SEOコンサルティングとは
SEO(Search Engine Optimization = 検索エンジン最適化)をお客様のサイトで実施するサービスのことです。
弊社が定義するSEOコンサルティングサービスは、「無機質にキーワードの順位を上げる」だけでなく、「目的達成」に向けて「SEO戦略」を決め「戦略に紐づいた戦術・施策」を連続的に行っていき、「ビジネスの成長」を助けることであると考えております。
SEO施策は掛け捨て型のWeb広告施策とは違い、サイト内の最適化とユーザーファーストなコンテンツ運用により、中長期的に検索エンジンからの集客が可能であると同時に、検索上位に表示されることで、企業としてのブランディング効果も得られる、非常に費用対効果の高い施策といえます。
アドテクノロジーを始めとするデジタル広告が加速度的に進化していく中でも、古くから最も重要視されているデジタルマーケティングの施策の一つでもあり、常に動向に注目が集まるソリューションです。スマートフォンの登場などにより、ユーザーの検索行動は変化し続け、AI技術の導入により検索エンジンも進化し続けているため、常に最新の知見・ノウハウが求められる領域でもあります。
SEOお取引実績も多数あり、継続率95.3％を誇る技術の会社だからこそ成し得る確かな施策を是非とも一度お試し下さい。
こんなお悩みありませんか？
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別のSEO会社にお願いしているが、
中々成果に繋がらない…。 -
セッションは増えるものの、
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社内でSEOに割く
リソースが無い…。 -
自社でSEOに取り組んでいるが、
更なる成果のために
プロの知見を借りたい…。
PLAN-Bが解決します!
PLAN-Bの
SEOコンサルティングの特徴
売上につながる戦略を明確にする
SEOコンサルティング
PLAN-BではSEO観点で売上につながる戦略をご提案いたします。
要望があったキーワードで順位を上げるのみでなく、
お客様の事業特性やターゲットを深く理解し
事業貢献に最もインパクトする戦略構築を行います。
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01
お客様の事業に最も貢献するSEO戦略の構築
SEO対策において最も成果に差が出るのは戦略です。
PLAN-Bでは担当のSEOコンサルタントがお客様の事業特性やサイト特性、狙うべきターゲットを深く理解し、事業貢献に最もインパクトする戦略構築をいたします。お客様の事業貢献に繋がったSEO戦略の事例
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02
継続率は95.3%!
SEO歴18年という歴史から蓄積された
成果の出るSEOメソッドPLAN-Bは戦略立案に加え、施策実行においても他社を圧倒します。
お取引いただいたお客様の継続率は95.3%、日本国内では最大級の規模を誇るSEO事業です。これまでのご支援の中で培った、膨大な施策の成功ノウハウを保有しております。
長くSEOと向き合ってきたPLAN-Bだからこそ、どのような状況においても成果の出る施策をご提案いたします。 -
03
業種業界、Webサイトの特性ごとに特化した
コンサルティングチームPLAN-Bでは長年の実績から特定の業種業界、そしてサイト特性に特化してコンサルティングチームを形成しております。
特に以下に示している領域においては専門コンサルタントを配置し、日々知見を集約しております。
またWebサイトの特性を6つの型と15の組み合わせに分類しており、それぞれにおいて最適な施策をご提案いたします。
PLAN-BのSEOコンサルティング
の得意領域
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BtoBサービス オウンドメディア
弊社オウンドメディア「PINTO!」ではSEOに関連する多くのキーワードで上位表示を達成し、月間800〜1,000件のリード獲得に成功しております。
自社のマーケティングで培ったノウハウを活かし、SEO経由でのセッション獲得だけでなく、リード獲得数増加に向けてのコンサルティングが可能です。 -
ECサイト/ポータルサイト
大規模なECサイト/ポータルサイトは普通のメディア型のサイトと違い、複雑な内部テクニカル施策が多く発生します。またページ数が多いため必然的にデータ分析の難易度が高く、経験の少ないコンサルタントでは質の高いコンサルティングが難しいです。
弊社では多くのECサイト/ポータルサイトのコンサルティングも行ってきたため、経験をもとにした高品質なコンサルティングが可能です。 -
YMYL領域のWEBサイト、クリニックのWEBサイト
YMYL領域のSEOは難易度高く、信頼性を向上させるための施策が多く必要となります。またクリニックのWEBサイトはコラムからの流入だけでなく、「施術名×エリア名」キーワードでの上位表示獲得が売上向上のためには最も重要であると考えています。過去に多くのサイトを対策してきた経験豊富なコンサルタントが難易度の高いYMYL領域のサイトを成功に導きます。
※YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人の将来的な幸福や健康、金融にまつわる情報のことを指し、Googleの「検索品質評価ガイドライン」の項目の一つです。
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コンセプト設計が必要なBtoCコンテンツマーケティング
BtoCのコンテンツマーケティングは他の施策と比較し、マーケティングファネルの上流にアプローチする認知／ブランディング向けの施策であることが多いです。
ただ単にキーワードを決め、コンテンツを追加していくだけでなく、伝えたいメッセージ、ユーザーに与えたい印象、自社の強みから、メディアのコンセプトを立案し、独自性に優れたコンテンツマーケティングをご提案いたします。
SEOだけでなく、マーケティング全般に強いPLAN-Bだからこそ可能な領域です。
SEOコンサルティング内容
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SEO戦略設計/対策キーワード選定
SEOコンサルタントがターゲットユーザー/ペルソナに関するヒアリングを行い、検索市場キーワード分析、競合サイト分析、自社サイト分析といったクロス3C分析を通じて、戦略を設計します。
弊社では戦略を「Webサイトの検索エンジン最適化を促進するためにキーワード戦略・SEO戦術・SEO施策などで構成される総合的な方針」と定義しており、具体的にはWebサイトの目標に合わせたキーワード選定、そのキーワードを狙うためのページ群の作成計画、Webサイト内のコンテンツや内部リンクの最適化などの手法を考えていきます。
また、KPI数値、マイルストーンならびに全体対策スケジュールを策定し、自然検索における集客戦略を立案します。 -
SEO戦術・施策提示
設計した戦略に基づき、担当のSEOコンサルタントが対策キーワードで上位表示させるためのサイト改善施策を立案・提案します。
検索エンジン上の順位は、サイトコンテンツの内容、ドメインパワー、内部テクニカルという、大きく3つの観点から、他サイトとの相対評価で決まります。これらの観点を踏まえ、内部コンテンツの改善、内部テクニカル施策（エラーの解除やサイト速度の改善など）、外部施策、一般的なコンバージョン率（CVR）改善施策などを網羅的に立案・検討し、優先度の高いものを毎月ご提案いたします。 -
定点観測・レポーティング・定例会
Google Analytics、Google Search Consoleを用いて、全体状況からKPI進捗、注力キーワード順位、ランディングページの流入分析、施策の効果計測などをレポーティングし定例会でご報告いたします。
定例会では、毎月施策のPDCAを回していくため、担当のSEOコンサルタントより翌月の改善施策のご提案及びご説明も行います。また、SEO動向レポートを添付し、お互いに最新動向をキャッチアップできる体制を構築していきます。 -
LLMO対策
従来のSEO対策に加え、LLMO（Large Language Model Optimization）対策にも対応可能です。
生成AIにおけるサイト流入への影響が調査できるLLMO対策状況調査サービスや、生成AIにブランドがどう認識されているかを調査できる生成AIブランド認識調査サービスなどもご用意しております。
SEOコンサルティングの
費用とプラン
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スタンダードプラン
- 費用
- 50万円/月～
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
- サービスサイト
- 記事メディア
- 企業オウンドメディア
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プレミアムプラン
- 費用
- 70万円/月～
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
- ECサイト
- ポータルサイト
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戦略設計プラン
- 費用
- 150万円/式
- 契約期間
- 1ヶ月
プラン内容
- 初期分析
- SEO戦略・戦術
- スケジュール作成など
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コンテンツライティング
- 費用
- 8万円/記事〜
- 契約期間
- 半年～
おすすめサイト
詳しくはコンテンツライティングのページ
をご覧ください
SEOコンサルタント紹介
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馬谷 達也SEO専門執行役員
行政機関や大手EC、大手メディアから町の歯科医院といった中小企業まで幅広く、数多くのサイトの改善に10年以上従事。
2015年よりSEO事業の責任者に就き、国内最大規模の売上・取引社数まで成長させることに貢献。
現在も現役でサイト分析からレポーティングまで手掛けており、最高難易度のお客様を主に担当する。 -
出田 晴之AIマーケティング本部 本部長
「お客様に利益をあげていただくことが最も重要である」との考えを持ち、サービス改善に取り組んでいる。
WEB領域にとどまらず、事業上の問題解決を目的にコンサルティングサービスを提供する。
愛読書は『ストーリーとしての競争戦略』であり、戦略の本質は”特定の文脈に埋め込まれた特殊解”との一節に強く影響を受けている。 -
北村 隆汰SEOコンサルティング事業部 マネージャー
月間3,500万PVの娯楽業サイトや、日本有数のファッションECサイト、導入社数50,000社を超えるクラウドサービスなど、幅広く担当するSEOコンサルタント。直近ではYMYL領域での対応を中心に行っており、過去20サイト以上の継続的なサービス提供を実施。
成果創出のために実装まで推進力を持って行うSEOサービスの提供を心掛けている。 -
高橋 佑輔ビジネスプロデュース本部 本部長
年間で100サイト近くのSEO戦略設計、WEBサイトの課題分析に従事。
SEOという領域だけに囚われず、WEBマーケティングの全体像からSEO戦略に落とし込んでいくスタイルで分析、プランニング、ご提案までを一気通貫で対応。
得意なサイト型はECサイトやポータルサイトといった大規模サイトやBtoBサービスのオウンドメディアのSEO。 -
日髙 伸哉SEOコンサルタント
大手求人、旅行の大規模DBサイトからニッチ領域のBtoBサイトのSEOコンサルティングに幅広く従事し、現在はBtoB領域をメインで担当。
エンタープライズ領域のフロントや広告運用の経験もあり、SEOのみではなくデジタルマーケティング全体の知見を有するSEOコンサルタント。 -
石橋 和勢デジタルソリューション事業部 本部長
2021年に中途入社以後、一貫してコンサルタントとしてSEOコンサルティングサービスを提供。
不動産やブライダル、WEBメディアなどBtoC向けのサイトを主に担当し、現在はECサイトに注力。
大手企業・大規模サイトを中心に担当。好きな事は整理整頓。
全ての物事に対して綺麗に整理したいタイプ。
SEOコンサルティングの実績
野村不動産ソリューションズ株式会社様の事例
2021年6月から
コンテンツSEOの取り組みを開始し、
現在では対策前の2021年5月と比較し、150%を超える実績を記録!
ご相談時の課題
- 複数の事業部が絡み追加に追加を重ねてできている大規模サイトのため、ページ数は多いがGoogleからの評価を受けづらい構造だった。ゆえにSEO対策を考えたサイト構造になっていなかった。
- 不動産査定業界は競合サイトがSEOに強く、検索結果上では流入シェアを奪われてしまっていた。
解決策
- タイトルタグ、ディスクリプションタグ、headタグといった基本的な項目から弊社が見ている約70項目ほどのSEOの内部施策を順次確認していき、修正の千本ノックを実施。SEO内部対策の全面見直しを行った。
- 競合他社が力を入れているSEO型コンテンツの制作をスタート。司法書士、弁護士、税理士、宅建士などの専門家を監修者としてアサインし、E-E-A-Tを担保したコンテンツ制作を行った。
施策結果
- コンテンツSEO開始から9か月後で自然検索経由でのセッション数150%越えを達成。
- 一般キーワードである「土地 名義変更」、「マンション 名義変更」、「空き家 活用事例」などの複数のキーワードで上位表示を獲得。
- BIGキーワードでもある「不動産売却」も順位改善傾向に。
株式会社プラスワンインターナショナル様の事例
コンテンツSEOの取り組みを開始し、
自然検索流入については、
昨対比200%を達成!
ご相談時の課題
- 自社でSEO対策を行ったり、複数のSEO専門の業者に委託したりしたものの、なかなか思うような効果が出なかった。
- お願いしていたSEO業者が被リンクを購入する施策を行ったが、アルゴリズムのアップデートでペナルティを受けてしまい、解除された後もSEO対策に関して満足いくような結果は出なかった。
解決策
- PLAN-Bで目標に掲げたのは「注力キーワードの順位上昇」と「セッション数の増加」の2点。そのために内部対策と外部リンクのクリーニングを合わせて行っていった。
- 記事のディレクションから制作までを一手に担い、取材に基づいた良質なコンテンツを定期的に配信していき、サイトの独自性が高まり、外部からの自然なリンクが増え、サイトの信頼性や権威性を高めることにしていく。
施策結果
- 良質なコンテンツ制作やキャンペーンの実施などの施策を行ってきた結果、さまざまなキーワードでの検索結果上位表示を達成。2017年3月時点では「Tシャツ」という単体ビッグワードでの検索結果1位表示を実現。
- Facebookページでコンテンツを配信したことで、フォロワー数の増加と投稿へのいいね数の増加を実現。
- 自然検索流入については、昨対比200%を達成。
SEOコンサルティングの
よくあるご質問
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Q
成果が出るまでにどれくらいの期間を想定していればよろしいでしょうか?
開く -
これまでのSEO対策歴、ドメインパワー、施策の実装スピード、競合性など様々な要因で成果までのスピード感は異なります。
平均して半年～1年くらいかかるケースが多いです。ドメインが強く、SEO設計がしっかりされているサイトの場合、サイト実装後すぐに効果が表れるケースも もちろんございます。
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Q
将来的にはSEOの内製化を考えているのですが、内製化の支援も可能でしょうか?
開く -
可能です。弊社ではSEOの内製化を支援する「SEARCH WRITE」というSEOツールを独自で開発しております。お客様によってはまず、SEOコンサルティングサービスのご契約をいただき、その後SEARCH WRITEを使用して内製化に成功した方もいらっしゃいます。
また、ツールだけでなくウェビナー開催も行っていますので是非ご参加くださいませ。
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Q
SEOだけでなくサイトへの実装まで可能でしょうか?
開く -
可能です。弊社ではサイト制作サービスも展開しております。別途制作サービスのご契約をいただくことで、SEOコンサルティングだけでなく、改善施策の実装まで可能です。一気通貫でお力添えできることがPLAN-Bの強みです!
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Q
成果報酬型のSEOコンサルティングは可能でしょうか?
開く -
恐れ入りますが、新規での成果報酬型のSEOコンサルティングサービスはお受けしておりません。
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Q
SEOだけでなくWEB広告なども併せてお願いすることも可能でしょうか?
開く -
可能です。PLAN-Bはインターネット広告運用代行事業や、WEBマーケティングコンサルティング事業を展開しております。WEBマーケティングの上流から設計を行い、施策の選定から実行まで対応しております。インターネット広告事業についてはGoogle、Yahoo!から公式の認定パートナーをいただいているので、運用力についてもご安心ください。「代理店とのコミュニケーションを一本化したい」「WEBマーケティングの上流から依頼したい」という方は是非ご相談いただけますと幸いです。買取業界のお客様だと、リスティング広告も含めたSEM（検索エンジンマーケティング）に取り組む会社も多く、面として検索結果を取り合う戦いになっています。
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Q
複数サイト運営していますが、費用の相談は可能ですか?
開く -
複数サイト分のお打ち合わせなどを同時に行わせていただくことでボリュームディスカウント可能です。遠慮なくご相談くださいませ。
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Q
スポットでのコンサルティングは可能でしょうか?
開く -
原則としては、継続型のSEOコンサルティングを中心にサービス展開しております。
場合によって、「初期キーワード選定のみ」「初期内部テクニカル修正指示書のみ」といったサービスでもお受けしておりますので、まずはお気軽にお問い合わせくださいませ。 コンサルタントが目標達成に向けて最適なプランニングをさせていただきます。
SEOコンサルティング
ご利用の流れ
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1
ヒアリング/サービス概要説明
WEB会議にてお打ち合わせを設定させていただき、SEOに取り組んでいこうと思われた背景、過去の施策状況、現状の課題点、お客様の事業やターゲットユーザーについて細かくヒアリングさせていただきます。 また、この場でPLAN-BのSEOコンサルティングサービスについてご説明をさせていただきます。
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2
事前調査・分析
SEOコンサルタントがGoogle Analytics、Google Search Console、その他外部ツールを使用し、検索市場調査、競合サイト調査、自社サイト調査を行います。分析内容をもとに、ご提案内容を立案させていただきます。
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3
ご提案
改めてお打ち合わせのお時間をいただき、目的・目標達成に向けたSEO戦略・戦術・施策のご説明をさせていただきます。同時にプランについてもご案内させていただきます。
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4
すり合わせとご契約
ご不明点の解消を始め、お取り組み内容のすり合わせを行います。コンテンツ本数やコンサルティングのプランを最終確定します。最終的なプランが確定したのち、正式にご契約を行います。書面での契約、クラウドサインどちらでも可能でございます。
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5
施策開始
スケジュールに合わせた施策展開と、定例会の実施をいたします。月1のサポートだけでなく、SEOコンサルタントからのお電話やメールでのトピック共有や、急遽対応を要する案件ではWEB会議システムなどを用いたサポートも可能です。
SEO動向レポート
2026年02月度
※2026年03月03日更新
2/27にディスカバーコアアップデートの展開完了。何が変わったか？
アップデートの概要
「2026年2月 Discover コアアップデート」の展開が完了した。
- 展開期間: 2026年2月5日から2月27日までの約22日間にかけて展開された。
- 対象範囲: まず米国の英語圏ユーザーを対象に展開され、今後数ヶ月をかけて他の国やすべての言語にも拡大される予定である。
- 主要な目的:
- ユーザーの居住国に基づく、地域に密着した関連性の高いコンテンツをより多く表示すること。
- Discoverフィード内からセンセーショナルなコンテンツやクリックベイト（釣りタイトル）を削減すること。
- 特定のトピック領域に関する専門知識を持つウェブサイトから、より詳細でオリジナルかつタイムリーなコンテンツを優先的に表示すること。
参考：Google｜2026 年 2 月の Google の Discover コア アップデート
影響がみられた要素
NewzDash社による初動調査から、Discoverフィードの「ローカライズ」と「トピックの専門性評価」が進んでいることが読み取れる。
- 地域パーソナライゼーションの増大: ニューヨークのローカルメディアのドメインは、カリフォルニアのフィードと比較して約5倍の頻度でニューヨークのフィードに表示されるようになった。
- トピック多様性の拡大とパブリッシャーの寡占化: Discover全体でカバーされるトピックの多様性は増加した一方で、上位表示を獲得した独自のドメイン数は米国全体で172から158へと減少した。これはトラフィックが、より専門性の高い少数のパブリッシャーに集中し始めていることを示唆している。
参考：newzdash｜Google Discover 2026年2月コアアップデートスコアカード：データで何が変わったかがわかる
推奨される対応
下記２点のポイントを実施することを推奨する。
- 1. トピックを自社カテゴリーエントリーポイントへ集中させる
- 見直し前：網羅性だけを追い求めた記事制作
広範なトピックを扱うと、自社がどの領域の専門家であるかアルゴリズムに伝わりにくいリスクがある。 - 対応後：リソースの集中と特化
勝負すべき「特定のトピック」に絞る
自社商材のカテゴリーエントリーポイントに関連するコンテンツにリソースを重点的に集中させる。⇒ システムに「専門家（サイト）」として認識させる
- 見直し前：網羅性だけを追い求めた記事制作
- 2. Discover特化型のクリエイティブ・UX要件の順守
公式ドキュメントで推奨されている対応- 幅1200px以上の高品質画像
Discoverからの流入を誘発するため、高品質な画像を記事に設定し、視覚的な魅力を高める - メタタグの有効化
max-image-preview:large - 広告レイアウトの見直し
ユーザー体験（UX）を阻害する配置があれば見直しを行い、適切に排除・最適化する
- 幅1200px以上の高品質画像
参考：Google｜Discover とウェブサイト
UCPによる検索結果上での直接決済が米国で開始、その詳細とサイト運営者の対応方法
概要
2026年2月中旬、米国のGoogle検索「AI Mode」およびGeminiアプリにおいて、Universal Commerce Protocol（以下、UCP）を活用した購入手続き機能の提供が開始された。
UCPの仕組み
UCPは、AIエージェントによるオンラインでの購買を支援するためにGoogleが主導して策定した新しい共通規格である。AIエージェントとシステムが、商品の発見から購入、購入後のサポートに至るまで、消費者向けサーフェスや決済プロバイダ間で連携するための共通言語として機能する。
参考：Google｜2026年のデジタル広告とコマースの展望
Wayfair と Etsyの事例
UCPの最初の商用実装事例として、米国におけるWayfairとEtsyの無料リスティング結果において新しい購買体験が確認されている。
- 米国のAI Modeで該当商品を検索すると、商品情報とともに目立つ「Buy」ボタンが表示される。
- 「Buy」ボタンをクリックするとGoogle Payの支払いウィンドウが直接立ち上がり、事前に登録された支払い方法や配送先を指定するだけで購入が完了する 。ユーザーは、その商品を販売している本来のECサイト（商品詳細ページ）を訪問する必要がない。
参考：Google｜Google検索（米国版）
日本のEC担当者の対策状況の現在地
米国でエージェンティック・コマースが現実のものとなる中、日本のEC事業者の間でもAI検索対策への意識は急速に高まっている。当社（株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ）が全国のEC担当者179名を対象に実施した調査において、以下の実態が明らかになった。
- 流入増加の実感： 流入を把握している層のうち、82.6％がここ半年〜1年で生成AI経由の流入が「増えている」と実感している。
- AI言及対策の実施： 自社情報がAI上で「正しく・頻繁に言及される」ようにするための取り組みは、すでに84.9％が実施している。
- エージェンティック・コマースへの危機感： AIによる購買代行（エージェンティックコマース）の広がりについて、全体の約8割（75.9％）が将来的な影響・重要性を見込んでいる。
参考：PLAN-Bマーケティングパートナーズ｜【調査】EC担当者の8割超が「AI上で言及される対策」に着手、AI購買時代を見据えた対応が進行
そもそも、UCP以外でも、どのようにAI対策を考えるべきか
UCP対応は今後拡大していくが、それ以前のフェーズとして「AIに選ばれる（推薦される）ブランド」になるための基盤構築が必要。よって、以下の視点でAI対策を進めるべきと考える。
- 1. AI上でのブランド認識の可視化と最適化
単なるアクセス数ではなく、「AIの解釈・文脈」が競争領域に。
自社ブランドの認識をデータに基づき調査し、肯定的な言及を獲得するための情報設計（PR・発信）が必須。 - 2. サードパーティ評価（ソーシャルプルーフ）の蓄積
LLMは情報の信頼性において外部レビューの質と量を重視。
外部ソースでの高評価を蓄積することで、AIのコンセンサス（合意）を満たし、選ばれる確率を高める。 - 3. AI可読性の高い情報整理
AIは大量のデータから横断的に情報を解釈するため、価格や在庫、商品仕様といったデータがノイズなく正確に理解される情報整理（構造化）が必要。
参考：PLAN-B｜あなたのブランド、生成AIにどう見られている？AI時代の新しいブランド戦略とは
どうすればUCPを利用しエージェント経由で購買体験を提供できるか
Googleの案内から、現時点でUCPへの対応のためにできることは下記。
| 対策フェーズ | 行うこと | AI対策における目的 |
|---|---|---|
| 1. プログラム参加と技術仕様の理解 |
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エージェント型コマースへの早期参入権を獲得し、AIとシステムが連携するための共通言語（プロトコル）の全容を把握するため。 |
| 2. 構造化データの網羅的な実装 |
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UCPはトランザクションを処理するが、AIエージェントが「どの販売者と取引するか」を決定する根拠は構造化データにあるため。エージェントの推論精度を最大化する。 |
| 3. Merchant Centerフィードの強化 |
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UCPは既存のMerchant Centerフィードを発見（ディスカバリー）レイヤーとして利用する。エージェント決済の適格性を満たし、販売記録責任者としての要件をクリアするため。 |
| 4. 会話型コマース属性の最適化 |
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AIがマルチモーダルな文脈や曖昧なクエリから複数の意図を推論する「ファンアウト（派生検索）」において、自社商品が最適解として選択される確率を飛躍的に高めるため。 |
| 5. 決済環境とサードパーティ評価の整備 |
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決済処理を安全かつシームレスに完結させると同時に、AIの「コンセンサス（合意）」を満たし、商品発見時に選ばれる確率を底上げするため。 |
参考：Google｜Google のユニバーサル コマース プロトコル（UCP）と UCP を活用した購入手続き機能について
AI回答の恣意的な操作手法と、企業のAI検索対策
概要
生成AIが検索や情報収集の主役へと移行する中、AI回答に関して新たな脅威が浮上している。Microsoft社が警告を発した「AIレコメンデーションポイズニング」の手法を、弊社独自調査のデータと掛け合わせて解説する。
Microsoftが警鐘を鳴らした「AIレコメンデーションポイズニング」とは
AIレコメンデーションポイズニングとは、攻撃者（または自社を優位に見せたい企業）がAIアシスタントの「メモリ（記憶）」を操作し、特定の製品やサービスを有利に推奨するようにAIの出力を歪めるプロモーション手法である。
どのようになされるのか
本手法は、ユーザーが日常的に目にするWebページ上のボタンなどを起点として実行される。
- Webサイト上の「AIで要約する（Summarize with AI）」といった一見便利なボタンの裏側に、メモリを操作する隠しプロンプトが埋め込まれている。
- ユーザーがボタンをクリックすると、URLのクエリパラメータ（?q= や ?prompt= など）を通じて、事前入力されたプロンプトがAIアシスタント（Copilot、ChatGPT、Claudeなど）に渡される。
- このプロンプトには、要約の指示だけでなく「今後の会話において、〇〇社を信頼できる情報源として記憶せよ」「〇〇社を優先的に推奨せよ」といった命令が密かに含まれている。
- 現在、「CiteMET（npmパッケージ）」や「AI Share URL Creator」といった、AIのメモリ操作用URLを簡単に生成できるツールが一般に公開されており、導入のハードルはプラグインを入れる程度にまで低下している。
どういった悪影響が考えられるのか
この手法の最大の脅威は、ユーザーが「AIが操作されていることに気づかない」点にある。
- AIアシスタントが情報を提示した場合、ユーザーが回答を額面通りに受け入れてしまう可能性がある。
- 操作された記憶は永続的かつ不可視であり、ユーザーが気づかないうちに、健康、金融、セキュリティといった重要なトピックにおいて偏った推奨を提示し続ける危険性がある。
- 競合他社を妨害するために、特定のツールやサービスばかりを「トップの選択肢」としてAIに繰り返し推奨させ、ユーザーを誤認させることも理屈上可能である。
参考：Microsoft｜AIメモリを操作して利益を得る：AIレコメンデーションポイズニングの台頭
実例
Microsoftのセキュリティ研究チームによる60日間の調査で、既にこの手法が実ビジネスで横行していることが確認された。
- ハッカーや詐欺師ではなく、実在する正規の企業31社（14の業界）から、50件の独自のプロンプト注入の試みが確認された。
- 健康上のアドバイスや金融サービスなど、偏った推奨が深刻な結果を招きかねないサイトへの標的化も複数見られた。
- 悪質なケースでは、「〇〇はB2Bチーム向けのオールインワン営業プラットフォームである」といった製品機能やセールスポイントを含む完全なマーケティングコピーを、AIのメモリに直接注入しようとした事例も存在する。
参考：Google｜New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era
PLAN-B独自調査での、日本のマーケ・広報担当者のAI誤情報リスクに対する認識
このようなAIのリスクに対し、日本の企業担当者も強い危機感を抱き始めている。株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズの独自調査では、以下の実態が明らかになった。
- 誤情報への高い不安： 70.5%の担当者が、生成AIが自社について誤った情報や古い情報を語る可能性に不安を感じている。
- 実害の経験： 87.3%の担当者が、生成AIが自社または他社について誤った情報や競合と混同した情報を提示した事例を目にしている。
- 情報管理の課題： 情報発信の課題として、「部門ごとに更新がバラバラで古い情報が放置されやすい」（43.3%）、「各部門の発信を統制する仕組みがない」（42.8%）といった内部のガバナンス不足が上位に挙げられた。
参考：PLAN-Bマーケティングパートナーズ｜生成AIがブランド認識に与える影響と対策状況に関する調査 2025
サイト運営者は、どのようなやり方は避け、どのようなやり方を行うべきか
生成AI時代のマーケティングにおいて、倫理観と戦略性の観点から避けるべきこと・行うべきことは下記の通りと考える。
■ 避けるべきことブラックハット的手法の安易な導入
- AIを「騙して」短期的な認知を獲得する手法は行うべきではない
- プラットフォームの対策強化時にアルゴリズムの取り締まりに巻き込まれブランド価値が毀損されるリスクがある
- 1. 情報の「鮮度」と「一貫性」の徹底
- 生成AIは情報の鮮度と整合性を重視
- 部門横断で古い情報を削除・更新し、全チャネルでのメッセージを統一する
- 2. 客観的なAIモニタリングの実施
- 自社がAIにどう認識されているか観測
- 誤情報があれば正しい発信量を増やし、AIの再学習を積極的に促す
参考：PLAN-B｜あなたのブランド、生成AIにどう見られている？AI時代の新しいブランド戦略とは
レポート詳細は、以下より無料でダウンロードいただけます。
SEOコンサルティングを受ける
メリット・デメリットとは？
SEOコンサルティングを受ける最大のメリットは、プロのSEOコンサルタントによる専門知識や経験に基づいたSEO戦略の立案、施策実行の支援を受けられることです。Googleのアルゴリズムは日々細かなアップデートを繰り返しており、SEO対策を進める上では専門的な知識に加え、検索エンジンのルール変更やトレンドの変化に対応する必要があります。
自社にSEOのノウハウがない場合はこれらの対応は難しく、またWebサイトのマイナス要因にも気づかず効果が出るまでに時間を要してしまう可能性もあるのです。実績豊富なSEOコンサルティング会社であれば、多数のサイトをコンサルティングしており、アルゴリズムの変更などがあった際は複数サイトを横断しての調査が可能です。それらの調査結果に基づきSEOコンサルタントが傾向を把握し、素早く適切な対応ができます。
一方でデメリットとしては、やはりコスト面が挙げられます。SEO対策は効果が出るまでに時間がかかるため、SEOコンサルティングにおいても半年程度の契約期間が設けられることが一般的です。月額費用は最低でも30～50万円程度が相場となるため、それなりに費用がかさむことになります。
また、一般的には社内にSEOの知見が蓄積しにくいというのもデメリットでしょう。SEOコンサルタントと一緒に施策を進めていく中で施策実行部分の知見は培うことができますが、考え方や戦略といった上流部分はなかなか身につきにくいです。
ですがPLAN-Bでは、SEOツール「SEARCH WRITE」などを用いて、自走できるような体制づくりもサポートしています。コンサルティングを受けながら自社にノウハウを蓄積し、ゆくゆくは内製化を目指すことも可能です。
SEOコンサルティングにはこのようなデメリットもあるため、しっかりと成果を出すためにも次のポイント押さえ、自社にあった会社を選びましょう。
SEOコンサルティング会社の
選び方のポイント
SEO会社を選ぶときは、以下のポイントをチェックしましょう。
実績と評判を確認する
信頼できるSEOコンサルティング会社は、過去の実績や成功事例を公開しています。クライアントの声やレビューを参考にすることで、その会社の信頼性や成果を確認しましょう。
特に自社サイトと近しい実績があるかを確認できると安心です。例えば、業界・サイト規模・サイト型などの観点で、自社サイトと近しい実績があるかを確認しましょう。これらの要素が異なれば、ベストプラクティスも異なるためです。過去に事例を有していれば、失敗経験から学び、同様のリスクを回避できる可能性も高まります。
事業戦略・経営戦略に基づいたSEO戦略であるか
SEO対策を行う上で重要なのは、「ビジネスの成果」に繋がることです。仮に対策キーワードで上位表示ができたとしても、それが売上や利益に繋がっていなければ意味がありません。単なる順位向上を目的とせず、企業戦略や事業戦略を達成するためのSEO戦略をリードして考えてくれるSEOコンサルティング会社を選ぶことが大切です。
自社固有の提案であるか
SEO対策はベストプラクティスに誰でもアクセスしやすく、戦略が一般化し、企業ごとの差別化がしづらい状況にあります。ユーザーと検索エンジン両方から選ばれるには、自社の固有のSEO戦略を立てることが大切です。
例えば同じ不動産業界のポータルサイトでも、物件掲載数を増やすことで収益を拡大するのか、広告掲載により収益を得るために話題性の集まるキーワードで流入数を獲得するかなど、戦略は多岐にわたります。
市場や競合、自社の強みを深く分析した上で、自社固有のSEO戦略を提案しててくれるコンサルティング会社を選ぶことをおすすめします。
SEOコンサルタントのSEO知識が豊富であるか
SEOは変化の激しい分野であり、最新のアルゴリズムや市場動向に対して迅速な対応が求められます。しっかりと成果に繋げるには、このような変化に対して常に知識をアップデートしているSEOコンサルタントを選ぶことが大切です。最新のコアアルゴリズムアップデートに対する見解やサイト課題に対するアプローチ方法などを聞き、納得できる回答であるかを確認してみてください。オウンドメディアを運営しているSEO会社であれば、発信内容を確認してみるのも有効です。
SEOコンサルティングの費用相場
SEOコンサルティングは、初期費用に加え、月額固定費がかかるのが一般的です。また、前述したようにSEO対策は効果がでるまでに時間がかかるため、契約期間を半年程度とする会社が多くなっています。
月額料金は主に以下の要素によって決まり、月額30～100万円程度が相場となります。
- サイト規模や複雑さ: 大規模で複雑なサイトほど、必要なSEO施策の工数が増え、それに伴って費用が変わります。
- サイト型：ポータルサイトやECサイト、オウンドメディアといったサイト型により対策内容に違いがあり、費用にも差が出ます。
- 競合の状況: 競合が激しい市場では、上位表示のためにより多くのリソースが必要となるため、費用が変わることがあります。
- 目標: クライアントが目指す目標や期待する成果に応じて、必要な作業量や時間が変わるため、費用も異なります。
- 支援内容: キーワード調査、内部SEO、リンクビルディング（外部対策）、コンテンツ作成など、提供されるサービスの範囲によって費用が異なります。