックへ評価を受け渡し」の流れを繰り返していくことで、ビッグキーワードでも上位表示を目指していくことができます。

この進め方での注意点は、同じキーワードに対して複数のコンテンツを作成してしまう(=重複コンテンツが生まれる)ことです。

こちらの記事で重複コンテンツの避け方について解説しているので、気になる方は参考にしてみてください。

Googleが嫌う重複コンテンツって？重複を避けてサイト運営する方法

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トピッククラスターとは

ロングテールSEOでは、トピッククラスターについて確認しておくことも大切です。

トピッククラスターとは、コンテンツの中核をなすメイントピックと、メイントピックを補足するサブトピックで構成される集合体を意味するメディアコンテンツの整理方法です。メイントピックはピラーコンテンツと呼ばれ、コンテンツの中核をなすことからビックキーワードが多い傾向にあります。一方のサブトピックは、クラスターコンテンツと呼ばれ、ピラーコンテンツに関連した情報や補足情報を担当することから、複数存在します

トピッククラスターを活用することで、「サイト構造がわかりやすくなる」「トピッククラスターにある記事全体の評価が上がりやすくなる」「ユーザーの知りたい情報を網羅的に届けられる」といったメリットがあるため、ロングテールSEOにおいても非常に有効です。

またトピッククラスターは、既存のコンテンツを統廃合するかたちでも構築できるため、コンテンツ作成後に取り入れることもできます。しかし、最初からコンテンツ作成後にトピッククラスターを取り入れようと考えるよりも、事前に計画を練っておく方がよいでしょう。

なぜなら、先にコンテンツを作成すると、記事数の増加に伴って似たような内容や一部重複する記事を作成してしまう可能性があり、結果的に余分な工数が発生してしまうからです。そのため、決して簡単ではありませんが「このトピックはこちらの記事で解説しよう」「この内容は関連記事で補足しよう」といった設計を事前に施しておくことが望ましいといえます。
トピッククラスターについて、さらに詳しい内容をこちらで解説していますので参考にしてください。

【SEO対策の定番】トピッククラスターとは？ 実施方法やメリットを紹介

▼トピッククラスターについて動画でチェックしたい方はこちら トピッククラスターとはトピッククラスターとは、メインとなるトピック（ピラーコンテンツ）と、それらを補足するサブトピック（クラスターコンテンツ）をリンク…

ロングテールキーワードの選び方の手順【候補出し編】

ここからは、実際にロングテールキーワードをどのように見つけていくのかを説明します。

ロングテールキーワードの選び方には大きく分けて「軸となるビッグワードを起点に考える」「競合から抽出する」の2つの方針があります。

ここでは、「軸となるビッグワードを起点に考える」方針の手順の一つを紹介します。

手順1：軸となるビッグキーワードを決める

基本的にロングテールキーワードは、上位表示させたいビッグキーワードと関連付けて選ぶとよいです。

特定のトピックに関するページが増えるため、Googleやユーザーから「このトピックに詳しいサイトだ」と思ってもらえやすくなるためです。

ビッグキーワードの決め方は、サイトのテーマに関連度の高い、検索ボリュームの多いキーワードを選ぶようにしましょう。

例えば、「転職サイトのアフィリエイト」を行っているサイトであれば、ビッグキーワードとしては「転職サイト」「転職エージェント」「求人サイト」が候補に挙がるでしょう。

キーワード設計が不安な方は、以下のページで選定方法について詳しく解説しているので、まずそちらを参考にしてみてください。

SEOキーワード選定のやり方・手順をわかりやすく解説

▼動画でチェックしたい方はこちらSEOにおけるキーワード選定とは？そもそもSEOとはGoogleなどの検索エンジン上でWebサイトやWebページを上位表示させるための施策のことです。顧客になり得るユーザーが実際に検索する…

ここからは、実際に軸となるビッグキーワードが決まった後の拡張方法について、解説していきます。

手順2：ビッグキーワードを無料のキーワードツールに入力して拡張する

軸となるビッグキーワードをキーワードツールにいれて、ロングテールキーワードの候補を取得しましょう。

使用するツールは、「ラッコキーワード」が手軽でおすすめです。

ラッコキーワードで軸キーワードのサジェストを取得する

ラッコキーワードは、無料で使えるブラウザツールで、キーワードを入力すると、GoogleやYahoo!のサジェストを一覧で表示してくれます。

サジェストとは、検索窓に何かキーワードを入力したときに、自動的に表示される検索候補のことで、ユーザーの興味を理解することに役立ちます。

サジェストの重要性や活用法について、下の記事で解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

サジェストキーワードとは？SEO対策で活用すべきツールもご紹介！

編集部注：2024年3月12日にリンク切れを修正しました。SEO対策において記事制作は欠かせません。その際、キーワードを調べている人のニーズはどこにあるのかをリサーチする人も多いかと思います。その中で、「サジェストキーワ…

ラッコキーワードで行う手順は以下の2つのみです。

1. 軸となるビッグキーワードを検索窓に入力
2. ページ右上にある「全キーワードコピー（重複除去）」を押して、表示されたサジェストをコピー（Ctrl + Cと同じ状態に）する。

これで、ロングテールキーワードの候補が取得できた状態になります。

ロングテールキーワードの選び方の手順【絞り込み編】

ロングテールキーワードの候補を出し終えたら、次はその中から実際に対策するロングテールキーワードを選ぶ方法を紹介します。

１：キーワードプランナーで検索ボリュームを確認する

Google広告というサービス内で使用できる無料のキーワードツール、「キーワードプランナー」を使用します。

広告向けの機能ではありますが、SEO戦略においても非常に便利なツールです。

下記の記事では、キーワードプランナーの概要からSEO対策としての活用法も紹介していますので、参考にしてみてください。

【2024年最新】キーワードプランナー使い方初級編｜代わりとなるツールも紹介！

Google広告の機能のひとつであるキーワードプランナーを利用したことがありますか？検索ボリュームをチェックしたり、広告の単価を予測できる優秀な無料ツールです。今回は、キーワードプランナーの概要と登録方法・活用方法、代わ…

これを使用するには、GoogleアカウントとGoogle広告アカウントの2つを取得する必要がありますが、手間はかかりません。

キーワード戦略を立てる上でとても基本的なツールなので必ず登録しておきましょう。

キーワードプランナーの登録方法

まだ広告アカウントを持っていない方向けに、広告アカウント取得の手順を書いておきますので、既に広告アカウントを持っている方は読み飛ばしてください。

これで広告アカウントの取得が完了です。

キーワードプランナーの使い方

続いて、キーワードプランナーを使う手順をご紹介します。

これで、ラッコキーワードで拡張したサジェストのデータが詳細に表示される状態になります。

次に表の「月間平均検索ボリューム」を押して、検索ボリュームが多い順にソートします。必要であれば、画面右上の矢印のアイコンからデータをエクスポートしましょう。

２：キーワードの検索意図を読み解く

次に、目ぼしいキーワードが見つかったら必ず、そのキーワードを検索するユーザーの意図を読み解きましょう。

大前提として、ユーザー側は何らかの意図を叶えたくて情報を検索し、検索上位にはユーザーのニーズを満たすページしか上がってきません。

つまり、上位表示されているページには、ユーザーの検索意図が表れているということです。

それに対し、サイトを運営する側にも「PVで収益を得たい」「CVで収益を得たい」「自社のECサイトにユーザーを誘導したい」などの目的があると思います。

検索画面や既に上位にあるサイトを見て、ユーザーの検索意図を読み解きながら、「ユーザーのニーズとサイト運営側の目的が、両方叶えられるキーワードなのかどうか」を確認するようにしましょう。

もし、検索意図の理解に自信のない方は、基本の調べ方を下記のページで解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。

検索意図(検索インテント)とは？重要性と調べ方、活用法まで解説！

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３：競合性を確認する

最後に確認すべきは、「そのキーワードにどれだけ競合が集まっているか」「競合がどれだけコンテンツを作りこんでいるか」です。

ロングテールキーワードといえど、業界やトピックによっては、既に競合がひしめき合っているキーワードもあります。

競合が多く参入していて、コンテンツも既に作りこまれているキーワードだと、わざわざロングテールキーワードを選ぶメリットが薄れてしまうので、競合の参入具合は確認するようにしましょう。

キーワード選定が終わったら？

対策するロングテールキーワードが決まった後の流れを簡単にご紹介します。

ロングテールキーワードを新規記事で取るかリライトで取るかを決定する

流入を得たいロングテールキーワードを決定した後は、そのキーワードを新規記事で取るか、既存記事をリライトして取るかを決めます。

新しく取りたいロングテールキーワードに関連する記事がもし現在があれば、その記事のリライトするだけで取りたいロングテールキーワードが取れる可能性があります。

関連する既存記事がある場合に、新規記事を作るべきか、リライトで取るべきかの判断は検索結果画面を比較して行いましょう。もし、「既存記事での検索結果」と「取りたいロングテールキーワードでの検索結果」が似ていれば、既存記事での対応で問題ありません。

結果が両者で大きく異なる場合、新規記事作成によって、ロングテールキーワードを取りに行きましょう。

「表示速度 改善 事例」というロングテールキーワードで流入を得たい場合を例にして考えてみます。

この場合、「表示速度」でSEO対策をしているページがあるならば、「表示速度」と「表示速度 改善 事例」の検索結果画面を比較します。検索結果が異なるようであれば新規記事作成、似ているようであればリライトを行いましょう。

実際にコンテンツ作成を進める

キーワードが決まった後は、上記手順で新規記事作成かリライトかを決定し、コンテンツ作成に入りましょう。

この時、新規記事作成でもリライトでも、キーワード選定時に読み解いたユーザーの検索意図をコンテンツに反映させるようにしましょう。

繰り返しになりますが、上位表示を狙うにはユーザーの検索意図に合ったページを作成することが必要不可欠です。

再度、検索意図の読み解き方を解説した記事のリンクを貼っておきますので、ぜひ読んでみてください。

検索意図(検索インテント)とは？重要性と調べ方、活用法まで解説！

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また、対策キーワードは、記事タイトルや見出しに入れ込むことも重要です。

しかし、ロングテールキーワードは複数語で構成されている場合が多いので、不自然にならないように注意が必要です。無理やりキーワードを詰め込んだ結果、ユーザーにとってわかりにくい文章にならないようにしましょう。

コンテンツ作成について詳しくはこちらの記事をご覧ください。

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成果を計測して必要ならリライト

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成果が出なかったり、狙っていたキーワードとは異なるキーワードで上位に上がることもあります。

思うような成果が出なかった場合は、リライトを行いましょう。

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以下のページでリライトについて基本から解説しているので、「まだリライトしたことない…」「リライトしたことあるけど、やり方が合っているかどうか分からない」という方は、ぜひ参考にしてください。

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検索意図とズレている訴求などがある場合には、リライトを行うことでコンバージョン率が高まることもあるでしょう。

記事を作成して終わりではなく、アクセス解析などを元にしっかりと効果計測を行うことも大切です。

ロングテールキーワードの選定で役立つツール

最後に、ロングテールキーワードの選定に役立つツールを4つ紹介します。

Googleトレンド

出典：https://trends.google.co.jp/trends/

Googleトレンドは、Googleが提供する無料のツールで、世界中の人々が検索しているキーワードを可視化するために使用できます。

Googleトレンドを使用すると、検索トレンドを比較したり、特定のキーワードを追跡したり、特定の期間内のトレンドを見ることができます。例えば、「スマートフォン」というキーワードを検索すると、「スマートフォン 評価」や「スマートフォン 新機能」などのロングテールキーワードが表示されます

Googleトレンドを使用すると、ロングテールキーワードを見つけることができ、上位表示を狙えるコンテンツを作りやすくなるでしょう。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールでは、自社サイト・ページで順位を獲得できているクエリを確認可能です。この機能を活用すれば、検索ボリュームチェックツールで0となってしまうようなロングテールキーワード、かつコンバージョンの期待値が高いキーワードを発見できることがあります。

Googleサーチコンソールの詳しい使い方は、以下の記事で解説しています。併せてご確認ください。

【初心者向け】Googleサーチコンソールの使い方・設定方法

Google Search ConsoleはGoogleが提供している無料SEO解析ツールで、サイト運営においては必須のツールです。今回はGA4（Google アナリティクス 4）との違いや初期設定、主なデータの確認方法…

ruri-co（ルリコ）

出典：https://ruri-co.biz-samurai.com/

ruri-coは、コンテンツマーケティングに必要な類似率の高いキーワードを簡単に見つけられるツールです。検索順位で上位表示されているキーワードを素早く確認することができ、ユーザーのニーズを把握しやすいです。

例えば、「渋谷 ランチ」といったキーワードを入力すると、「おすすめ」「ランキング」「休日」「話題」「隠れ家」「安い」「おしゃれ」といったキーワードが表示されます。これらのキーワードをもとにコンテンツ作成を行うことで、上位表示を狙えるコンテンツが制作可能です。

SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、弊社PLAN-Bが開発したSEOツールです。関連キーワードの取得や、競合サイトが獲得できているキーワードを調査できるため、キーワード発見に大いに役立ちます。

例えば、「スマートフォン」という言葉を入力すると、「最新 スマートフォン 購入」などのような関連度の高いロングテールキーワードが提案されます。SEARCH WRITEを使用することで、検索を行う際に最適なロングテールキーワードを簡単に選定できるため、検索結果を最大限に活用することができます。

まとめ：ロングテールキーワードを賢く取り入れよう

ロングテールキーワードは、初心者でも対策がしやすく上位表示を狙えるキーワードです。

検索ボリュームや検索意図を意識して選定すれば、上位表示の可能性が高く、成果が見込めるキーワードもたくさん見つかります。

重複を防ぐため、サイト設計などは計画的に行う必要はありますが、取り組む価値のある施策です。

特徴やメリット・デメリットを理解したうえで、上手に取り入れてみてはいかがでしょうか。