「出口」で検索するとYahoo!JAPANが1位にくるのはなんで？【SEO一問一答】

Yahoo!JAPANは検索エンジンの1つであり、出口とは無関係のように思えます。しかし、「出口」と検索すると、Yahoo!JAPANが1位に表示されます。

ちなみにそれ以下は女優の出口夏希さんの画像検索結果やXアカウントが出てきており、違和感はありません。この謎の現象は、一体なんなのでしょうか…?

これには「アンカーテキスト」が影響しています。

Yahoo!JAPANの被リンク状況を見てみよう

この謎を解くヒントは、アンカーテキストにあります。上の画像は、Yahoo!JAPANの被リンク状況を調査した結果です。（添付画像はアンカーテキストで「出口」のキーワードでソートをかけています）

アンカーテキストを見ると、「出口」のキーワードを含むアンカーテキストが多くあることがわかります。

「出口」で検索するとYahoo!JAPANがでてくる理由

画像を見た方はお気づきかもしれませんが、成人向けサイトの出口ページとしてYahoo!JAPANにリンクを設置しているのが大きな理由です。

Googleは、アンカーテキスト内の文字列とそのリンク先のページを関連づけるというアルゴリズムを採用しています。（これをリンクレピュテーション（Link Reputation）といいます。）つまり、アンカーテキストに「出口」を含んだリンクがYahoo!JAPANに向けて大量に貼られていることで、Googleが出口とYahoo!JAPANを関連性が高いものとして判断しているのです。

リンク先が必ずしもアンカーテキストの情報と一致していなくても、リンクの数が多ければGoogleのアルゴリズムはそのページを「関連性が高い」と評価することがあるということですね。

SEOを進める上で注意したいこと

アルゴリズムの悪用はペナルティ対象

ここまでの内容を見ると、「自社サイトでも同じようにリンクを大量にもらえば、評価が高まるのでは？」と考える方もいるかもしれません。（そもそもYahoo!JAPANは万単位の被リンクをもらっているので、実現するのは至難の業ですが）

しかしリンクレピュテーションなどを含むリンクに関するアルゴリズムを逆手にとった施策は、リンクスパムとしてペナルティの対象になります。ペナルティを受ければサイト全体の評価下落にも繋がりますので、不正な方法でのリンク獲得は絶対に行わないようにしましょう。

以下はGoogle検索セントラルに記載されているリンクスパムの例です。

• ランキングを上げることを目的としたリンクの売買。次のような行為がこれに該当します。
  -リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
  -リンクに関して物品やサービスをやり取りする
  -特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を送る
• 過剰な相互リンク（「リンクする代わりにリンクしてもらう」）や、相互リンクのみを目的としてパートナー ページを作成する自動化されたプログラムやサービスを使用して自分のサイトへのリンクを作成する
• 第三者のコンテンツ所有者に対し、アウトバウンド リンクに修飾属性を適用するかどうか選ぶ権利を与えずに、特定の利用規約や契約、または同様の取り決めの一部として、リンクを義務付ける
• ランキング クレジットをブロックしないテキスト広告またはテキストリンク
• ランキング クレジットを転送するリンク、または他のサイトで配布されている記事、ゲスト投稿、プレスリリース内の作為的なアンカー テキスト リンクを含む記事に対して支払いが行われる記事広告やネイティブ広告。たとえば次のようなものです。
• 市場には多くの結婚指輪が流通しています。 結婚式を挙げるなら、最高の指輪を選ばなければなりません。花やウェディング ドレスの購入も必要になります。
• 質の低いディレクトリやブックマーク サイトのリンク
• さまざまなサイトに配布されるウィジェットに埋め込まれている、大量のキーワードを含む非表示のリンクや低品質のリンク
• さまざまなサイトのフッターやテンプレートに埋め込まれて広く配布されるリンク
• フォーラムでのコメントにおいて、投稿や署名の中に含まれる作為的なリンク。
• リンクとランキング シグナルの操作を主な目的とした価値の低いコンテンツの作成

引用：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google検索セントラル

検索エンジンの性能は日々上がっており、リンクレピュテーション以外にも様々な要素からページ内容を理解しています。アルゴリズムを悪用した施策は、仮に一時的に順位向上が見られたとしても長い目で見れば無意味ですので、目先の利益にとらわれずに健全なサイト運営を行いましょう。

アンカーテキストは正しく設定する

本来、リンクはユーザーの理解を助けるために置くものです。アンカーテキストも、遷移先のページ内容を正しく表したものにすることが大前提になります。自社サイトでリンクを設定するときは、以下のポイントを押さえましょう。

• 簡潔にリンク先の内容を表すようにする
• 画像リンクの場合alt属性に記述する
• 動画リンクの場合はHTMLに説明テキストをいれる
• 同じアンカーテキストであっても「あるべき」場所にはリンクを貼る

また、もし自社サイトのリンクを貼ってくれている外部サイトがあれば、この観点でアンカーテキストを見直し、場合によっては修正を依頼しましょう。

アンカーテキストの設定方法は以下の記事で詳しく解説しているので併せてご覧ください。

アンカーテキストとは？内部SEO対策としての適切な書き方と注意点について

アンカーテキストは、リンクの内容を表すテキストのことです。読者も検索クローラーもアンカーテキストの内容を見て、リンク先にどんな情報が書かれているのか判断します。アンカーテキストは、サイトの階層構造やリンク先の内容を把握た…

まとめ

「出口」で検索するとYahoo!JAPANが上位表示されるのは、アンカーテキスト内の文字列とそのリンク先のページを関連づけるというアルゴリズムが影響しているのが理由でした。ただし、このようなアルゴリズムを悪用した施策はペナルティ対象になりますので、ユーザー目線で役立つリンク設置を心掛けましょう。