リッチリザルト(リッチスニペット)とは？　種類や効果について徹底解説

リッチリザルトとは、検索結果の画面に表示される視覚的な情報です、検索キーワードに関連したテキストや画像など、ページ内容を把握してもらうための情報を掲載することができます。リッチリザルトの設定を行なうことでユーザーに検索結果上で興味を持ってもらい、クリックしてもらえる可能性が高くなるため、SEO対策の効果が期待できます。例えば自社でオウンドメディアを運営している方はリッチリザルトを活用することで、Webサイトへの流入を増やせる可能性があります。

本稿では、リッチリザルト(リッチスニペット)の種類や設定方法、確認方法について詳しく解説していきます。

リッチリザルト(リッチスニペット)とは？

まずは、リッチリザルトの概要について解説します。

リッチリザルト(リッチスニペット)とは？

リッチリザルトとは、検索結果に表示される付加的な情報で、通常のテキスト表示のみの検索結果と比較して、画像やレビュー、商品価格など様々な視覚的な情報が追加されたものを指します。リッチリザルトの表示に成功すればユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率の向上が期待できます。

リッチリザルトには、パンくずリスト、イベント情報、レシピ、FAQ、商品情報など、あらかじめ定義された種類があり、それに沿ってマークアップをすることでリッチリザルトを表示させることができます。リッチリザルトは、検索エンジン最適化の観点からも重要であり、正しく理解して利用することで、検索結果におけるクリック率の向上が期待できるでしょう。

リッチリザルトと強調スニペットの違い

リッチリザルトと強調スニペットは、両方ともGoogle検索結果の表示方法の1つですが、それぞれ異なる特徴を持っています。リッチリザルトは、検索結果にさまざまな豊富な情報を表示することができます。

具体的には、画像やレビュー、商品価格など、様々な視覚的な情報が追加された検索結果となります。また、リッチリザルトには29種類の型があらかじめ定義されており、その中から検索結果に応じて最適な結果を提供するような仕組みとなっています。検索結果画面で異なる視覚的な情報を表示することによって、リッチリザルトはクリック率の向上につながることが知られています。

一方、強調スニペットは、検索結果の上位に表示され、質問形式の検索に対して回答を短く示し、ユーザーにとって役立つ情報を提供します。強調スニペットは明確な設定や出し方はなく、Googleによって自動的に表示されます。

リッチリザルトと強調スニペットの違い

強調スニペットとリッチリザルトとの違いは、強調スニペットはGoogleによって自動的に検索結果の最上部に表示されるため、自分で設定することができない点です。強調スニペットは、「ユーザーの質問に対して検索結果上でダイレクトに回答する」表示のことです（上図参照）。検索する際に質問形式で入力すると、ユーザーがどんな情報を求めているかをGoogleが推測し表示されます。検索結果の1-10位に表示されたページへ移動しなくても、この部分を見れば検索クエリに対する回答を得ることができます。

強調スニペットについて詳しくはこちらの記事をご覧ください。

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リッチリザルトのSEOへの効果は？

リッチリザルトは直接的なSEOへの効果はありませんが、クリック率の向上によって間接的にSEOに貢献する可能性があります。リッチリザルトを活用すると画像やテキストを表示して、ユーザーへより多くの情報を届けることができます。これによりユーザーの目を引き、クリック率の向上に繋がる可能性があるのです。ただしSEOは複合評価であるため、リッチリザルトのような単一的な施策だけで成果が出るということはなく、様々なSEO対策を網羅的に行なっていく必要があります。

SEO対策についてはこちらの記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。

SEO対策とは？SEOで上位表示する効果的な施策と事例

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リッチリザルトの種類

リッチリザルトの種類は約30種類あります。今回は特に利用される以下のリッチリザルトについて解説していきます。

リッチリザルトの種類について詳しくはGoogle検索セントラルに記載されていますので是非ご覧ください。

＜１＞パンくずリスト

パンくずリストとは、Webサイト訪問者に「あなたが今いるページがWebサイト内でどこに位置するか」を知らせるための機能です。一般的には、検索結果の上部に各カテゴリーへのリンクが階層構造で表示されるようになっています。パンくずリストがあることでユーザーは「自分は今Webサイト内のどのあたりのページを閲覧しているのか」を視覚的に把握することができます。

パンくずリストについて詳しくはこちらの関連記事をご覧ください。

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＜２＞サイトリンク

検索結果のタイトルの下に表示されるサブページの箇所（上図の赤枠部分）をサイトリンクと言います。サイトリンクを設置することで、Webサイト内のコンテンツを一目で閲覧することができ、ユーザーが知りたい内容のページへダイレクトに移動することができます。

＜３＞価格・レビュー

商品の価格やレビュー、在庫状況など、商品情報を検索結果に表示することができます。

＜４＞店舗情報

商品情報と同様に店舗情報についてレビューや価格帯、営業時間、支払方法について表示することができます。

＜５＞イベントスケジュール

検索結果画面でイベントスケジュールを表示することができます。説明会やセミナー等のイベントを開催している企業などのWebサイトに効果的な機能です。

＜６＞レシピ

料理などのレシピをより分かりやすく表示できる機能です。作り方やカロリー、調理時間、栄養成分、レビュー投稿者の評価などを表示できます。

＜７＞求人情報

「会社名 求人」や「地域・業種 求人」などの検索キーワードに対して、求人情報の一覧を表示することができる機能です。会社のロゴや、職種、勤務先など詳しい求人情報が書いてあり、クリックすることで直接求人サイトのページへと遷移します。

＜８＞よくある質問(FAQ)

よくある質問と回答（FAQ）では、ユーザーが疑問に思っている内容について表示することができます。

＜９＞画像・動画

料理や商品の画像や動画を表示することができます。

＜１０＞サイトリンク検索ボックス

サイトリンク検索ボックスとはWebサイト内の検索を行うことができる検索窓です。ユーザーは検索ページから直接Webサイトやアプリを検索することができます。

＜１１＞ハウツー

ハウツーでは、「〜の方法」や「〜のやり方」などをステップごとに表示する機能です。上図のように「リボンの結び方」の一連のステップを画像で説明することができます。

リッチリザルトの設定方法

リッチリザルトは構造化データマークアップを行なうことで設定することができます。構造化データは、Webサイトの情報をコンピューター（検索エンジン）に理解してもらえるよう、決められたルールのもとで作成されたデータのことです。ただし、リッチリザルトは設定を行なったからといって必ず表示されるわけではないので注意しましょう。

リッチリザルトを構造化データマークアップする方法について詳しくはこちらをご覧ください。

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編集部注：2024年3月13日にリンク切れを修正しました。自社サイトでも構造化データを作ろうと思っても、構造化データ自体のことも構造化データの作り方もよくわからないということがあります。構造化データとは、Webサイトの情…

また、手動によるマークアップについてはGoogle検索セントラルで各リッチリザルト毎のガイドラインを確認することができますので、こちらもチェックしてみてください。構造化データ マークアップ | Google 検索セントラル  |  ドキュメント  |  Google Developers

リッチリザルトの確認方法

構造化データマークアップを行った後は、実際にリッチリザルトが設定できているかを確認しておきましょう。今回はリッチリザルトテストというツールを活用して解説していきます。リッチリザルトテストは、構造化データが正しくWebサイトに記述されているのかどうかを確認できるGoogleのツールです。

（引用:リッチリザルト テスト – Google Search Console）

リッチリザルトテストの使用方法をご紹介します。まず構造化マークアップができているかテストしたいURLを入力し、「URLをテスト」をクリックします。すると1-2分ほどで結果が表示され、リッチリザルトの設定が上手くできているか確認することができます。また、左上のURLタブをコードタブに切り替えることによってHTMLを直接入力して確認することもできます。

他にもリッチリザルトが設定されているかどうかを確認する方法はあります。こちらの関連記事をご覧ください。

リッチリザルトテストツールの使い方【初心者向け・2024年版】

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リッチリザルトは必ずしも表示されるわけではない

リッチリザルトは設定したからといって必ずしも表示されるわけではありません。Google検索セントラルの「構造化データに関する一般的なガイドライン」で以下のように説明されています。

重要：構造化データが検索結果に表示されるとは限りません。リッチリザルト テストに沿ってページを正しくマークアップしても表示されない場合があります。下記のような理由が考えられます。

• 構造化データを使用して、ある機能が表示されるよう設定することはできますが、その機能が必ず表示されるとは限りません。Google のアルゴリズムは、さまざまな要因（検索履歴、位置情報、デバイスのタイプなど）に応じて検索結果を調整し、ユーザーにとって最適と思われる検索エクスペリエンスを生み出します。また、ある機能が別の機能より適していると判断することもあれば、テキストの検索結果が最適であると判断することもあります。
• 構造化データがページの主要内容を表していないか、誤解を与えている可能性があります。
• 構造化データに、リッチリザルト テストを使って検出できない誤りがあります。
• 構造化データで参照されるコンテンツがユーザーに表示されないコンテンツです。
• このページで説明している構造化データに関するガイドライン、特定の構造化データ機能に関するガイドライン、検索の基本事項、または Google 検索に関するコンテンツ ポリシーにページが準拠していません。

（引用：Google 検索上の構造化データガイドライン | Google 検索セントラル  |  Google Developers）

リッチリザルトが表示されるかどうかはGoogleが判断します。設定したリッチリザルトとキーワードの関連性が低い場合や、質の低いコンテンツである場合は表示されないことがあります。また構造化データマークアップを正しく実装していたとしても、Googleのガイドラインに違反している場合はリッチリザルトが表示されません。設定したリッチリザルトを正しく表示させるためにも、Googleが定めたガイドラインを遵守し、品質の高いコンテンツを作成することを心がけましょう。

まとめ：リッチリザルトを設定してより良い検索結果を提供しよう！

本記事では、主にリッチリザルトの種類や設定方法についてご紹介していきました。リッチリザルトを活用することによって詳細な情報を提供したり、より目立たせたりすることができます。これにより、ユーザーの目を引くことでクリック率が向上する可能性が期待できます。ユーザーのニーズに答える情報を提供できるよう、リッチリザルトを正しく設定しておきましょう。

また、リッチスニペットへの理解を深める上で知っておきたい構造化データマークアップについてん記事も、ぜひ併せてご覧ください。

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