SEOコンサルティングとは
SEO(Search Engine Optimization = 検索エンジン最適化)をお客様のサイトで実施するサービスのことです。
弊社が定義するSEOコンサルティングサービスは、「無機質にキーワードの順位を上げる」だけでなく、「目的達成」に向けて「SEO戦略」を決め「戦略に紐づいた戦術・施策」を連続的に行っていき、「ビジネスの成長」を助けることであると考えております。
SEO施策は掛け捨て型のWeb広告施策とは違い、サイト内の最適化とユーザーファーストなコンテンツ運用により、中長期的に検索エンジンからの集客が可能であると同時に、検索上位に表示されることで、企業としてのブランディング効果も得られる、非常に費用対効果の高い施策といえます。
アドテクノロジーを始めとするデジタル広告が加速度的に進化していく中でも、古くから最も重要視されているデジタルマーケティングの施策の一つでもあり、常に動向に注目が集まるソリューションです。スマートフォンの登場などにより、ユーザーの検索行動は変化し続け、AI技術の導入により検索エンジンも進化し続けているため、常に最新の知見・ノウハウが求められる領域でもあります。
SEOお取引実績も多数あり、継続率95.3％を誇る技術の会社だからこそ成し得る確かな施策を是非とも一度お試し下さい。
こんなお悩みありませんか？
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別のSEO会社にお願いしているが、
中々成果に繋がらない…。 -
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社内でSEOに割く
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PLAN-Bが解決します!
PLAN-Bの
SEOコンサルティングの特徴
売上につながる戦略を明確にする
SEOコンサルティング
PLAN-BではSEO観点で売上につながる戦略をご提案いたします。
要望があったキーワードで順位を上げるのみでなく、
お客様の事業特性やターゲットを深く理解し
事業貢献に最もインパクトする戦略構築を行います。
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01
お客様の事業に最も貢献するSEO戦略の構築
SEO対策において最も成果に差が出るのは戦略です。
PLAN-Bでは担当のSEOコンサルタントがお客様の事業特性やサイト特性、狙うべきターゲットを深く理解し、事業貢献に最もインパクトする戦略構築をいたします。お客様の事業貢献に繋がったSEO戦略の事例
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02
継続率は95.3%!
SEO歴19年という歴史から蓄積された
成果の出るSEOメソッドPLAN-Bは戦略立案に加え、施策実行においても他社を圧倒します。
お取引いただいたお客様の継続率は95.3%、日本国内では最大級の規模を誇るSEO事業です。これまでのご支援の中で培った、膨大な施策の成功ノウハウを保有しております。
長くSEOと向き合ってきたPLAN-Bだからこそ、どのような状況においても成果の出る施策をご提案いたします。 -
03
業種業界、Webサイトの特性ごとに特化した
コンサルティングチームPLAN-Bでは長年の実績から特定の業種業界、そしてサイト特性に特化してコンサルティングチームを形成しております。
特に以下に示している領域においては専門コンサルタントを配置し、日々知見を集約しております。
またWebサイトの特性を6つの型と15の組み合わせに分類しており、それぞれにおいて最適な施策をご提案いたします。
PLAN-BのSEOコンサルティング
の得意領域
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BtoBサービス オウンドメディア
弊社オウンドメディア「PINTO!」ではSEOに関連する多くのキーワードで上位表示を達成し、月間800〜1,000件のリード獲得に成功しております。
自社のマーケティングで培ったノウハウを活かし、SEO経由でのセッション獲得だけでなく、リード獲得数増加に向けてのコンサルティングが可能です。 -
ECサイト/ポータルサイト
大規模なECサイト/ポータルサイトは普通のメディア型のサイトと違い、複雑な内部テクニカル施策が多く発生します。またページ数が多いため必然的にデータ分析の難易度が高く、経験の少ないコンサルタントでは質の高いコンサルティングが難しいです。
弊社では多くのECサイト/ポータルサイトのコンサルティングも行ってきたため、経験をもとにした高品質なコンサルティングが可能です。 -
YMYL領域のWEBサイト、クリニックのWEBサイト
YMYL領域のSEOは難易度高く、信頼性を向上させるための施策が多く必要となります。またクリニックのWEBサイトはコラムからの流入だけでなく、「施術名×エリア名」キーワードでの上位表示獲得が売上向上のためには最も重要であると考えています。過去に多くのサイトを対策してきた経験豊富なコンサルタントが難易度の高いYMYL領域のサイトを成功に導きます。
※YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人の将来的な幸福や健康、金融にまつわる情報のことを指し、Googleの「検索品質評価ガイドライン」の項目の一つです。
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コンセプト設計が必要なBtoCコンテンツマーケティング
BtoCのコンテンツマーケティングは他の施策と比較し、マーケティングファネルの上流にアプローチする認知／ブランディング向けの施策であることが多いです。
ただ単にキーワードを決め、コンテンツを追加していくだけでなく、伝えたいメッセージ、ユーザーに与えたい印象、自社の強みから、メディアのコンセプトを立案し、独自性に優れたコンテンツマーケティングをご提案いたします。
SEOだけでなく、マーケティング全般に強いPLAN-Bだからこそ可能な領域です。
SEOコンサルティング内容
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SEO戦略設計/対策キーワード選定
SEOコンサルタントがターゲットユーザー/ペルソナに関するヒアリングを行い、検索市場キーワード分析、競合サイト分析、自社サイト分析といったクロス3C分析を通じて、戦略を設計します。
弊社では戦略を「Webサイトの検索エンジン最適化を促進するためにキーワード戦略・SEO戦術・SEO施策などで構成される総合的な方針」と定義しており、具体的にはWebサイトの目標に合わせたキーワード選定、そのキーワードを狙うためのページ群の作成計画、Webサイト内のコンテンツや内部リンクの最適化などの手法を考えていきます。
また、KPI数値、マイルストーンならびに全体対策スケジュールを策定し、自然検索における集客戦略を立案します。 -
SEO戦術・施策提示
設計した戦略に基づき、担当のSEOコンサルタントが対策キーワードで上位表示させるためのサイト改善施策を立案・提案します。
検索エンジン上の順位は、サイトコンテンツの内容、ドメインパワー、内部テクニカルという、大きく3つの観点から、他サイトとの相対評価で決まります。これらの観点を踏まえ、内部コンテンツの改善、内部テクニカル施策（エラーの解除やサイト速度の改善など）、外部施策、一般的なコンバージョン率（CVR）改善施策などを網羅的に立案・検討し、優先度の高いものを毎月ご提案いたします。 -
定点観測・レポーティング・定例会
Google Analytics、Google Search Consoleを用いて、全体状況からKPI進捗、注力キーワード順位、ランディングページの流入分析、施策の効果計測などをレポーティングし定例会でご報告いたします。
定例会では、毎月施策のPDCAを回していくため、担当のSEOコンサルタントより翌月の改善施策のご提案及びご説明も行います。また、SEO動向レポートを添付し、お互いに最新動向をキャッチアップできる体制を構築していきます。 -
LLMO対策
従来のSEO対策に加え、LLMO（Large Language Model Optimization）対策にも対応可能です。
生成AIにおけるサイト流入への影響が調査できるLLMO対策状況調査サービスや、生成AIにブランドがどう認識されているかを調査できる生成AIブランド認識調査サービスなどもご用意しております。
SEOコンサルティングの
費用とプラン
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スタンダードプラン
- 費用
- 50万円/月～
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
- サービスサイト
- 記事メディア
- 企業オウンドメディア
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プレミアムプラン
- 費用
- 70万円/月～
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
- ECサイト
- ポータルサイト
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戦略設計プラン
- 費用
- 150万円/式
- 契約期間
- 1ヶ月
プラン内容
- 初期分析
- SEO戦略・戦術
- スケジュール作成など
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コンテンツライティング
- 費用
- 8万円/記事〜
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
詳しくはコンテンツライティングのページ
をご覧ください
SEOコンサルタント紹介
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馬谷 達也SEO専門執行役員
行政機関や大手EC、大手メディアから町の歯科医院といった中小企業まで幅広く、数多くのサイトの改善に10年以上従事。
2015年よりSEO事業の責任者に就き、国内最大規模の売上・取引社数まで成長させることに貢献。
現在も現役でサイト分析からレポーティングまで手掛けており、最高難易度のお客様を主に担当する。 -
出田 晴之AIマーケティング本部 本部長
「お客様に利益をあげていただくことが最も重要である」との考えを持ち、サービス改善に取り組んでいる。
WEB領域にとどまらず、事業上の問題解決を目的にコンサルティングサービスを提供する。
愛読書は『ストーリーとしての競争戦略』であり、戦略の本質は”特定の文脈に埋め込まれた特殊解”との一節に強く影響を受けている。 -
北村 隆汰デジタルソリューション事業部 マネージャー
月間3,500万PVの娯楽業サイトや、日本有数のファッションECサイト、導入社数50,000社を超えるクラウドサービスなど、幅広く担当するSEOコンサルタント。直近ではYMYL領域での対応を中心に行っており、過去20サイト以上の継続的なサービス提供を実施。
成果創出のために実装まで推進力を持って行うSEOサービスの提供を心掛けている。 -
高橋 佑輔ビジネスプロデュース本部
本部長年間で100サイト近くのSEO戦略設計、WEBサイトの課題分析に従事。
SEOという領域だけに囚われず、WEBマーケティングの全体像からSEO戦略に落とし込んでいくスタイルで分析、プランニング、ご提案までを一気通貫で対応。
得意なサイト型はECサイトやポータルサイトといった大規模サイトやBtoBサービスのオウンドメディアのSEO。 -
日髙 伸哉AIマーケティング本部
SEO/LLMOコンサルタント大手求人、旅行の大規模DBサイトからニッチ領域のBtoBサイトのSEOコンサルティングに幅広く従事し、現在はBtoB領域をメインで担当。
エンタープライズ領域のフロントや広告運用の経験もあり、SEOのみではなくデジタルマーケティング全体の知見を有するSEOコンサルタント。 -
石橋 和勢デジタルソリューション事業部
部長2021年に中途入社以後、一貫してコンサルタントとしてSEOコンサルティングサービスを提供。
不動産やブライダル、WEBメディアなどBtoC向けのサイトを主に担当し、現在はECサイトに注力。
大手企業・大規模サイトを中心に担当。好きな事は整理整頓。
全ての物事に対して綺麗に整理したいタイプ。
SEOコンサルティングの実績
野村不動産ソリューションズ株式会社様の事例
2021年6月から
コンテンツSEOの取り組みを開始し、
現在では対策前の2021年5月と比較し、150%を超える実績を記録!
ご相談時の課題
- 複数の事業部が絡み追加に追加を重ねてできている大規模サイトのため、ページ数は多いがGoogleからの評価を受けづらい構造だった。ゆえにSEO対策を考えたサイト構造になっていなかった。
- 不動産査定業界は競合サイトがSEOに強く、検索結果上では流入シェアを奪われてしまっていた。
解決策
- タイトルタグ、ディスクリプションタグ、headタグといった基本的な項目から弊社が見ている約70項目ほどのSEOの内部施策を順次確認していき、修正の千本ノックを実施。SEO内部対策の全面見直しを行った。
- 競合他社が力を入れているSEO型コンテンツの制作をスタート。司法書士、弁護士、税理士、宅建士などの専門家を監修者としてアサインし、E-E-A-Tを担保したコンテンツ制作を行った。
施策結果
- コンテンツSEO開始から9か月後で自然検索経由でのセッション数150%越えを達成。
- 一般キーワードである「土地 名義変更」、「マンション 名義変更」、「空き家 活用事例」などの複数のキーワードで上位表示を獲得。
- BIGキーワードでもある「不動産売却」も順位改善傾向に。
株式会社プラスワンインターナショナル様の事例
コンテンツSEOの取り組みを開始し、
自然検索流入については、
昨対比200%を達成!
ご相談時の課題
- 自社でSEO対策を行ったり、複数のSEO専門の業者に委託したりしたものの、なかなか思うような効果が出なかった。
- お願いしていたSEO業者が被リンクを購入する施策を行ったが、アルゴリズムのアップデートでペナルティを受けてしまい、解除された後もSEO対策に関して満足いくような結果は出なかった。
解決策
- PLAN-Bで目標に掲げたのは「注力キーワードの順位上昇」と「セッション数の増加」の2点。そのために内部対策と外部リンクのクリーニングを合わせて行っていった。
- 記事のディレクションから制作までを一手に担い、取材に基づいた良質なコンテンツを定期的に配信していき、サイトの独自性が高まり、外部からの自然なリンクが増え、サイトの信頼性や権威性を高めることにしていく。
施策結果
- 良質なコンテンツ制作やキャンペーンの実施などの施策を行ってきた結果、さまざまなキーワードでの検索結果上位表示を達成。2017年3月時点では「Tシャツ」という単体ビッグワードでの検索結果1位表示を実現。
- Facebookページでコンテンツを配信したことで、フォロワー数の増加と投稿へのいいね数の増加を実現。
- 自然検索流入については、昨対比200%を達成。
SEOコンサルティングの
よくあるご質問
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Q
成果が出るまでにどれくらいの期間を想定していればよろしいでしょうか?
開く -
これまでのSEO対策歴、ドメインパワー、施策の実装スピード、競合性など様々な要因で成果までのスピード感は異なります。
平均して半年～1年くらいかかるケースが多いです。ドメインが強く、SEO設計がしっかりされているサイトの場合、サイト実装後すぐに効果が表れるケースも もちろんございます。
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Q
将来的にはSEOの内製化を考えているのですが、内製化の支援も可能でしょうか?
開く -
可能です。弊社ではSEOの内製化を支援する「SEARCH WRITE」というSEOツールを独自で開発しております。お客様によってはまず、SEOコンサルティングサービスのご契約をいただき、その後SEARCH WRITEを使用して内製化に成功した方もいらっしゃいます。
また、ツールだけでなくウェビナー開催も行っていますので是非ご参加くださいませ。
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Q
SEOだけでなくサイトへの実装まで可能でしょうか?
開く -
可能です。弊社ではサイト制作サービスも展開しております。別途制作サービスのご契約をいただくことで、SEOコンサルティングだけでなく、改善施策の実装まで可能です。一気通貫でお力添えできることがPLAN-Bの強みです!
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Q
成果報酬型のSEOコンサルティングは可能でしょうか?
開く -
恐れ入りますが、新規での成果報酬型のSEOコンサルティングサービスはお受けしておりません。
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Q
SEOだけでなくWEB広告なども併せてお願いすることも可能でしょうか?
開く -
可能です。PLAN-Bはインターネット広告運用代行事業や、WEBマーケティングコンサルティング事業を展開しております。WEBマーケティングの上流から設計を行い、施策の選定から実行まで対応しております。インターネット広告事業についてはGoogle、Yahoo!から公式の認定パートナーをいただいているので、運用力についてもご安心ください。「代理店とのコミュニケーションを一本化したい」「WEBマーケティングの上流から依頼したい」という方は是非ご相談いただけますと幸いです。買取業界のお客様だと、リスティング広告も含めたSEM（検索エンジンマーケティング）に取り組む会社も多く、面として検索結果を取り合う戦いになっています。
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Q
複数サイト運営していますが、費用の相談は可能ですか?
開く -
複数サイト分のお打ち合わせなどを同時に行わせていただくことでボリュームディスカウント可能です。遠慮なくご相談くださいませ。
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Q
スポットでのコンサルティングは可能でしょうか?
開く -
原則としては、継続型のSEOコンサルティングを中心にサービス展開しております。
場合によって、「初期キーワード選定のみ」「初期内部テクニカル修正指示書のみ」といったサービスでもお受けしておりますので、まずはお気軽にお問い合わせくださいませ。 コンサルタントが目標達成に向けて最適なプランニングをさせていただきます。
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Q
予算や詳細が決まっていない状態でも、相談可能ですか?
開く -
もちろんご相談可能です。具体的な予算や施策内容が固まっていない段階でのご相談も多くございます。
当社では、単にSEOコンサルティングとして施策の提案を行うのではなく、事業内容や目標、現在の課題を踏まえた上で、貴社固有の戦略を構築し、実行まで一気通貫で対応することも可能です。ヒアリングを行った上で、貴社に最適なプランをご提案いたします。
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Q
SEOコンサルティングサービスは全国から依頼可能ですか?
開く -
全国のどの地域からでも、ご依頼可能です。
基本的にオンライン会議ツールを活用し、SEOコンサルティングサービスを提供しています。そのため、弊社では全国各地のさまざまな地域の企業様からご依頼いただいています。
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Q
Webサイトが立ち上がる前から支援してもらうことは可能ですか?
開く -
可能です。
むしろサイト公開前からのご相談を強くおすすめします。サイト公開後に構造を修正するのは、時間もコストもかかります。設計段階から、SEOコンサルティングとしてキーワード選定やサイト構造の策定におけるご支援をさせていただくことで、最短ルートでの成果獲得を目指すことが可能です。
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Q
他の制作会社との連携は可能ですか?
開く -
可能です。
Web制作会社様やシステム開発会社様と直接やり取りを行い、SEOの観点からテクニカルな指示出しや実装確認のサポートをしている企業様もございます。貴社がハブとなり、調整する手間を最小限に抑えさせていただきます。
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Q
他のSEOコンサルティング会社に依頼しているのですが、相談は可能ですか?
開く -
ご相談可能です。
「現在の施策が正しいのか不安」「成果が出ない原因を別の角度から分析してほしい」といったご要望にお応えします。現在の他社様との契約を維持したまま、スポットでの診断も可能です。
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Q
自社にWebサイトやSEOの担当者がいなくても、依頼は可能ですか?
開く -
問題ございません。
ご要望に応じて勉強会を行うこともできますので、ご安心いただけますと幸いです。社内にリソースがない場合でも、施策の実行プランでサポートすることが可能です。
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Q
初期分析ではどのようなことを行いますか?
開く -
弊社のSEOコンサルティングの初期分析でまず行うのは、まず事業戦略の理解と目的の擦り合わせです。次に市場・競合分析で課題を特定し、キーワード戦略やロードマッを設計します。
その上でKGI・KPIを確定させ、成果創出に向けた具体的な戦略と実行体制を構築し、プロジェクトの全体像と進め方を明確にします。
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Q
専門知識が必要な商材でも対応できますか?
開く -
はい、安心してお任せください。
当社では、プロジェクト開始時に徹底したデスクリサーチと貴社へのヒアリングを実施し、業界特有の商習慣やターゲットの悩みを深く理解することから始めます。 また、サイトの特性を「6つの型と15の組み合わせ」に分類する独自のメソッドにより、業界が異なっても、成功している事業構造との類似性から勝ち筋を導き出すことが可能です。専門知識とSEOの知見を掛け合わせ、成果に直結する戦略をご提案いたします。
弊社独自のメソッドについては、以下の記事をご覧ください。
SEOコンサルティング
ご利用の流れ
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1
ヒアリング/サービス概要説明
WEB会議にてお打ち合わせを設定させていただき、SEOに取り組んでいこうと思われた背景、過去の施策状況、現状の課題点、お客様の事業やターゲットユーザーについて細かくヒアリングさせていただきます。 また、この場でPLAN-BのSEOコンサルティングサービスについてご説明をさせていただきます。
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2
事前調査・分析
SEOコンサルタントがGoogle Analytics、Google Search Console、その他外部ツールを使用し、検索市場調査、競合サイト調査、自社サイト調査を行います。分析内容をもとに、ご提案内容を立案させていただきます。
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3
ご提案
改めてお打ち合わせのお時間をいただき、目的・目標達成に向けたSEO戦略・戦術・施策のご説明をさせていただきます。同時にプランについてもご案内させていただきます。
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4
すり合わせとご契約
ご不明点の解消を始め、お取り組み内容のすり合わせを行います。コンテンツ本数やコンサルティングのプランを最終確定します。最終的なプランが確定したのち、正式にご契約を行います。書面での契約、クラウドサインどちらでも可能でございます。
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5
施策開始
スケジュールに合わせた施策展開と、定例会の実施をいたします。月1のサポートだけでなく、SEOコンサルタントからのお電話やメールでのトピック共有や、急遽対応を要する案件ではWEB会議システムなどを用いたサポートも可能です。
SEO/AI検索動向レポート
2026年9月度
※2026年10月7日更新
AIモードで航空券の価格追跡やホテル予約までできるように
AIモードに何が加わったのか？
2026年8月27日、GoogleはAIモードに旅行向けの3機能を追加した。会話を継続したまま、航空券の価格追跡からポイント・マイル換算、ホテル予約まで進められるようになった。
| 機能 | 内容 | 補足 |
|---|---|---|
| 航空券の価格追跡 | 行き先と日程を伝えて「価格を追跡して」と頼むと、価格が変わった際にメールで通知される。300以上の提携航空会社・旅行サイトの最新価格を表示し、購入は航空会社や予約サイトで行う | 180超の国・地域（EEA＝欧州経済領域を除く）で対応 |
| ポイント・マイル表示 | 航空券・ホテルの必要ポイント／マイル数を提携先の最新データで表示。交換手続きは提携先サイトで行う | 全世界（一部機能はEEA対象外）で対応。初期対応はアメリカン航空・ヒルトン等5社、数週間内にアコー・ハイアット等5社を追加 |
| ホテル予約 | 条件を伝えると口コミ付きの候補一覧を表示。「Googleで続ける」を選ぶと、部屋タイプ選択・キャンセルポリシー確認・Google Payでの決済まで完了する | 米国・英語から順次開始。提携先はBooking.com・Expedia・マリオット等10社 |
誰にどんな影響が出るのか？
旅行の「比較から予約まで」がAIモードの中で進むようになる。提携済のホテル・予約サイトは予約の入口に載る一方、提携外の比較・旅行メディアはサイトを訪れてもらう機会が減るおそれがある。
| 対象 | 変わること | 想定される影響 |
|---|---|---|
| 提携ホテル・予約サイト | AIモード内で予約が完了する。販売者として取引と顧客対応を担うのはホテル・予約サイト側 | AIモードが新たな予約の入口になる |
| 航空会社・旅行予約サイト | 価格の比較と追跡はAIモード内で完結し、購入時にリンク先へ移る | 比較段階でのサイト訪問が減り、購入直前の訪問が中心になる |
| 提携外の比較・旅行メディア | 最新価格・口コミ付きの候補一覧がAIモード上に表示される | 比較目的の訪問が減るおそれがある |
※参考：Google｜3 new ways to plan and book travel in Search
Search Engine Journal｜Google Rolls Out AI Mode Info Monitoring To All Users Globally
私たちはどう動くべきか？
まずは自社がAIモードの比較・予約の流れの中でどう表示されているかを確かめましょう。そのうえで、掲載情報の鮮度と、提携先経由での露出を整えることが重要です。
| 対応 | 内容 | 理由 |
|---|---|---|
| （1）確かめる | 自社の主要な行き先・宿泊エリアの検索語句でAIモードを試し、表示される候補・価格・リンク先を記録する | AIモードの回答内で比較が完結するため |
| （2）整える | 価格・空室・キャンセルポリシー・ポイント対応など、提携先や自社サイトの掲載情報を常に最新に保つ | AIモードは提携先の最新データをもとに表示するため |
| （3）検討する | 提携予約サイトへの掲載や、Googleとの提携の可否を検討する | ホテル予約は提携先のみが「Googleで続ける」の対象になるため |
| （4）見張る | 情報モニタリングで自社の新着・入荷・値下げ情報がどう届くかを確認する | 情報の出どころの選び方が未公表のため |
※ホテル予約は米国・英語から開始しており、日本での提供時期は発表されていない。
※参考：Google｜3 new ways to plan and book travel in Search
2026年9月スパムアップデートが開始
今回のスパムアップデートの概要は？
2026年9月24日、Googleは今年4回目のスパム対策アップデートを開始した。全世界・全言語が対象で、展開期間はこれまでの「数日」から「最大2週間」に延びている。
| 項目 | 内容 | 補足 |
|---|---|---|
| 名称 | September 2026 spam update（2026年9月スパムアップデート） | － |
| 開始日 | 2026/9/24 午前9時15分（太平洋夏時間）／日本時間9/25 午前1時15分頃 | － |
| 対象 | 全世界・全言語 | 狙うスパムの種類は非公表 |
| 展開期間 | 最大2週間 | 必ず2週間かかるとは限らない |
| 過去3回との比較 | 3月：19時間30分／6月：2日1時間／8月：2日16時間 | 過去3回の事前案内はいずれも「数日」 |
| 状況 | 9/29時点で「展開中」 | 完了の発表は未確認（10/6時点） |
※参考：Google｜検索ステータスダッシュボード（September 2026 spam update）
Search Engine Journal｜Google Rolls Out September 2026 Spam Update Globally
誰にどんな影響が出ているのか？
9月25〜27日に第1波、9月30日に第2波とみられる変動が観測されている。スパムポリシー（Googleが定める禁止行為の基準）に違反するサイトの順位低下に加え、RedditのAI翻訳ページの再浮上や、Discoverの流入の乱高下も報告されている。
| 観測日 | 内容 | 発信元 |
|---|---|---|
| 9/25〜27 | 第1波とみられる影響 | Search Engine Roundtable |
| 9/30 | 第2波とみられる変動。複数のサイト運営者が「9/30に大幅に下がった」と報告 | グレン・ゲイブ氏（SEOコンサルタント） |
| 9/30前後 | RedditのAI翻訳ページが、イタリア・ドイツ・ブラジル・フランス等で再び増加 | グレン・ゲイブ氏（SEOコンサルタント） |
| 展開中 | Discover（スマートフォンのGoogleアプリなどに表示されるおすすめ記事）とニュースの流入が大きく揺れているとの声 | WebmasterWorld（サイト運営者の掲示板） |
※参考：Search Engine Roundtable｜Phase Two Of The Google September 2026 Spam Update Hits On 9/30
私たちはどう動くべきか？
展開完了の発表を待ってから、Google Search Consoleで変動の日付を照らし合わせましょう。順位が下がった場合は、スパムポリシーに照らした際、自社サイトに抵触しそうなページがないか、から確認しましょう。
| 対応 | 内容 | 理由 |
|---|---|---|
| （1）待つ | 完了の発表を待ち、展開中の暫定データで大きな判断をしない | 展開中は複数回の変動が起きると見込まれるため |
| （2）照らし合わせる | Google Search Consoleで、9/24以前と以降、9/25〜27と9/30の変動を比べる | 同時期の他の変動と原因を切り分けるため |
| （3）見直す | スパムポリシーに違反するページがないか、AI翻訳や量産したページの品質に問題がないかを確認する | 違反サイトは順位が下がるか、検索結果に表示されなくなるため |
| （4）続ける | 改善後もポリシーに沿った運営を続ける | 自動システムが数か月かけて準拠を学習すれば、改善しうるとGoogleが説明しているため |
※参考：Search Engine Journal｜Google Rolls Out September 2026 Spam Update Globally
指名検索でAIによる概要が急増—9月の1か月で26%から80%超に
指名検索で何が起きているのか？
DemandSphere社のデータによると、「指名キーワード（社名・商品名などブランド名を含む検索語句）でAIによる概要が表示される割合」が、9月1日の26.12%から9月末には80%を超えた。Googleからの公式発表はない。
| 日付 | 表示割合 | 補足 |
|---|---|---|
| 9/1 | 26.12% | 月初の水準 |
| 9/2〜9/25 | 約27〜35%が中心 | 9/18（57.43%）・9/23（56.97%）など一時的な上昇あり |
| 9/26 | 69.21% | 急増が始まる |
| 9/27 | 90.48% | 9月のピーク |
| 9/29 | 82.06% | 高い水準が続く |
※参考：DemandSphere｜AI Overviews on branded queries tripled in September
Search Engine Land｜Google AI Overviews jump from 26% to 80% of branded queries
誰にどんな影響が出るのか？
社名や商品名で検索した人が、検索結果の中でAIによる要約も目にするようになる。大手・中小を問わずブランドを持つ企業に関わり、指名検索からのクリックが減るおそれがあるが、実際の影響はまだ測られていない。
| 観点 | わかっていること | まだわかっていないこと |
|---|---|---|
| 対象の広さ | Reddit・Salesforce・Mailchimp・Facebookなどの大手に加え、中小企業でも表示 | 業種ごとの差 |
| クリック率 | クリス・ロング氏は指名検索からのクリック率（表示回数に対するクリックの割合）が下がるおそれを指摘 | どちらの調査もクリックは計測しておらず、実際の影響は不明 |
| 表示の中身 | DemandSphereは、自社が引用されたかに関わらず表示の有無を数えている | 何が書かれ、どのサイトが引用されているか |
| 地域・端末 | 全市場・全端末を合算した数値 | 日本や端末別の内訳（DemandSphereが集計中） |
※参考：Search Engine Land｜Google AI Overviews jump from 26% to 80% of branded queries
私たちはどう動くべきか？
自社の指名検索でAIによる概要が出ているか、何と書かれ、どこが引用されているかを定期的に確かめましょう。誤った情報や古い情報があれば、正しい一次情報を整えて発信することが欠かせません。
| 対応 | 内容 | 理由 |
|---|---|---|
| （1）確かめる | 社名・商品名・「社名＋評判」「社名＋料金」などの指名キーワードで、AIによる概要の有無を調べる | 指名検索の大半で表示されるようになったため |
| （2）中身を見る | 自社がどう書かれているか、引用元が公式サイトか第三者のサイトかを記録する | 自社が引用されていなくても表示されるため（前掲のSalesforceの例でも、説明文の引用元は公式サイト以外） |
| （3）整える | 料金・提供状況などの最新情報を公式サイトに明記し、構造化データ（検索エンジンに情報の意味を伝える目印）で伝わりやすくする | 古い情報や誤りがAIの回答に使われるのを防ぐため |
| （4）広げる | 外部メディアやSNSでの正しい言及を増やす | AIは公式サイト以外の情報も参照するため |
弊社見解
AIによる概要が指名検索の入口になりつつある今、自社ブランドがAIにどう語られているかの把握は欠かせなくなりました。PLAN-Bでは、主要なAI（AIによる概要・AIモード・ChatGPT等）での言及状況・好意度・参照元を数値化する「生成AIブランド認識調査」から施策の実行まで、LLMOコンサルティングとして一貫して支援しています。
※参考：Search Engine Land｜Google AI Overviews jump from 26% to 80% of branded queries
PLAN-BのLLMOコンサルティングとは？
AIが「頻繁に、目立つかたちで、肯定的に」貴社ブランドを推奨する状態をめざし、現状の調査から施策の実行まで一貫して支援します。
| 項目 | 内容 | 補足 |
|---|---|---|
| 生成AIブランド認識調査 | 主要なAI（AIによる概要・AIモード・ChatGPT等）での言及状況・好意度・参照元を数値化する | |
| SEO／LLMOコンサルティング | 調査結果をもとに、施策の立案から実行までを支援する | |
| 実績 | SEOと合算すると、継続率94.9%、事業の歴史19年 | 継続率は1か月を超える契約のお客様が対象（2025/01〜12集計） |
| お問い合わせ | サービスページからお問い合わせ・資料ダウンロードが可能 | 電話：06-6578-5558（平日10:00〜19:00） |
※参考：PLAN-B｜LLMOコンサルティング
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SEOコンサルティングを受ける
メリット・デメリットとは？
SEOコンサルティングを受ける最大のメリットは、プロのSEOコンサルタントによる専門知識や経験に基づいたSEO戦略の立案、施策実行の支援を受けられることです。Googleのアルゴリズムは日々細かなアップデートを繰り返しており、SEO対策を進める上では専門的な知識に加え、検索エンジンのルール変更やトレンドの変化に対応する必要があります。
自社にSEOのノウハウがない場合はこれらの対応は難しく、またWebサイトのマイナス要因にも気づかず効果が出るまでに時間を要してしまう可能性もあるのです。実績豊富なSEOコンサルティング会社であれば、多数のサイトをコンサルティングしており、アルゴリズムの変更などがあった際は複数サイトを横断しての調査が可能です。それらの調査結果に基づきSEOコンサルタントが傾向を把握し、素早く適切な対応ができます。
一方でデメリットとしては、やはりコスト面が挙げられます。SEO対策は効果が出るまでに時間がかかるため、SEOコンサルティングにおいても半年程度の契約期間が設けられることが一般的です。月額費用は最低でも30～50万円程度が相場となるため、それなりに費用がかさむことになります。
また、一般的には社内にSEOの知見が蓄積しにくいというのもデメリットでしょう。SEOコンサルタントと一緒に施策を進めていく中で施策実行部分の知見は培うことができますが、考え方や戦略といった上流部分はなかなか身につきにくいです。
ですがPLAN-Bでは、SEOツール「SEARCH WRITE」などを用いて、自走できるような体制づくりもサポートしています。コンサルティングを受けながら自社にノウハウを蓄積し、ゆくゆくは内製化を目指すことも可能です。
SEOコンサルティングにはこのようなデメリットもあるため、しっかりと成果を出すためにも次のポイント押さえ、自社にあった会社を選びましょう。
SEOコンサルティング会社の
選び方のポイント
SEO会社を選ぶときは、以下のポイントをチェックしましょう。
実績と評判を確認する
信頼できるSEOコンサルティング会社は、過去の実績や成功事例を公開しています。クライアントの声やレビューを参考にすることで、その会社の信頼性や成果を確認しましょう。
特に自社サイトと近しい実績があるかを確認できると安心です。例えば、業界・サイト規模・サイト型などの観点で、自社サイトと近しい実績があるかを確認しましょう。これらの要素が異なれば、ベストプラクティスも異なるためです。過去に事例を有していれば、失敗経験から学び、同様のリスクを回避できる可能性も高まります。
事業戦略・経営戦略に基づいたSEO戦略であるか
SEO対策を行う上で重要なのは、「ビジネスの成果」に繋がることです。仮に対策キーワードで上位表示ができたとしても、それが売上や利益に繋がっていなければ意味がありません。単なる順位向上を目的とせず、企業戦略や事業戦略を達成するためのSEO戦略をリードして考えてくれるSEOコンサルティング会社を選ぶことが大切です。
自社固有の提案であるか
SEO対策はベストプラクティスに誰でもアクセスしやすく、戦略が一般化し、企業ごとの差別化がしづらい状況にあります。ユーザーと検索エンジン両方から選ばれるには、自社の固有のSEO戦略を立てることが大切です。
例えば同じ不動産業界のポータルサイトでも、物件掲載数を増やすことで収益を拡大するのか、広告掲載により収益を得るために話題性の集まるキーワードで流入数を獲得するかなど、戦略は多岐にわたります。
市場や競合、自社の強みを深く分析した上で、自社固有のSEO戦略を提案しててくれるコンサルティング会社を選ぶことをおすすめします。
SEOコンサルタントのSEO知識が豊富であるか
SEOは変化の激しい分野であり、最新のアルゴリズムや市場動向に対して迅速な対応が求められます。しっかりと成果に繋げるには、このような変化に対して常に知識をアップデートしているSEOコンサルタントを選ぶことが大切です。最新のコアアルゴリズムアップデートに対する見解やサイト課題に対するアプローチ方法などを聞き、納得できる回答であるかを確認してみてください。オウンドメディアを運営しているSEO会社であれば、発信内容を確認してみるのも有効です。
SEOコンサルティングの費用相場
SEOコンサルティングは、初期費用に加え、月額固定費がかかるのが一般的です。また、前述したようにSEO対策は効果がでるまでに時間がかかるため、契約期間を半年程度とする会社が多くなっています。
月額料金は主に以下の要素によって決まり、月額30～100万円程度が相場となります。
- サイト規模や複雑さ: 大規模で複雑なサイトほど、必要なSEO施策の工数が増え、それに伴って費用が変わります。
- サイト型：ポータルサイトやECサイト、オウンドメディアといったサイト型により対策内容に違いがあり、費用にも差が出ます。
- 競合の状況: 競合が激しい市場では、上位表示のためにより多くのリソースが必要となるため、費用が変わることがあります。
- 目標: クライアントが目指す目標や期待する成果に応じて、必要な作業量や時間が変わるため、費用も異なります。
- 支援内容: キーワード調査、内部SEO、リンクビルディング（外部対策）、コンテンツ作成など、提供されるサービスの範囲によって費用が異なります。