Googleが嫌う重複コンテンツって？重複を避けてサイト運営する方法

2012年7月、低品質なコンテンツの順位を下げるGoogleの検索アルゴリズム・アップデートとして「パンダアップデート」が行われ、その後”低品質なコンテンツ”は軒並み順位を下がりました。現在のアルゴリズムでSEO対策を行ううえで、”コンテンツの質”は非常に重要になっています。

パンダアップデートとは｜ペナルティの対象となる可能性があるサイトを紹介

サイトの運営者は、ユーザーの求める情報をいかにして届けようかと日々追及しています。しかし、ここまで提供するコンテンツの質を求めるようになったのはなぜでしょうか？そのひとつの要因として挙げられるのが「パンダアップデート」の…

Googleが“低品質なコンテンツ”として扱っているもののひとつに「重複コンテンツ」があります。同じ内容のページがネット上に複数あるとどちらのページが検索クエリの検索意図に最も適しているのか判断が難しくなるため、Googleは重複コンテンツを嫌います。

重複コンテンツの作成を避け、適切なサイト運営を行いましょう。

また、そのほかお役立ち資料をまとめておりますので、こちらからご活用ください。

そもそも重複コンテンツとは？

重複コンテンツは、サイト内部と外部で同じようなコンテンツが掲載されている状態を指します。大別すると、以下の2つの種類があります。

サイト内部で同じようなコンテンツが存在する

仕様上の問題（wwwありなしの統一、システムの都合上自動的に生成されてしまうページ）や定型文の繰り返しによって重複が生じる場合があります。

他のサイトで同様のコンテンツが掲載されている

自社サイトの文章の盗用や、他のコンテンツをコピーしてしまったことで生じる場合があります。

故意に行う場合はもちろんですが、サイトの仕様上起こってしまう問題も考えられるので、どういった場合に起こりうるのかを知り、適切に対処することが必要です。

なぜ重複コンテンツはよくないのか？

検索結果に表示されない

Googleのbotは、様々なページをバランスよくインデックスしようとする傾向があります。そのため、同じ（似たような）ページがたくさんあれば、それらのページがクロールされる可能性が減少します。

また、Googleはできる限り違う内容のページを表示することによってユーザーの混乱を避け、検索の利便性向上を図っているため、似たようなページは検索結果に出現させないように調整しています。すなわち、似たような内容のページは検索結果には表示されないことになります。

サイト内に重複したページがあることで被リンク評価が分散される

サイト内部で重複したページが存在すると、被リンク評価が分散される恐れがあります。

例えば重複したページがA,Bと2つ存在している場合、本来1つのページに100の被リンク評価があっても、

A：50
B：50

という評価に分散される可能性があります。

Googleからの評価は自動的にひとつに処理されることもありますが、100％の評価を正しく受けることができない状態は上位表示の妨げになるかもしれません。

ペナルティ対象となる

冒頭で紹介したパンダアップデートにより、「無断でコピーされたコンテンツ」はペナルティの対象となります。（Google検索セントラル 上級者向けSEO scraped contentより）

昨今のアルゴリズムでは、コンテンツの質が特に重要視されるようになってきています。

検索順位向上を狙って他社サイトのコンテンツを盗用したり、故意にページ数を増やすため同じ内容のページをサイト内部に複数設置させたりすることは、悪質なサイト運用とみなされる恐れがあるため注意が必要です。

サイトを構成するにあたって重複コンテンツは避けておきたいところですが、過度でなければすぐに評価を下げる対象にはなりません。（サイト運営上、悪質とされる以外のものにおいて重複コンテンツは自然と発生するものとGoogleも判断しているためです。）

重複コンテンツを調べる方法

コンテンツを見直して対処する場合は、重複判定をする必要があります。最も早い方法は、検索エンジンで自社のコンテンツ内容の一部を検索する方法です。

検索結果に自社ではないページが上位表示された場合、同じ内容のコンテンツである可能性が考えられます。

さらに、自社より上位に表示されているサイトを確認してみましょう。

Ctrl＋Fのページ内検索にて同じコンテンツがあるかを確認し、重複しているコンテンツがあれば表示されます。

（対象のコンテンツをドラッグして右クリックでGoogle検索を行うことができます。）

（この場合、検索結果は1位であり、対象のコンテンツと重複はないと考えられます。）

より精度の高い方法で検証したい人は、コピーコンテンツチェックツールが便利です。

重複コンテンツが考えられる場合とその対処法

重複コンテンツとみなされる場合としては、以下の7つが挙げられます。特にページを追加する場合や他のサイトへコンテンツを提供するような場合は、重複について注意を払っておく必要があります。

URLが正規化されていない場合

• URL末尾のindex有り・無しのURLが混在
• www有り・無しのURLが混在
• https・httpの統一ができていない
• 独自ドメインと初期ドメイン
• PC用のURLとSP・モバイル用のURLが混在

動的ページで自動的にURLが生成される場合

• システムの仕様上、カテゴリページから遷移した場合とサイト内の関連リンクから遷移した場合とでは流入経路が違うため、同一ページなのに違うURLが生成されてしまう。
• ECサイトなどにおいて色違いのページを表示する際に画像以外同じ内容のページが自動的に生成されてしまう。

定型文が繰り返されている場合

サイト内部のテキスト量を増やすことを目的として全ページに同じ文章を入れてしまう。

他のサイトにコンテンツを提供している場合(シンジケーション)/他のサイトにコンテンツを盗用された場合

一覧ページと詳細ページの内容が重複している場合

コラム記事一覧などの一覧ページは詳細ページの一部をそのまま抜粋している場合があり、重複とみなされる可能性があります。

他のサイトのコンテンツを自社サイトでコピーして使っている場合

自社ペナルティの対象となる代表例です。オリジナルコンテンツの運用を心掛けてください。

コンテンツの重複を避けるには

ここまで、重複コンテンツが生じてしまう様々なパターンとその対処法を紹介してきました。

しかし一番の対策は、コンテンツの重複が起こらないようにサイト設計段階から心がけておくことです。

キーワードの設計を行い、あらかじめ重複が生じないような仕組みをサイトに持たせておくことが重要です。

【簡単網羅】SEOキーワード選定の方法とツール解説！

SEOを進めるにあたって、重要なのは今あるリソースで最大の成果を出すことができるSEOキーワードを選定し、対策を進めることです。キーワードの選定を中途半端にしてしまうと、いい記事を作成してもなかなか思うように検索順位が上…

コンテンツの重複を避けた上で意識するべきこととは

コンテンツの重複はペナルティを受けるリスクもあるため、確実に回避すべきポイントになります。

重複を避けた上で、「ユーザーの意図を汲み取った有益な情報」を持つコンテンツを制作していくことが重要になります。

 

以下のコンテンツライティングチェックシートを活用し、ユーザーファーストなコンテンツ制作を進めましょう！

まとめ

以上、Googleの嫌う重複コンテンツについてご紹介しました。

重複コンテンツはサイト運営上自然と発生してしまうものもありますが、重複内容によっては軽視できないものもあります。重複コンテンツのままサイト運営を行っていると自ずとサイトの質は低下していきます。

上記で説明した重複コンテンツ例に対する適切な対処を行い、独自性の高いサイト運営を心掛けましょう！

SEOをもっと学びたい方はこちらもチェック：SEO対策の全てを紹介！！
【完全版】コンテンツSEOとは｜本当にSEOに強いブログや記事の書き方

■株式会社PLAN-Bについて
SEO対策やインターネット広告運用などデジタルマーケティング全般を支援しています。マーケティングパートナーとして、お客様の課題や目標に合わせた最適な施策をご提案し、「ビジネスの拡大」に貢献します。

■SEOサービスについて
①SEOコンサルティング
5,200社を超える支援実績に基づき、単なるSEO会社ではなく、SEOに強いマーケティングカンパニーとして、お客様の事業貢献に向き合います。

②SEOツール「SEARCH WRITE」
「SEARCH WRITE」は、知識を問わず使いやすいSEOツールです。SEOで必要な分析から施策実行・成果振り返りまでが簡単に行える設計になっています。

■その他
関連するサービスとしてWebサイト制作や記事制作なども承っております。