SEOコンサルティングとは
SEO(Search Engine Optimization = 検索エンジン最適化)をお客様のサイトで実施するサービスのことです。
弊社が定義するSEOコンサルティングサービスは、「無機質にキーワードの順位を上げる」だけでなく、「目的達成」に向けて「SEO戦略」を決め「戦略に紐づいた戦術・施策」を連続的に行っていき、「ビジネスの成長」を助けることであると考えております。
SEO施策は掛け捨て型のWeb広告施策とは違い、サイト内の最適化とユーザーファーストなコンテンツ運用により、中長期的に検索エンジンからの集客が可能であると同時に、検索上位に表示されることで、企業としてのブランディング効果も得られる、非常に費用対効果の高い施策といえます。
アドテクノロジーを始めとするデジタル広告が加速度的に進化していく中でも、古くから最も重要視されているデジタルマーケティングの施策の一つでもあり、常に動向に注目が集まるソリューションです。スマートフォンの登場などにより、ユーザーの検索行動は変化し続け、AI技術の導入により検索エンジンも進化し続けているため、常に最新の知見・ノウハウが求められる領域でもあります。
SEOお取引実績も多数あり、継続率95.3％を誇る技術の会社だからこそ成し得る確かな施策を是非とも一度お試し下さい。
こんなお悩みありませんか？
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PLAN-Bが解決します!
PLAN-Bの
SEOコンサルティングの特徴
売上につながる戦略を明確にする
SEOコンサルティング
PLAN-BではSEO観点で売上につながる戦略をご提案いたします。
要望があったキーワードで順位を上げるのみでなく、
お客様の事業特性やターゲットを深く理解し
事業貢献に最もインパクトする戦略構築を行います。
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01
お客様の事業に最も貢献するSEO戦略の構築
SEO対策において最も成果に差が出るのは戦略です。
PLAN-Bでは担当のSEOコンサルタントがお客様の事業特性やサイト特性、狙うべきターゲットを深く理解し、事業貢献に最もインパクトする戦略構築をいたします。お客様の事業貢献に繋がったSEO戦略の事例
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02
継続率は95.3%!
SEO歴19年という歴史から蓄積された
成果の出るSEOメソッドPLAN-Bは戦略立案に加え、施策実行においても他社を圧倒します。
お取引いただいたお客様の継続率は95.3%、日本国内では最大級の規模を誇るSEO事業です。これまでのご支援の中で培った、膨大な施策の成功ノウハウを保有しております。
長くSEOと向き合ってきたPLAN-Bだからこそ、どのような状況においても成果の出る施策をご提案いたします。 -
03
業種業界、Webサイトの特性ごとに特化した
コンサルティングチームPLAN-Bでは長年の実績から特定の業種業界、そしてサイト特性に特化してコンサルティングチームを形成しております。
特に以下に示している領域においては専門コンサルタントを配置し、日々知見を集約しております。
またWebサイトの特性を6つの型と15の組み合わせに分類しており、それぞれにおいて最適な施策をご提案いたします。
PLAN-BのSEOコンサルティング
の得意領域
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BtoBサービス オウンドメディア
弊社オウンドメディア「PINTO!」ではSEOに関連する多くのキーワードで上位表示を達成し、月間800〜1,000件のリード獲得に成功しております。
自社のマーケティングで培ったノウハウを活かし、SEO経由でのセッション獲得だけでなく、リード獲得数増加に向けてのコンサルティングが可能です。 -
ECサイト/ポータルサイト
大規模なECサイト/ポータルサイトは普通のメディア型のサイトと違い、複雑な内部テクニカル施策が多く発生します。またページ数が多いため必然的にデータ分析の難易度が高く、経験の少ないコンサルタントでは質の高いコンサルティングが難しいです。
弊社では多くのECサイト/ポータルサイトのコンサルティングも行ってきたため、経験をもとにした高品質なコンサルティングが可能です。 -
YMYL領域のWEBサイト、クリニックのWEBサイト
YMYL領域のSEOは難易度高く、信頼性を向上させるための施策が多く必要となります。またクリニックのWEBサイトはコラムからの流入だけでなく、「施術名×エリア名」キーワードでの上位表示獲得が売上向上のためには最も重要であると考えています。過去に多くのサイトを対策してきた経験豊富なコンサルタントが難易度の高いYMYL領域のサイトを成功に導きます。
※YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人の将来的な幸福や健康、金融にまつわる情報のことを指し、Googleの「検索品質評価ガイドライン」の項目の一つです。
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コンセプト設計が必要なBtoCコンテンツマーケティング
BtoCのコンテンツマーケティングは他の施策と比較し、マーケティングファネルの上流にアプローチする認知／ブランディング向けの施策であることが多いです。
ただ単にキーワードを決め、コンテンツを追加していくだけでなく、伝えたいメッセージ、ユーザーに与えたい印象、自社の強みから、メディアのコンセプトを立案し、独自性に優れたコンテンツマーケティングをご提案いたします。
SEOだけでなく、マーケティング全般に強いPLAN-Bだからこそ可能な領域です。
SEOコンサルティング内容
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SEO戦略設計/対策キーワード選定
SEOコンサルタントがターゲットユーザー/ペルソナに関するヒアリングを行い、検索市場キーワード分析、競合サイト分析、自社サイト分析といったクロス3C分析を通じて、戦略を設計します。
弊社では戦略を「Webサイトの検索エンジン最適化を促進するためにキーワード戦略・SEO戦術・SEO施策などで構成される総合的な方針」と定義しており、具体的にはWebサイトの目標に合わせたキーワード選定、そのキーワードを狙うためのページ群の作成計画、Webサイト内のコンテンツや内部リンクの最適化などの手法を考えていきます。
また、KPI数値、マイルストーンならびに全体対策スケジュールを策定し、自然検索における集客戦略を立案します。 -
SEO戦術・施策提示
設計した戦略に基づき、担当のSEOコンサルタントが対策キーワードで上位表示させるためのサイト改善施策を立案・提案します。
検索エンジン上の順位は、サイトコンテンツの内容、ドメインパワー、内部テクニカルという、大きく3つの観点から、他サイトとの相対評価で決まります。これらの観点を踏まえ、内部コンテンツの改善、内部テクニカル施策（エラーの解除やサイト速度の改善など）、外部施策、一般的なコンバージョン率（CVR）改善施策などを網羅的に立案・検討し、優先度の高いものを毎月ご提案いたします。 -
定点観測・レポーティング・定例会
Google Analytics、Google Search Consoleを用いて、全体状況からKPI進捗、注力キーワード順位、ランディングページの流入分析、施策の効果計測などをレポーティングし定例会でご報告いたします。
定例会では、毎月施策のPDCAを回していくため、担当のSEOコンサルタントより翌月の改善施策のご提案及びご説明も行います。また、SEO動向レポートを添付し、お互いに最新動向をキャッチアップできる体制を構築していきます。 -
LLMO対策
従来のSEO対策に加え、LLMO（Large Language Model Optimization）対策にも対応可能です。
生成AIにおけるサイト流入への影響が調査できるLLMO対策状況調査サービスや、生成AIにブランドがどう認識されているかを調査できる生成AIブランド認識調査サービスなどもご用意しております。
SEOコンサルティングの
費用とプラン
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スタンダードプラン
- 費用
- 50万円/月～
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
- サービスサイト
- 記事メディア
- 企業オウンドメディア
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プレミアムプラン
- 費用
- 70万円/月～
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
- ECサイト
- ポータルサイト
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戦略設計プラン
- 費用
- 150万円/式
- 契約期間
- 1ヶ月
プラン内容
- 初期分析
- SEO戦略・戦術
- スケジュール作成など
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コンテンツライティング
- 費用
- 8万円/記事〜
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
詳しくはコンテンツライティングのページ
をご覧ください
SEOコンサルタント紹介
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馬谷 達也SEO専門執行役員
行政機関や大手EC、大手メディアから町の歯科医院といった中小企業まで幅広く、数多くのサイトの改善に10年以上従事。
2015年よりSEO事業の責任者に就き、国内最大規模の売上・取引社数まで成長させることに貢献。
現在も現役でサイト分析からレポーティングまで手掛けており、最高難易度のお客様を主に担当する。 -
出田 晴之AIマーケティング本部 本部長
「お客様に利益をあげていただくことが最も重要である」との考えを持ち、サービス改善に取り組んでいる。
WEB領域にとどまらず、事業上の問題解決を目的にコンサルティングサービスを提供する。
愛読書は『ストーリーとしての競争戦略』であり、戦略の本質は”特定の文脈に埋め込まれた特殊解”との一節に強く影響を受けている。 -
北村 隆汰デジタルソリューション事業部 マネージャー
月間3,500万PVの娯楽業サイトや、日本有数のファッションECサイト、導入社数50,000社を超えるクラウドサービスなど、幅広く担当するSEOコンサルタント。直近ではYMYL領域での対応を中心に行っており、過去20サイト以上の継続的なサービス提供を実施。
成果創出のために実装まで推進力を持って行うSEOサービスの提供を心掛けている。 -
高橋 佑輔ビジネスプロデュース本部
本部長年間で100サイト近くのSEO戦略設計、WEBサイトの課題分析に従事。
SEOという領域だけに囚われず、WEBマーケティングの全体像からSEO戦略に落とし込んでいくスタイルで分析、プランニング、ご提案までを一気通貫で対応。
得意なサイト型はECサイトやポータルサイトといった大規模サイトやBtoBサービスのオウンドメディアのSEO。 -
日髙 伸哉AIマーケティング本部
SEO/LLMOコンサルタント大手求人、旅行の大規模DBサイトからニッチ領域のBtoBサイトのSEOコンサルティングに幅広く従事し、現在はBtoB領域をメインで担当。
エンタープライズ領域のフロントや広告運用の経験もあり、SEOのみではなくデジタルマーケティング全体の知見を有するSEOコンサルタント。 -
石橋 和勢デジタルソリューション事業部
部長2021年に中途入社以後、一貫してコンサルタントとしてSEOコンサルティングサービスを提供。
不動産やブライダル、WEBメディアなどBtoC向けのサイトを主に担当し、現在はECサイトに注力。
大手企業・大規模サイトを中心に担当。好きな事は整理整頓。
全ての物事に対して綺麗に整理したいタイプ。
SEOコンサルティングの実績
野村不動産ソリューションズ株式会社様の事例
2021年6月から
コンテンツSEOの取り組みを開始し、
現在では対策前の2021年5月と比較し、150%を超える実績を記録!
ご相談時の課題
- 複数の事業部が絡み追加に追加を重ねてできている大規模サイトのため、ページ数は多いがGoogleからの評価を受けづらい構造だった。ゆえにSEO対策を考えたサイト構造になっていなかった。
- 不動産査定業界は競合サイトがSEOに強く、検索結果上では流入シェアを奪われてしまっていた。
解決策
- タイトルタグ、ディスクリプションタグ、headタグといった基本的な項目から弊社が見ている約70項目ほどのSEOの内部施策を順次確認していき、修正の千本ノックを実施。SEO内部対策の全面見直しを行った。
- 競合他社が力を入れているSEO型コンテンツの制作をスタート。司法書士、弁護士、税理士、宅建士などの専門家を監修者としてアサインし、E-E-A-Tを担保したコンテンツ制作を行った。
施策結果
- コンテンツSEO開始から9か月後で自然検索経由でのセッション数150%越えを達成。
- 一般キーワードである「土地 名義変更」、「マンション 名義変更」、「空き家 活用事例」などの複数のキーワードで上位表示を獲得。
- BIGキーワードでもある「不動産売却」も順位改善傾向に。
株式会社プラスワンインターナショナル様の事例
コンテンツSEOの取り組みを開始し、
自然検索流入については、
昨対比200%を達成!
ご相談時の課題
- 自社でSEO対策を行ったり、複数のSEO専門の業者に委託したりしたものの、なかなか思うような効果が出なかった。
- お願いしていたSEO業者が被リンクを購入する施策を行ったが、アルゴリズムのアップデートでペナルティを受けてしまい、解除された後もSEO対策に関して満足いくような結果は出なかった。
解決策
- PLAN-Bで目標に掲げたのは「注力キーワードの順位上昇」と「セッション数の増加」の2点。そのために内部対策と外部リンクのクリーニングを合わせて行っていった。
- 記事のディレクションから制作までを一手に担い、取材に基づいた良質なコンテンツを定期的に配信していき、サイトの独自性が高まり、外部からの自然なリンクが増え、サイトの信頼性や権威性を高めることにしていく。
施策結果
- 良質なコンテンツ制作やキャンペーンの実施などの施策を行ってきた結果、さまざまなキーワードでの検索結果上位表示を達成。2017年3月時点では「Tシャツ」という単体ビッグワードでの検索結果1位表示を実現。
- Facebookページでコンテンツを配信したことで、フォロワー数の増加と投稿へのいいね数の増加を実現。
- 自然検索流入については、昨対比200%を達成。
SEOコンサルティングの
よくあるご質問
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Q
成果が出るまでにどれくらいの期間を想定していればよろしいでしょうか?
開く -
これまでのSEO対策歴、ドメインパワー、施策の実装スピード、競合性など様々な要因で成果までのスピード感は異なります。
平均して半年～1年くらいかかるケースが多いです。ドメインが強く、SEO設計がしっかりされているサイトの場合、サイト実装後すぐに効果が表れるケースも もちろんございます。
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Q
将来的にはSEOの内製化を考えているのですが、内製化の支援も可能でしょうか?
開く -
可能です。弊社ではSEOの内製化を支援する「SEARCH WRITE」というSEOツールを独自で開発しております。お客様によってはまず、SEOコンサルティングサービスのご契約をいただき、その後SEARCH WRITEを使用して内製化に成功した方もいらっしゃいます。
また、ツールだけでなくウェビナー開催も行っていますので是非ご参加くださいませ。
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Q
SEOだけでなくサイトへの実装まで可能でしょうか?
開く -
可能です。弊社ではサイト制作サービスも展開しております。別途制作サービスのご契約をいただくことで、SEOコンサルティングだけでなく、改善施策の実装まで可能です。一気通貫でお力添えできることがPLAN-Bの強みです!
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Q
成果報酬型のSEOコンサルティングは可能でしょうか?
開く -
恐れ入りますが、新規での成果報酬型のSEOコンサルティングサービスはお受けしておりません。
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Q
SEOだけでなくWEB広告なども併せてお願いすることも可能でしょうか?
開く -
可能です。PLAN-Bはインターネット広告運用代行事業や、WEBマーケティングコンサルティング事業を展開しております。WEBマーケティングの上流から設計を行い、施策の選定から実行まで対応しております。インターネット広告事業についてはGoogle、Yahoo!から公式の認定パートナーをいただいているので、運用力についてもご安心ください。「代理店とのコミュニケーションを一本化したい」「WEBマーケティングの上流から依頼したい」という方は是非ご相談いただけますと幸いです。買取業界のお客様だと、リスティング広告も含めたSEM（検索エンジンマーケティング）に取り組む会社も多く、面として検索結果を取り合う戦いになっています。
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Q
複数サイト運営していますが、費用の相談は可能ですか?
開く -
複数サイト分のお打ち合わせなどを同時に行わせていただくことでボリュームディスカウント可能です。遠慮なくご相談くださいませ。
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Q
スポットでのコンサルティングは可能でしょうか?
開く -
原則としては、継続型のSEOコンサルティングを中心にサービス展開しております。
場合によって、「初期キーワード選定のみ」「初期内部テクニカル修正指示書のみ」といったサービスでもお受けしておりますので、まずはお気軽にお問い合わせくださいませ。 コンサルタントが目標達成に向けて最適なプランニングをさせていただきます。
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Q
予算や詳細が決まっていない状態でも、相談可能ですか?
開く -
もちろんご相談可能です。具体的な予算や施策内容が固まっていない段階でのご相談も多くございます。
当社では、単にSEOコンサルティングとして施策の提案を行うのではなく、事業内容や目標、現在の課題を踏まえた上で、貴社固有の戦略を構築し、実行まで一気通貫で対応することも可能です。ヒアリングを行った上で、貴社に最適なプランをご提案いたします。
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Q
SEOコンサルティングサービスは全国から依頼可能ですか?
開く -
全国のどの地域からでも、ご依頼可能です。
基本的にオンライン会議ツールを活用し、SEOコンサルティングサービスを提供しています。そのため、弊社では全国各地のさまざまな地域の企業様からご依頼いただいています。
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Q
Webサイトが立ち上がる前から支援してもらうことは可能ですか?
開く -
可能です。
むしろサイト公開前からのご相談を強くおすすめします。サイト公開後に構造を修正するのは、時間もコストもかかります。設計段階から、SEOコンサルティングとしてキーワード選定やサイト構造の策定におけるご支援をさせていただくことで、最短ルートでの成果獲得を目指すことが可能です。
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Q
他の制作会社との連携は可能ですか?
開く -
可能です。
Web制作会社様やシステム開発会社様と直接やり取りを行い、SEOの観点からテクニカルな指示出しや実装確認のサポートをしている企業様もございます。貴社がハブとなり、調整する手間を最小限に抑えさせていただきます。
-
Q
他のSEOコンサルティング会社に依頼しているのですが、相談は可能ですか?
開く -
ご相談可能です。
「現在の施策が正しいのか不安」「成果が出ない原因を別の角度から分析してほしい」といったご要望にお応えします。現在の他社様との契約を維持したまま、スポットでの診断も可能です。
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Q
自社にWebサイトやSEOの担当者がいなくても、依頼は可能ですか?
開く -
問題ございません。
ご要望に応じて勉強会を行うこともできますので、ご安心いただけますと幸いです。社内にリソースがない場合でも、施策の実行プランでサポートすることが可能です。
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Q
初期分析ではどのようなことを行いますか?
開く -
弊社のSEOコンサルティングの初期分析でまず行うのは、まず事業戦略の理解と目的の擦り合わせです。次に市場・競合分析で課題を特定し、キーワード戦略やロードマッを設計します。
その上でKGI・KPIを確定させ、成果創出に向けた具体的な戦略と実行体制を構築し、プロジェクトの全体像と進め方を明確にします。
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Q
専門知識が必要な商材でも対応できますか?
開く -
はい、安心してお任せください。
当社では、プロジェクト開始時に徹底したデスクリサーチと貴社へのヒアリングを実施し、業界特有の商習慣やターゲットの悩みを深く理解することから始めます。 また、サイトの特性を「6つの型と15の組み合わせ」に分類する独自のメソッドにより、業界が異なっても、成功している事業構造との類似性から勝ち筋を導き出すことが可能です。専門知識とSEOの知見を掛け合わせ、成果に直結する戦略をご提案いたします。
弊社独自のメソッドについては、以下の記事をご覧ください。
SEOコンサルティング
ご利用の流れ
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1
ヒアリング/サービス概要説明
WEB会議にてお打ち合わせを設定させていただき、SEOに取り組んでいこうと思われた背景、過去の施策状況、現状の課題点、お客様の事業やターゲットユーザーについて細かくヒアリングさせていただきます。 また、この場でPLAN-BのSEOコンサルティングサービスについてご説明をさせていただきます。
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2
事前調査・分析
SEOコンサルタントがGoogle Analytics、Google Search Console、その他外部ツールを使用し、検索市場調査、競合サイト調査、自社サイト調査を行います。分析内容をもとに、ご提案内容を立案させていただきます。
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3
ご提案
改めてお打ち合わせのお時間をいただき、目的・目標達成に向けたSEO戦略・戦術・施策のご説明をさせていただきます。同時にプランについてもご案内させていただきます。
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4
すり合わせとご契約
ご不明点の解消を始め、お取り組み内容のすり合わせを行います。コンテンツ本数やコンサルティングのプランを最終確定します。最終的なプランが確定したのち、正式にご契約を行います。書面での契約、クラウドサインどちらでも可能でございます。
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5
施策開始
スケジュールに合わせた施策展開と、定例会の実施をいたします。月1のサポートだけでなく、SEOコンサルタントからのお電話やメールでのトピック共有や、急遽対応を要する案件ではWEB会議システムなどを用いたサポートも可能です。
SEO/AI検索動向レポート
2026年8月度
※2026年9月7日更新
検索のAI関連の機能強化
2026年8月、GoogleのAI検索機能は何が変わったか
2026年8月、GoogleはAIモードとAIによる概要の双方を4週連続で強化した。単発の機能追加ではなく、検索の入口から出口までをAIが押さえる一連の動きとして捉えたい。
| 発表日 | 発表内容 | 提供範囲 |
|---|---|---|
| 8月13日・15日 | AIモード（対話形式で検索できるGoogleの新しい検索画面）で、回答を生成するAIモデル「Gemini 3.7 Flash」を選択可能に | 英語版・有料会員（AI Pro／Ultra） |
| 8月20日 | AIがその場で図解や計算ツールを組み立てる対話型画面を、AIによる概要（検索結果上部に出るAIの要約）へ拡張 | 英語版AIモードは公開済み。AIによる概要へは数週間内に全面提供見込み |
| 8月28日 | AIモードに航空券の価格追跡・マイル料金表示・ホテル予約を追加 | 米国・英語版から展開 |
| 8月29日 | AIによる概要が既定でAIモードの回答を表示し、「もっと見る」ボタンを廃止 | Googleが公式確認 |
参考：Search Engine Journal｜Google Brings Gemini 3.7 Flash To AI Mode In Search
参考：Search Engine Roundtable｜Google AI Overviews Push AI Mode Responses
AIモードでGemini 3.7 Flashが選べるようになった
AIモードの回答を生成するAIモデルを、利用者自身が選べるようになった（英語版の有料会員限定で、既定モデルではない）。意図理解と指示遂行を強化したモデルが、いずれ無料版にも適用されると見込まれる。
| 評価指標（ベンチマーク＝標準テストによる成績） | 3.7 Flash | 3.6 Flash |
|---|---|---|
| FrontierCode 1.1 Main（高難度コーディング） | 43.6% | 34.4% |
| DeepSWE v1.1（ソフトウェア開発） | 65.3% | 49.0% |
| WebDev Arena Elo（Web開発の対戦形式評価） | 1588 | 1538 |
| GDP.pdf（複雑な文書の処理） | 34.0% | 22.0% |
| AutomationBench（実務業務の遂行） | 30.4% | 17.0% |
参考：Google公式ブログ｜Introducing Gemini 3.7 Flash
参考：Search Engine Journal｜Google Brings Gemini 3.7 Flash To AI Mode In Search
AIがその場で作る対話型画面が「AIによる概要」にも広がった
AIが検索のたびに計算ツールや図解をその場で組み立てる機能が、AIによる概要へも広がる（代表例：住宅ローンの試算）。試算・比較・診断ツールで集客してきたサイトは、クリックされずに用が済む場面が増える。
| 機能・例 | 詳細例 | 提供面 |
|---|---|---|
| 住宅ローンの返済額を検索 | 借入額・金利・返済期間を入力できる計算ツールがAI回答内にその場で生成され、条件を変えて試算できる | AIによる概要／AIモード |
| 「ph scale（pH尺度）」と検索 | 酢のpHを示す操作可能な図が生成され、追加質問で柑橘類を同じ尺度上に並べられる | AIによる概要／AIモード |
| 練習クイズ | 学習向けの問題を生成する | AIによる概要／AIモード |
| Lens（カメラで撮って検索する機能）コーチング | 撮影した対象を題材に解説する | AIによる概要で開始しAIモードへ継続 |
| 学習ノート | 調べた内容をノートにまとめる | AIモードのみ |
参考：Search Engine Journal｜Google Expands Generative UI Beyond AI Mode Into AI Overviews
AIモードが航空券・ホテル予約まで担い始めた
AIモードが検索から予約・決済までを内包し始めた（現状は米国・英語版が中心だが、ポイント表示は先行してグローバル展開中）。自社の業種に及んだ場合に備え、AIモードと自社サイトが連携するための仕様確認から着手したい。
| 機能 | 内容 | 現時点の提供範囲 |
|---|---|---|
| 航空券の価格追跡 | 300以上の提携先から価格を取得し、変動時に通知する | 米国・英語版から展開 |
| マイル／ポイント料金表示 | リアルタイムの料金をポイント換算で表示する | Alaska・Hawaiian・American・Choice Hotels・Hilton・Wyndhamでグローバル対応中 |
| ホテル予約 | 条件を伝えると候補を表示し、Google Payでそのまま予約できる | 米国・英語版から展開 |
参考：Search Engine Roundtable｜Google AI Mode Travel Updates
「AIによる概要」がAIモードへ誘導し、「もっと見る」が廃止された
AIによる概要が既定でAIモード相当の回答を表示し、従来のメイン検索結果はさらに下へ押し下げられた。ファーストビューに自社リンクが入る余地は狭まるため、AI回答内での自社ブランドの露出点検にリソースを寄せたい。
| 項目 | 変更前 | 変更後 |
|---|---|---|
| AI回答の量 | 要約を短く表示し、「もっと見る」で展開していた | AIモード相当の充実した回答を初期表示。「もっと見る」は廃止 |
| 追加質問 | ユーザーが自らAIモードへ移動していた | 追加質問欄「Ask anything」が初期表示で開いた状態 |
| 従来のメイン検索結果 | AI回答の直下 | さらに下へ押し下げ |
| 展開の判断 | ユーザーの操作 | Googleが有用と判断したトピックのみ動的に展開 |
参考：Search Engine Roundtable｜Google AI Overviews Push AI Mode Responses
パーソナライズがさらに拡大
Preferred Sourcesとは
読者が「優先して読みたい媒体」を指定できる仕組み。今回、出版社が自社ページに指名ボタンを埋め込めるようになり、指名された媒体はTop Stories・AIによる概要・AIモードで見つけやすくなる。
| 対象 | 追加された機能 | 提供状況 |
|---|---|---|
| 検索 | 出版社が自社ページに埋め込めるPreferred Sources（優先ソース）ボタン。読者がクリックすると優先ソースに追加され、直後に元の読んでいた位置へ戻る | ボタンのコードはGoogle Search Centralで提供 |
| Discover（Googleアプリのおすすめ記事欄） | フィードの3点メニューから、自然言語で「もっと見たい／減らしたい」を伝えられる。フィードは即座に調整され、指示を記憶する | 「今後数日」でリリース予定 |
| Googleニュース | Android版アプリで、毎日の音声ブリーフィングをトピック別にカスタマイズできる。出典表示と全文記事へのリンク付き | 提供開始 |
参考：Google公式ブログ｜Personalize the content you see on Search, Discover, and News
参考：Google Search Central｜Preferred sources
どのような影響が想定されるか
検索結果は全員共通ではなくなる。優先ソースの選択数は3か月で約1.7倍に伸びており、読者に指名された媒体が出やすくなる一方、平均順位で成果を測る前提は崩れる。
| 観点 | 想定される変化 | そうなる理由 |
|---|---|---|
| 露出 | 優先ソースに指定された媒体はTop Stories・AIによる概要・AIモードで露出が増える | 未指定の媒体は相対的に押し出されるため。 |
| 順位計測 | 同一キーワードでも利用者ごとに順位が変わり、平均順位の意味が薄れる | パーソナライズの影響を除外した計測が難しくなるため。 |
| 競争軸 | 単発の検索流入から、指名・再訪される関係性の獲得へ軸が移る | 優先ソースは読者の能動的な意思表示であるため。 |
| Discover | 自然言語の指示でフィードが即時調整され、その指示が記憶される | 一度「減らしたい」と言われると回復が難しいため。 |
| 音声 | Googleニュースの音声ブリーフィングにも出典と記事リンクが付く | 音声経由の新しい接点が生まれるため。 |
参考：Search Engine Journal｜Google Expands Personalization Across Search, Discover & News
何をすべきか
まず優先ソースボタンを記事の読了地点に設置し、読者に指名される導線を確保する。あわせて、平均順位に代えて指名検索数・再訪率を成果指標に加えたい。
| 優先度 | やること | なぜ |
|---|---|---|
| 高 | Search Central提供のコードで優先ソースボタンを主要ページに設置する | 設置がなければ読者は指名する手段を持たないため。 |
| 高 | 設置位置を記事の読了地点（本文末・関連記事の直前）に置く | クリック後に元の位置へ戻る設計で、読書を中断させないため。 |
| 中 | 指名検索数・再訪率を成果指標に追加する | 平均順位だけでは指名の増減を捉えられないため。 |
| 中 | 更新頻度と一次情報の割合を上げる | 継続的に読む価値がなければ指名は続かないため。 |
| 低 | Googleニュース・Discoverの音声／フィード面での見え方を定期確認する | 新しい接点の露出状況を把握するため。 |
参考：Google Search Central｜Preferred sources
参考：Google公式ブログ｜Personalize the content you see on Search, Discover, and News
サイト内検索ページがサイト品質リスクになる
サイト内検索ページとは
サイト内の検索ボックス経由で自動生成される検索結果ページを指す。検索語の数だけURLが無限に増え、Googleはその領域のクロールを後回しにする。Bloggerのタグ一覧のように、一見普通の一覧ページが該当する例もある。
| 項目 | 内容 | 理由・注意点 |
|---|---|---|
| 定義 | サイト内検索ボックスに入力された語に応じて自動生成されるページ | 人の手で編集されたページではないため。 |
| 発見経路 | クローラー（Googleの収集プログラム）が検索ボックスや内部リンクをたどって到達する | 検索結果ページにさらなるリンクが並ぶため。 |
| 規模 | 検索語の組み合わせの数だけURLが生まれ、無限クロール空間（infinite crawl space）となる | 「もしかして」の提案リンクがさらに増殖する場合もあるため。 |
| 見分け方 | URLに /search や ?q= などの検索パターンを含む | CMSの標準実装に従うことが多いため。 |
| 見落としやすい例 | Bloggerのタグ・カテゴリの一覧ページは検索結果ページとして実装されている | ブロック対象のパターンから除外する必要があるため。 |
参考：Search Engine Journal｜Google May Treat Search Box Pages As A Site Quality Issue
どんな観点でネガティブ要因になるか
最大のリスクは、自サイトと無関係な語で検索されたページがインデックスされ、スパムの踏み台にされることである。Googleからの通知は期待できないため、Search Consoleでの定期点検が前提となる。
| 観点 | 何が起きるか | 深刻度 |
|---|---|---|
| スパムの踏み台 | 自サイトと無関係な語（カジノ・医薬品など）で検索され、その語を含むページがインデックスされる。外部から意図的に大量のリンクを張られるケースもある | 高：Google側でハッキングされたと判定され、Search Consoleに警告が出る可能性がある |
| クロールの非効率 | 価値のないURLを大量に収集させ、本来収集させたいページへのクロールが回らなくなる | 中：ミュラーは「非効率であり、それはサイト側の判断」とし、インデックスだけでスパム扱いにはならないと述べている |
| サーバー負荷 | 検索結果ページはキャッシュされず、アクセスのたびにデータベース検索と並び替え処理が走る | 中：大規模サイトほど負荷が重くなる |
サイト運営者はどのような設定をすべきか
まずrobots.txtで検索結果ページをクロールブロックし、念を入れる場合はnoindexを併用する。ルールは広めのパターン1本にまとめ、価値のある一覧ページだけ例外として除外する。
| 手段 | 効果 | 採否の判断 |
|---|---|---|
| robots.txtでDisallow | クロール自体を停止でき、サーバー負荷も軽減される | 採用（第一選択）。まずここから着手する |
| meta noindex | インデックスを確実に防ぐ。ミュラーは「よりきれいな対処」と評す一方、クロールは発生し続けるため一長一短とも述べている | 採用（併用）。念を入れる場合 |
| Search Consoleの削除ツール | 一時的に非表示にするだけ | 不採用。症状を隠すだけで原因は残る |
| 404を返す | キャッシュの観点で問題が残る | 不採用。「きれいな対処ではない」 |
| 500エラーを返す | サイト全体のクロール量が減る | 絶対に不採用 |
参考：Google公式｜Search Off The Record Episode 113（ジョン・ミュラー × マーティン・スプリット）
参考：Search Engine Journal｜Google May Treat Search Box Pages As A Site Quality Issue
レポート詳細は、以下より無料でダウンロードいただけます。
SEOコンサルティングを受ける
メリット・デメリットとは？
SEOコンサルティングを受ける最大のメリットは、プロのSEOコンサルタントによる専門知識や経験に基づいたSEO戦略の立案、施策実行の支援を受けられることです。Googleのアルゴリズムは日々細かなアップデートを繰り返しており、SEO対策を進める上では専門的な知識に加え、検索エンジンのルール変更やトレンドの変化に対応する必要があります。
自社にSEOのノウハウがない場合はこれらの対応は難しく、またWebサイトのマイナス要因にも気づかず効果が出るまでに時間を要してしまう可能性もあるのです。実績豊富なSEOコンサルティング会社であれば、多数のサイトをコンサルティングしており、アルゴリズムの変更などがあった際は複数サイトを横断しての調査が可能です。それらの調査結果に基づきSEOコンサルタントが傾向を把握し、素早く適切な対応ができます。
一方でデメリットとしては、やはりコスト面が挙げられます。SEO対策は効果が出るまでに時間がかかるため、SEOコンサルティングにおいても半年程度の契約期間が設けられることが一般的です。月額費用は最低でも30～50万円程度が相場となるため、それなりに費用がかさむことになります。
また、一般的には社内にSEOの知見が蓄積しにくいというのもデメリットでしょう。SEOコンサルタントと一緒に施策を進めていく中で施策実行部分の知見は培うことができますが、考え方や戦略といった上流部分はなかなか身につきにくいです。
ですがPLAN-Bでは、SEOツール「SEARCH WRITE」などを用いて、自走できるような体制づくりもサポートしています。コンサルティングを受けながら自社にノウハウを蓄積し、ゆくゆくは内製化を目指すことも可能です。
SEOコンサルティングにはこのようなデメリットもあるため、しっかりと成果を出すためにも次のポイント押さえ、自社にあった会社を選びましょう。
SEOコンサルティング会社の
選び方のポイント
SEO会社を選ぶときは、以下のポイントをチェックしましょう。
実績と評判を確認する
信頼できるSEOコンサルティング会社は、過去の実績や成功事例を公開しています。クライアントの声やレビューを参考にすることで、その会社の信頼性や成果を確認しましょう。
特に自社サイトと近しい実績があるかを確認できると安心です。例えば、業界・サイト規模・サイト型などの観点で、自社サイトと近しい実績があるかを確認しましょう。これらの要素が異なれば、ベストプラクティスも異なるためです。過去に事例を有していれば、失敗経験から学び、同様のリスクを回避できる可能性も高まります。
事業戦略・経営戦略に基づいたSEO戦略であるか
SEO対策を行う上で重要なのは、「ビジネスの成果」に繋がることです。仮に対策キーワードで上位表示ができたとしても、それが売上や利益に繋がっていなければ意味がありません。単なる順位向上を目的とせず、企業戦略や事業戦略を達成するためのSEO戦略をリードして考えてくれるSEOコンサルティング会社を選ぶことが大切です。
自社固有の提案であるか
SEO対策はベストプラクティスに誰でもアクセスしやすく、戦略が一般化し、企業ごとの差別化がしづらい状況にあります。ユーザーと検索エンジン両方から選ばれるには、自社の固有のSEO戦略を立てることが大切です。
例えば同じ不動産業界のポータルサイトでも、物件掲載数を増やすことで収益を拡大するのか、広告掲載により収益を得るために話題性の集まるキーワードで流入数を獲得するかなど、戦略は多岐にわたります。
市場や競合、自社の強みを深く分析した上で、自社固有のSEO戦略を提案しててくれるコンサルティング会社を選ぶことをおすすめします。
SEOコンサルタントのSEO知識が豊富であるか
SEOは変化の激しい分野であり、最新のアルゴリズムや市場動向に対して迅速な対応が求められます。しっかりと成果に繋げるには、このような変化に対して常に知識をアップデートしているSEOコンサルタントを選ぶことが大切です。最新のコアアルゴリズムアップデートに対する見解やサイト課題に対するアプローチ方法などを聞き、納得できる回答であるかを確認してみてください。オウンドメディアを運営しているSEO会社であれば、発信内容を確認してみるのも有効です。
SEOコンサルティングの費用相場
SEOコンサルティングは、初期費用に加え、月額固定費がかかるのが一般的です。また、前述したようにSEO対策は効果がでるまでに時間がかかるため、契約期間を半年程度とする会社が多くなっています。
月額料金は主に以下の要素によって決まり、月額30～100万円程度が相場となります。
- サイト規模や複雑さ: 大規模で複雑なサイトほど、必要なSEO施策の工数が増え、それに伴って費用が変わります。
- サイト型：ポータルサイトやECサイト、オウンドメディアといったサイト型により対策内容に違いがあり、費用にも差が出ます。
- 競合の状況: 競合が激しい市場では、上位表示のためにより多くのリソースが必要となるため、費用が変わることがあります。
- 目標: クライアントが目指す目標や期待する成果に応じて、必要な作業量や時間が変わるため、費用も異なります。
- 支援内容: キーワード調査、内部SEO、リンクビルディング（外部対策）、コンテンツ作成など、提供されるサービスの範囲によって費用が異なります。