【保存版】逆SEOとは？概要や手法、リスクを解説します！

「逆SEO」というキーワードを聞いたことはありますでしょうか？ あまり馴染みのない概念かもしれませんが、自社サイトの健全性やキーワード順位を維持していく上で、知っておいて損はない考え方です。

この記事では逆SEOがどんな概念なのか、どういったことが行われているのか、どのように対策すればいいのかを説明します。

逆SEOとは？

逆SEOとは

「逆SEO」とは、ネガティブSEOとも呼ばれ、「特定のサイトの検索順位を下げること」を目的とした施策です。記事自体が消えるのではなく、あくまでも「検索順位を下げる」施策のため、ネガティブな情報を根絶するわけではありません。

また、そもそも誹謗中傷を行っているサイトに対して、掲載内容を削除・または修正してもらえば逆SEOは必要ありません。 詳しい手法はこのあと紹介しますが、逆SEOはかなり労力も時間もかかる施策です。そのため、まずはサイトを公開した本人に連絡を取り、掲載内容の削除や修正を打診してみましょう。

これが難しい場合、逆SEOを実施することになります。

逆SEOの目的

逆SEOの目的は、ネガティブな情報や誹謗中傷など、企業や個人のイメージを損なうコンテンツの検索順位を下げることです。例えば「誹謗中傷をされている」「根拠のないネガティブな情報を書かれている」等が挙げられます。

仮に「自社名」を含むキーワードの検索結果で、1位になっているサイトが自社の悪評を書いていた場合を想定してみましょう。もちろん事実に基づく悪評であれば、まずはサービス改善に努める必要がありますが、事実とは程遠い悪意のあるコメントの場合、そのようなネガティブな情報がユーザーの目に留まれば、企業に対する不信感に繋がります。本来顧客獲得のチャンスとなるクエリにも関わらず、逆に自社のビジネスチャンスを阻害するなんてことになりかねません。

また、ネガティブな情報は拡散されやすく、そのような状況を放置すれば風評被害が拡大する可能性もあるでしょう。

逆SEOを実施してこのようなサイトの検索順位が下がれば、流入数を減らすことができ、結果としてネガティブな情報が拡散されることを防ぐこともできます。

逆SEOで大切な考え方

逆SEOを実施する際は、Googleのガイドラインで定義されているスパムのような悪質な対策をおこなうことは避けるべきです。これらの施策を実施すれば、自社サイトがペナルティを受ける可能性もあり、またリンク否認などの対処をすれば効果がなくなります。それだけでなく、さらなるトラブルが発生する可能性も否めません。

逆SEOを行うときは、自社のWebサイトの検索順位を上げることで、相対的に他社サイトの検索順位を下げるという考え方のもと、適切に対処していくことが大切です。

続いて、具体的な逆SEOの手法を見ていきましょう。

逆SEOの手法・進め方

1.逆SEOの対称となるページが上位表示しているクエリを特定する

あるクエリで上位表示している場合、同時にその他の周辺クエリでも上位表示しているケースが多いです。周辺クエリの検索ボリューム数や順位によって、対策すべきクエリの優先順位が変わるため、まずは対象となるページがどのクエリで上位表示しているのかを特定する必要があります。

順位がついているキーワードを調査するときは、ahrefs（エイチレフス）が便利です。

2.サイトを複数作成して、順位を上げる

Googleの検索結果は、他サイトとの「相対評価」で決まります。 複数サイトを作成し、対象のキーワードでネガティブサイトよりも、高い評価を獲得する事が手法の一つです。これにより、相対的にネガティブサイトの順位低下を狙います。

コンテンツの順位を上げる方法については、こちらのSEO対策の基本知識で紹介していますが、簡単にいえば、以下をおこなうことで上位表示を目指します。

• 各キーワードの検索意図を捉え、それを解決できるコンテンツを作成すること
• Googleのガイドラインに準拠した内部施策をおこなうこと
• 外部対策もおこなうことで、ドメインパワーを高めること

キーワードの検索ボリュームや上位サイトのドメインパワーによっては上位表示まで時間がかかるため、根気よく実施していく必要があります。

3.上位化したサイトの順位を維持する

上述のSEO施策によって、自サイトの上位表示をした後、順位を定期的に観測しつつ SEO対策を行う事で順位を維持していきます。

言葉ではいうのは簡単ですが、Googleは検索順位決定に200以上のアルゴリズムを用いており、更に日々新しいサイトが誕生している現代において検索上位を保つことは容易なことではありません。 日々の競合分析やアルゴリズムの変化に注意を払って、徹底したSEO対策が必要です。

限りなくグレーな逆SEOの手法

逆SEOにおいて、事実として未だにスパム的な手法も横行しているようです。 しかし、もちろんのことながら、対誹謗中傷サイトであってもスパム手法はNGです。 Googleのガイドラインを逸脱した順位操作はペナルティ等のリスクが高まります。下記にいくつか例を示します。 あくまで、自らのサイトを守るための知識として知っておきましょう。

あくまで基本となるのは、よりユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することによるSEO対策です。仮に上位表示されているサイトが自社にとって不利益な情報を掲載していたとして、それが事実なのであれば改善すべき点なので、真摯に受け止める必要があります。

以下に記載されている手法は原則として行うべきではありません。しかし、実際に行われうる事実であるという認識を持っていてください。自社サイトが被害にあわないために知っておくべきことです。

コピーサイトを大量に作成する

順位を下げたい対象サイトと、類似したコンテンツを複数作成します。これにより、Googleにコピーコンテンツと認識させ、スパムと認定させることが手法のひとつです。

低品質なサイトからリンクを飛ばす

そもそもの外部対策とは、自社サイトが高品質である為に、他のサイトから有益と判断されて被リンクを受ける、という構図になっています。 「みんなが良いと思うサイトは、高品質だから評価しよう」という事ですね。事実、Googleは『Googleが掲げる10の真実』において、「ウェブ上の民主主義は機能する」と言っています。
参考：Google が掲げる 10 の事実 

逆に考えれば、低評価なサイトからの被リンクが多いサイト＝評価が低いと判断される可能性が高くなります。この原理を利用すると、低品質なサイトから大量のリンクを設置して、サイト評価を下げることができます。

低品質なサイトとは、ワードサラダで構成されたサイト、上記のコピーコンテンツで構成されたサイトなどを指します。

逆SEOへの対策

被リンク元を定期的にチェック

日ごろから、健全に運営をしていた自社サイトが、アップデート等もない中で突然順位が下がっている場合、逆SEOの被害を受けている可能性も否定できません。

上記グレーな手法を見れば分かるように、手法としては被リンクを飛ばすことが多い為、日ごろから自社サイトに低品質なサイトからのリンクを受けていないかを確認しましょう。

Webサイトの被リンク一覧はGoogle Search Consoleで確認することができます。「リンク」 > 「外部リンク」 とクリックし、CSVファイルのダウンロードが可能なため、定期的に被リンク元URLを確認して、低品質なサイトに対して否認申請を行いましょう。

日常から高品質なコンテンツを提供する体制を確立しておく

日常的に、高品質なコンテンツを新規作成・リライトをしておくことで、自社のドメインパワーを強化する事が出来ます。 ドメインパワーが強化されればされる程、多くの狙いたいKWでの上位表示はしやすくなります。

もちろん、外部からの低品質なリンクを受ける可能性を0にする事は出来ませんが、強いドメインを構築しておく事で、逆SEOによって評価を下がるリスクも減らしておく事ができます。

ネガティブなコンテンツを発信しているメディアに削除依頼を出す

逆SEOへの対策としてネガティブなコンテンツを発信しているメディアに削除依頼を出すことが最も重要な方法です。逆SEOは本来ネガティブなサイトやページの検索順位を下げるための手法ですが、これによって企業や個人が誹謗中傷や不正情報にさらされている可能性があります。本当に被害を受けているのか判断した後で、削除依頼を出すことで被害を最小限に抑えることができます。

削除依頼を行う際には、具体的な根拠や法的基準に基づいた理由を提供することが重要です。メディアの利用規約や法的規制に則って手続きを行い、ネガティブなコンテンツが倫理的または法的に問題があることを明確に示す必要があります。具体的な対象のURLやコンテンツの説明、そのコンテンツが引き起こす悪影響などを記載すると効果的です。そして、メディアのフォームから申請を出したり、弁護士に依頼したりすることで削除を行ってくれる可能性があります。

削除依頼は、誤解や誤報を是正し、オンライン空間をよりポジティブで健全な環境に変えるための一環として積極的に活用すべきです。ただし、情報の自由という権利を奪ってはいけないため、慎重な判断とバランスを持ったアプローチが求められます。ネガティブなコンテンツの削除依頼は、公平性と正確性を重視しながら行いましょう。

Googleに削除申請を出す

Googleの公式な削除依頼フォームやツールを利用して削除依頼を出すことが可能です。具体的には、対象のURLやそのコンテンツが違法・有害・不正確であることを証明する根拠を提供し、Googleサーチコンソールから削除の正当性を主張することができます。ただし、削除申請してから反映されるまでには時間がかかる場合もあるため、早めに行動することが重要です。Googleは信頼性のある情報を提供することを重視しており、削除申請に対して適切な対応を行うとされているため、効果がある方法でしょう。

法的措置を施す

法的措置には、法律や規制に基づき、不正なコンテンツの削除や損害賠償を求める手続きが含まれます。具体的な対策方法は、法律専門家や弁護士と協力しながら行うことが推奨されます。

証拠の収集や正当な主張の立証が必要ですが、法的措置を施すことによって、逆SEOによる悪影響を抑制することが可能です。時間と費用がかかりますが、信頼できる専門家の助言を得ることで効果的に逆SEOに対処できます。

ドメインパワーをアップさせる

逆SEOへの対策として、ドメインパワーをアップさせることも効果的です。ドメインパワーとは、サイトの信頼性や影響力を示す指標であり、高いドメインパワーを持つサイトは検索結果で順位が高くなりがちです。

ドメインパワーをアップさせるためには、まず、優れたコンテンツを提供し定期的に更新することが重要です。価値のある情報やユーザーに役立つコンテンツを提供することで、他のサイトからの被リンクを増やすことができます。また、被リンクはドメインパワーを向上させる要素の一つとなります。

さらに、キーワードの適切な使用やメタデータの最適化、サイトの速度改善などを行うことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。また、ソーシャルメディアでの積極的な活動やリンクのシェアもドメインパワー向上に寄与します。

ドメインパワーの向上は時間と努力を要するものであり、長期的な視点で取り組む必要があります。しかし、取り組む価値はあり、自社サイトが信頼性の高いものとして認知されることで、逆SEOによる影響を軽減し、検索結果での競争力を高めることができます。

まとめ

ここまで「逆SEO」について解説をしてきましたが、いかがでしたでしょうか？ 誹謗中傷によるサイトの存在がある場合は、緊急度が高い為専門業者に依頼する事も手段の一つです。

もし、そうでない場合は、Googleのガイドラインにそって、内部面・コンテンツ面と王道な対策を継続的に行う事で、自社のドメインを強化しておくことが、一番の近道です。