SEOのリライトとは？手順と成果を最大化させる6つのポイント

リライトとは

リライトとは、「すでにリリースされた記事コンテンツを改善する」ことで、すでに公開済みの記事コンテンツの本文やタイトルについて、加筆修正することを指します。

なお、接続詞や語尾の表現を変えただけの文章はコンテンツの改善ではないので、SEO対策における「リライト」には該当しません。

リライトは、一見すると地味な作業と思われるかもしれませんが、メディアを成長させる上では本当に欠かすことができない施策です。

リライトによって効果がでた記事は全体の75％

弊社の行った調査では、リライトによって効果が出た記事は全体の75％でした。また、リライト後に効果が見られた記事のうち50％は200％以上のセッション伸長がみらています。

逆にリライトを実施しなかった記事についてセッション数の推移を調査したところ、リライトをしない場合は69.8％の記事が6か月前後でセッションが横ばいになる、もしくは減少していくということが明らかになりました。以下は記事公開後のセッションがどのように推移していくのかを表したものです。

記事A,Bでは、公開後3～4カ月をピークにセッション数が横ばい・または減少しています。また記事C,Dのようなセッションの伸長が見られた記事についても、公開後3カ月以降は右肩下がりとなっています。

この調査結果を見ても、リライトなしでセッション数の維持・または伸長を目指すことは難しいといえるでしょう。

成果を出すためのリライト方法

SEOで成果を出すためのリライト方法について、以下の流れに沿ってみていきましょう。

1.リライトする記事の決定

サイト運営者が必ずと言っていいほど悩むのは、「リライトする記事をどう決めればいいのか」という点です。実際にリライトをするとなった場合、主に2つの観点からリライトする記事を選びます。

ここではそれぞれのケースでの選定方法について解説します。

記事の検索順位を上げるためのリライト

ケースとして多いのは、検索順位を上げるためのリライトです。このケースでは、サイトの運用目的と合わせてリライトの優先順位を決めます。

例えば、

• 「流入数を増やしたい」：流入見込みの高い記事を優先的にリライトする
• 「問い合わせを増やしたい」：コンバージョン期待値の高い記事を優先的にリライトする

などです。

流入見込みとは、そのキーワードで上位表示したときに見込める流入数です。具体的には、 対策キーワードの検索ボリュームが大きい且つ、検索順位が1ページ目に表示されるかどうかのライン(8～12位程度)をさまよっているページを対象にします。

ところで、なぜ8～12位程度をさまよっているページを対象にするのだと思いますか？その答えは以下のデータをご覧ください。

※出典：BACKLINKO
https://backlinko.com/google-ctr-stats

上記のデータが示すように、「CTRを10％以上獲得できるのは上位表示4位程度まで」であるからです。加えて、上記のデータを参考にすると、現状8～12位をさまよっているようなサイトと1位のサイトとではCTRに約28％もの格差が生じています。

そのため、流入見込みが大きい且つ、検索順位が1ページ目に表示されるかどうかのライン(8～12位程度)をさまよっているページの順位向上を狙い、本文のリライトを行います。

リライト対象のページ分析を図解すると、下記のようになります。

こちらのグラフはバブルチャートと呼ばれるもので、横軸がインプレッションの大きさ、縦軸が検索順位、円の大きさがページごとのCTRを表しています。（＝円1つが1つのページを表します）

本文のリライトを行うべきページは、縦軸をどの範囲で取るかにもよりますが、このグラフの右下に該当するものになります。

タイトルのリライトでクリック率を上げる

クリック率を上げることによって流入を増やす場合、インプレッションが大きい中で、検索順位は一定上位に表示されてはいるものの、クリック率が振るわないページを対象に行うことをおすすめします。

インプレッションが大きい理由は単純にその方が施策実施の際の効果が大きいと考えられるからです。

また通常の場合、表示される順位が高いと、クリック率は上がっていくはずですが、上位表示されているにもかかわらずクリック率が低い場合は、ユーザーのニーズを刺激するようなタイトルを付けられていない可能性があります。

そのため、インプレッションが大きい中で、検索順位は一定上位に表示されてはいるものの、クリック率が振るわないページがタイトルのリライト対象になります。

タイトルのリライトを行うべきページは、インプレッションが大きい中で、検索順位は一定上位に表示されているが、クリック率が振るわないページです。つまり、グラフの右上にあり、かつ円が小さいものということになります。

下記の記事でも詳しく解説していますが、タイトルはそのコンテンツの顔となる存在です。 そのため、思わずクリックしたくなるようなタイトルを付けてください。ユーザーのニーズ、検索した際の意図をくみ取ったタイトルをつけることができるとクリック率は上がります。

効果的なタイトルの付け方を知りたい方は、以下のページも併せてご覧ください。

関連記事：SEO効果の高いタイトルとは？競合と差がつく作成術を大公開【事例付】

2.改善点の洗い出し

リライトする記事が決まったら、改善点を洗い出します。近年のSEO傾向を踏まえると、主に見るべきポイントは以下の4つです。

これらの視点から、改善点を洗い出していきます。

また、内容だけでなく、どのような構成にすれば一番ユーザーが求めているコンテンツになるかもリライト時には大切な考え方です。例えば前置きが長すぎたり、欲しい情報になかなか辿り着けないような構成はユーザービリティを損ねる可能性があります。

改善点を挙げるときは、ヒートマップツールを活用するなどし、実際のユーザーの動きを調査することをおすすめします。

▼ヒートマップの例

3.執筆・公開

改善点が挙げられたら、それを記事に反映させていきます。執筆では以下の点をチェックしましょう。想定しているユーザーにとって難しすぎる用語などは、わかりやすく置き換えるなど配慮をし、読みやすくわかりやすい文章を意識してください。

上記のポイントについては以下の記事で解説しているので、詳しく知りたい方はご覧ください。

SEO記事のライティング方法～本文の執筆・公開までの流れ～

執筆を始める前にやっておきたいこと今回紹介しているSEOライティングの方法は、上に示したようにコンテンツ作成の流れのステップ3に該当する項目です。「キーワード選定」と「ニーズ調査・記事の構成案作成」のステップがまだでした…

上位表示されるコンテンツとは？

リライト対象のページを定めたら実際にリライトしていくわけですが、具体的にはどのような改善を加えていけばよいのでしょうか。

コンテンツの質の基準として以下の3つのポイントがあります。

これら3つの観点に沿った改善ポイントについて、実際の対策方法を見ていきましょう。

1.検索インテントを捉える

検索インテントとは、そのKWで検索した人がいったいどんな情報を求めているのかという「検索の意図」のことです。上位表示されるコンテンツはこの検索インテントを正確に汲み取り、それを満たすことが必要です。

検索インテントは大きく下記の4つに分類されます。

検索インテントを捉え損ねると、的外れなコンテンツを作ってしまいかねません。 検索者が何を求めているのか実際の検索結果画面から情報を拾い集めましょう。そしてその検索インテントを満たすことができるような情報を提供しましょう。

例えば「水」と「緑茶」は同じ飲み物ですが、検索意図には違いがあります。実際に見比べてみましょう。

「水」の検索結果画面では、飲料水の購入ができるサイトが上位に表示されていますよね。では、「緑茶」はどうでしょうか。

緑茶と検索した場合、おいしい入れ方や、健康面で効果などの情報を提供するサイトが上位に表示されています。

このように「水」と「緑茶」という似たキーワードでも、検索インテントは大きく異なるのです。

そのため、もし「水」というキーワードでコンテンツを作成する際、仮に「水が美容にもたらすメリットを訴える」ようなコンテンツを作っても、「水を購入したい」という検索インテントからずれているため、上位表示は難しいということになります。

この場合、狙うキーワードを変更するか、自分が対策したいキーワードがどんなインテントで検索されているのか、まずは調べることから始めてみてください。

検索意図についてより詳しく知りたい方はこちらの記事もご覧ください。

関連記事：検索意図とは？その重要性と調べ方、活用法まで解説

2.E-E-A-Tを満たす

E-E-A-Tとはコンテンツの質を評価する基準の一つで、それぞれ下記の要素から構成されています。

上述した4つの中でも、特に信頼性は重要です。具体的にどんな対策をすればいいのか、簡単に説明します。

1.Experience-経験を含んでいること

経験とは、その記事がありきたりなことだけではなく製品を使用した経験や物事の体験を発信できているかということです。

文章に「網羅性」が重要ということは別の記事でも記載しているのですが、AIが発達してきた今この「網羅性」は、無くてはならないが誰でも執筆することができる項目になるかと思います。

Googleとすると、網羅性も重要だがこの記事でしか得ることができない筆者の「体験した感想」や「経験した感想」が含まれている記事を評価することになるでしょう。

もちろん、ただ経験を盛り込めばいいということではなくユーザーが求める経験や体験を書くことが重要です。

2.Expertise-専門性が高いこと

専門性とは、サイトやWEBページのコンテンツがある分野においての専門的な情報を提供できているのかを示しています。

Webサイトや、各ページのコンテンツは特定の分野について専門的であることで、Googleから高い評価を受けます。これは専門性が高いことでよりユーザーの本質的な課題解決に繋がるためです。

後述しますが、リライト施策を行う際にも現場社員に依頼するなど専門的な知識を有する人が記事を作成した方が、Googleはページを上位に表示する傾向があります。加えて、専門性が高くなると、サイトを訪れる人が増えるだけでなく、訪れたユーザーがサイトに滞在する時間が長くなるなど、間接的なSEOへの効果が期待できます。

専門性が高くなると、後述する権威性、信頼性も自然と高まるため、専門性はコンテンツ制作において、特に重要であるということです。

専門性が高い内容について記事を作成する際は、ユーザーにとってわかりにくい記事になりやすいため、注意が必要です。専門用語の多用などには十分注意を払って、なるべく専門知識がない方にもわかりやすく伝わるような表現を使用するように心がけましょう。

3.Authoritativeness-権威性があること

権威性とは、他者からの信頼を置けるメディアと見なされているかどうかという指標です。

権威性は別サイトからのリンクの質と量などから、判断されると言われています。

権威性の観点でしばしば例として出されるのは、学術論文です。一般的に質が高い論文は、その他の論文の参考資料として引用されます。サイトの権威性に関しても同様のことが言えます。質が高いサイトは他社から信頼のおける情報として参考にされるのです。他サイトにたくさんリンクを張られているサイトは、それだけ有益な情報が記載されていると判断され、Googleからの評価が高まります。

「このサイトが出している情報だから正しい／信頼が置ける」とユーザーに感じてもらうには、他社サイトに引用されるような質の高いサイトコンテンツを充実させるだけでなく、長期的なサイト運用などの観点も必要になってきます。

4.TrustWorthiness-信頼できる情報であること

信頼性とは、ユーザーがその情報を信じられるかという観点です。

権威性と少し似ていますが、例えば、国の省庁が発表しているデータと、匿名のWebサイトで発表されているデータではどちらの方が信頼できるでしょうか。様々な関係機関と連携を取り、厳密な方法で統計調査が行われている国が発表しているデータの方が信頼が置けると考える人が多いかと思います。

これは極端な例ですが、どのような人がどんな情報をもとにサイトコンテンツを作成しているのかを示すことは非常に重要です。ライター情報や運営している企業情報をきちんと載せておくことも、信頼性を担保するためには必要です。

中でも、YMYLと呼ばれる「金融・医療・法律などの生活やお金に関するトピックを扱うWEBサイト」は特に信頼性が重要視されるので注意しましょう。

関連記事：YMYLとは？対象ジャンルやSEOにおける重要性・対策方法を解説

また記事の信頼性には、情報の鮮度も重要になってきます。どんどんと新しい情報が出てくる現在、何年も前の情報はクエリによっては役に立たない可能性があるためです。そのため、常に最新情報をキャッチアップし、サイトを更新していきましょう。

上位表示を狙うコンテンツには、E-E-A-Tの観点で評価が高いことが求められます。 しっかりと専門的な内容が含まれていて、わかりやすく、情報源が確かな事実であることを満たすようなコンテンツを作成しましょう。

関連記事：E-E-A-Tとは？Googleが高く評価する記事の作成方法 

3.独自性を出す

近年、生成AIの普及により、誰でも容易に文章を生成できる時代になりました。これに伴い、検索結果には似たような構成・表現のコンテンツが急増し、「そのページならではの価値」を明確に打ち出すことの重要性が以前にも増して高まっています。

生成AIで作成されたような一般的な説明や表面的な情報だけでは、今後検索上位に食い込むのは難しいでしょう。具体的には、他サイトと似た内容・表現になっていないかを厳しくチェックし、実体験、社内データ、独自調査、業界の一次情報などを交えることが差別化のカギになります。

たとえば、「今後の業界動向の予測」や「現場で得た気づき」「顧客から寄せられたリアルな質問」など、AIには再現しにくい主観や背景のある情報をあえて織り交ぜるのも有効です。

また、AIツールを活用しても最終的な内容の方向性・構成・視点には人の判断を加えることで、結果的に独自性が際立つ記事になります。

関連記事：オリジナルコンテンツとは？SEOコンテンツにおける独自性について解説

リライトを最大化させる6つのポイント

ここまで上述してきたように、リライトはユーザーにとって有益な強いコンテンツを作り、CVを一層獲得するためには非常に有効な施策です。

ただ、そんなリライトもただ闇雲に記事を書き直せばいいわけではありません。リライトを実際に行う際の注意点を主に5点ご紹介します。

1.すでに検索上位のサイトを大幅にリライトしすぎない

1つ目の注意点は、「検索上位のサイトを大幅にリライトしてしまう」ことです。

既存記事で上位表示されているものに関しては、現時点でGoogleにユーザーにとって有益なコンテンツであると評価されています。そのため検索順位が2位から4位ほどに表示されているサイトに関してのリライトは、逆に「順位を下げてしまうリスク」が考えられるため、基本的に大幅なリライトはおすすめできません。

そのため、現状８～12位に表示されているサイトを4位以内の上位表示させることに注力する方が、効率よくCVを向上させることができると言えるでしょう。

2.不要なトピックは削除を検討する

リライトは英単語で「rewrite」と表記しますが、単に記事を書き直すという意味ではないというのは冒頭で説明した通りです。SEOの効果を向上させるという意味でのリライトは、あくまで「すでにリリースされたコンテンツの改善」を意味します。

そのため、コンテンツの重複を防ぐために「不要なコンテンツを削除する」ことも広義でのリライトに該当すると言えます。

コンテンツを削除するかどうかの基準は

になります。

検索インテントや、網羅性や独自性を意識する中でも、単にコンテンツを増やすのではなく、サイト内の他ページと重複している内容がないかなどは都度確認するようにしましょう。

参考：重複コンテンツの作成を避ける  |  検索セントラル  |  Google Developers

3.記事内容の伝わりやすさを意識する

きちんと読めばとてもタメになる記事を書いたとしても、そもそも記事内容が伝わりにくければユーザーはその記事から離脱してしまうため、記事内容の伝わりやすさは重要です。

具体的な施策として、「適切な頻度で画像で解説する」「専門用語など難解な言葉を簡単な言葉に換言する」「改行を適切に行う」などが挙げられます。

せっかく良質なコンテンツを書いたのに、ユーザーに届かず労力が無駄になってしまう事態を防ぐこともリライトを行う際には非常に重要だと言えます。

【コンテンツのクオリティを確認したい方はこちら！】
・コンテンツライティングチェックシート【30項目】

4.社内体制を整える

4つ目の重要な点は「社内体制を整えること」です。

これはリライトを実施する際だけではなく、新規記事の執筆を含めたオウンドメディア運営全体に関して当てはまります。

メディア運営者の中には、オウンドメディアの運用を一人もしくは少人数で行っているため、リライトに費やす工数がないという方もいらっしゃると思います。しかしながら、上述したように新規記事の執筆だけではいずれ成果が頭打ちになってしまいます。

オウンドメディアで本当に成果を出そうと思うと、会社全体でオウンドメディアの役割や重要性を再認識する必要があります。そして、現場の方の理解を得て専門分野に関しての記事のリライトを依頼するなど、社内体制を整えることが重要になります。

弊社でも「PINTO!」というオウンドメディアを2017年にローンチし、現在もリード獲得などの重要な役割を果たしています。リード獲得などのチャネルとして機能する要因の一つは、社内でリライトを実施する体制を整え運営に取り組んできた点が挙げられます。

上記の画像は、弊社のオウンドメディア運営における社内体制を示しています。
ここで重要な点は主に2点あります。

このように、オウンドメディアを成功させるためには、社内でコンテンツの作成と見直しが円滑に進むような体制を整える点も重要であると言えるでしょう。

5.失敗も成功も蓄積していく

5つ目の重要な点は「失敗も成功の蓄積していく」ということです。

リライトだけに含めす、SEOは全て何が上手くいき何が上手くいかなかったかを蓄積することが重要です。ただ施策を行い続けることが重要ではなく、成果の出る施策を把握し行い続けるということが必要です。

この「成果の出る施策」に関しては業種業界によってそれぞれ変わってきます。

そのため、自社の業界がどのような施策が上手くいくかどうかをノウハウとして蓄積していくことが重要です。

6.リライト後も効果検証を定期的に行う

リライトを実施するにあたって最後に重要な点は、「リライト後も効果検証を定期的に行う」という点です。

既存記事に対するリライトを実施しても、Googleのアップデートの影響で順位が大幅に下がる可能性もあります。加えて、一度リライトをしてもセッション数が大幅に向上しない場合もあるでしょう。

リライトを行ったという事実に満足するのではなく、リライトを実施したことによってどの数字が改善したのか、逆にどの数字が改善していないかを正確に把握しましょう。
その結果、どの記事に対しても効果的なリライトを行うためのナレッジを溜めることができるでしょう。

記事の本数に合わせたリライトの効果的なタイミング

ここでは、オウンドメディアの運用歴に応じて「いつリライトをすることが効果的なのか？」についてお伝えします。

効果的にセッションを伸ばすためには、メディアの状況に合わせ、かけた時間に対してもっとも成果が上がる施策に注力する必要があります。前述のように、リライトが効果的な施策であるといってもそれがあなたの運営するメディアでも最適かは冷静な判断が必要です。

上図から分かるように、メディアを立ち上げて初期は、リライトよりも新規記事作成に注力した方がよいです。最初はドメインの評価が低いため、なかなか順位がつきにくいですが根気強く本数を増やして行きましょう。

新規記事の本数が増え「50から100記事を超えてきたタイミング」からリライトに段々と重きを置いていくと効果的とされています。

もちろん本数の目安については「メディアのジャンル」「業界」「割けるリソース」「ドメインに対する評価」など様々な要素によって変わってきます。

具体的な本数に正解はないので、今リライトに力を入れるべきかがわからない方はぜひこちらからお問い合わせいただければ、実際に貴社メディアの状況を見て施策の方向性をご一緒に考案させていただくことも可能となっております。

まとめ

ここまで、リライトがSEOに効果的な施策であるということ、実際にリライトを行う際のポイントなどをお伝えしてきました。

ただ、新規記事も定期的に執筆しながら、リライトを実施するのは非常に工数がかかるのも事実です。リライトを一度実施しただけでいきなり成果に繋がるとも限らないため、リライトに費やす時間や労力がもったいないと感じる方もいるかもしれません。

ただ、「記事はたくさん書いているけれど、セッション数がなかなか伸びない・・・」という課題をお持ちの方にはリライトが非常に効果的である可能性は非常に高いです。

効果的なリライトを実施するために、既存記事に対する現状分析にも注力し、リライトにも時間を確保するという点が重要です。

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今後さらにアップデートしていく予定ですので、是非チェックしてみてください！

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