【初心者向け】図解あり！GoogleのLooker Studio（旧データポータル）使い方を解説!

Looker Studioとは？

引用：GAデータを定点観測、社内共有するならこれ！Looker Studio (旧：データスタジオ） | アド論 byGMO (ad-ron.jp)

Looker Studioは、Google広告やSearch Consoleなどを始め、様々なツール・媒体で取得したデータからレポートを作成できるクラウド型の無料BIツールです。データはリアルタイムに反映されるため、フォーマットを作成すれば都度更新する手間がかかりません。

Googleのサービス以外にも様々なデータソースと簡単に接続することができ、そのデータを様々な形で可視化することができます。作成したレポートはURLで権限付与されたメンバー間で共有でき、共同編集することも可能です。

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ダッシュボード作成、データ視覚化ツール – Google Looker Studio

Looker Studioでできること（機能）

Looker Studioでできることは主に以下の３つです。

• データの可視化
• 複数データの連携
• リアルタイムレポートの確認

それぞれの機能について、詳しく見ていきましょう。

①データの可視化

Looker Studioを使うと、様々なデータをグラフや表に変換してデータを可視化することができます。Webマーケティングを進める上では様々なデータを活用する必要があり、それらを統合して全体把握することは非常に難しいです。

Google Analticsでもレポートを作成する方法はありますが、見たいデータが多岐にわたると「Google Analyticsのデータを基にGoogle広告の費用や入稿キーワードを見ようして、画面を頻繁に移動しないといけない」などの状態も発生します。

Looker StudioならGoogle Analyticsだけでなく、Google広告やYouTubeなど800以上のデータソースからデータを抽出でき、１つのレポートで見たい数値を見れるようになります。

これら作業が定期に発生する場合、その分析作業を削減することは担当者が他の改善施策などに時間を割くことができるようになります。

Looker Studioでは、以下のように様々なデータのビジュアライズに対応しているので、自分の見たい項目をわかりやすい形で視覚化できます。

さらに、全ての項目で期間比較ができるので、期間別の比較データ（前月比、昨年対比など）の可視化も可能です。

②複数のデータの連携

Looker Studioは、Googleが提供しているサービスということもあり、GoogleアナリティクスやGoogle広告などGoogleが提供している各種サービスと簡単にデータの連携が可能です。

Looker Studioは一度データ連携をしてしまえば、データの取得・更新、出力などを自動で実施ができ、リアルタイムに反映されます。

2024年4月時点で、Looker Studioと連携できるGoogleのサービスは以下21個です。

その他サービスでも現時点では930個データ連携できます。

（以下では利用されている方も多いであろうツール20個をご紹介させていただきます。)

データの接続先の一覧は Looker Studioのヘルプページをご覧ください。

参考：Looker Studio Connect to Data (google.com)

③リアルタイムレポートの確認

Looker Studioはクラウド型サービスなので、権限付与をすれば簡単に他のユーザーへ共有することができます。

しかも、閲覧や編集権限をユーザー毎に設定することも可能です。

Looker Studioで作成したレポートを出力する場合、それらはすべてGoogle Driveに保存されます。

そのため、Google Drive上で共有、編集のやりとりをすることができ、レポートの共有も手間がかかりません。

Looker Studioのメリット・デメリット

Looker Studioを利用するメリット

①無料で利用できる

Looker Studioの最大のメリットは、なんといっても無料であるということです。

データを可視化するBIツールは有料であることが多いのですが、Looker StudioはGoogleアカウントさえあれば無料で利用できます。

有料のBIツールは、データを基に新たな情報を得るデータマイニングやシミュレーション機能などが搭載されていることが多いですが、Looker Studioにはこれらの機能はなくレポーティング業務に特化しています。

そのため、Googleのサービスを中心に今あるデータをまとめてレポートを作成したい、という場合におすすめです。

②データの連携が簡単

Looker Studioは、Googleのサービスを中心にシステムの連携がされているので、データ接続と管理が楽にできます。

連携できるサービスは2024年時点で800以上であり、様々なデータの管理に非常に有効です。

これまで起こっていたようなデータの抽出ときのデータ重複や集計ミスなどの問題も、Looker Studioを用いれば格段に減らすことができます。

③レポート作成の工数削減

Looker Studioはデータソースと接続していればリアルタイムでデータを更新してくれるので、一度Looker Studio上でレポートを作成すれば基本的にその後のレポート作成業務はなくなり、工数を削減できます。

これまで必要だった、アナリティクスにログインして、画面を操作して、レポートを作成するという作業時間がなくなります。

担当者は分析作業ではなく、改善策などの思考に時間を使うことができ、成果にもつながります。

Looker Studioの管理画面は、データの抽出設定やレポート作成などの表示が非常にシンプルなので、感覚的に操作することが可能なので、

学習コストも大きくかかりません。

④テンプレートが豊富

Looker Studioでは、テンプレートが豊富に準備されております。

そのテンプレートの中から必要なデザインを選択することが可能なので、レポート作成時にデザインで悩む必要がありません。

グラフや表、トンマナや配置などを自分の好みのテンプレートを基に作成すれば、短い時間でクオリティーの高いレポートを作成することも可能です。

Looker Studioに慣れていない方やレポート作成が初めての方でも、テンプレートを活用すれば作業時間の短縮に繋がります。

データがどんなに正確でも、レポート内のグラフなどが見づらく相手に伝わらないと、良いレポートとは言えません。

しかし、レポートで重要なのは、見やすいデザインではなくそのまとめたデータから「何がわかるのか」ですので、デザインに時間をかけすぎるのも本質的な仕事ではありません。

テンプレートを活かしてデザインの時間を極力減らし、示唆に富んだ質の高いレポートを作成しましょう。

※ Looker Studioのテンプレート集

参考：Google Data Portal Report Gallery

Looker Studioを利用するデメリット

①設定にコツが必要

Looker Studioは他のツールと比較すると少し設定が特殊です。

Google アナリティクスなどの指標やディメンションを一覧の中から選ぶ形式なので、自分が求めているデータはどの指標やディメンションを選べば表示されるのか、理解する必要があります。

しかし、普段からGoogle アナリティクスを操作していると、それぞれの指標やディメンションの内容がわかっているので、そこまで困らないと思います。

仮に、よくわからなくても、変更自体は簡単なのでいろいろと試してみると、わかるようになります。

②デザインの詳細な自由度が低い

Looker Studioはテンプレートが豊富に用意されており、グラフも様々なものを選ぶことができますが、

グラフの中の細かなデザインなどは設定することができません。そのためこだわったレポートの作成には不向きです。

しかし、 Looker Studioは、バラバラのデータを統合させ可視化することが大きな役割なので、使い分けをしていただけるとよいかと思います。

Looker Studioの使い方・操作方法

Looker Studioの使い方と操作方法をご紹介いたします。

今回は多くの方が利用されているGoogle アナリティクスの Looker Studioへの連携をする手順を解説します。

これであなたもGoogleデータポータラー♪

①Googleアカウントでログイン

Looker Studioを使用するにあたって、Googleアカウントが必要です。

Googleアカウントにログインした状態で以下からLooker Studioにアクセスしてみてください。

それだけです。

ダッシュボード作成、データ視覚化ツール – Google Looker Studio

Googleアカウントをお持ちではない方は、以下のページからGoogleアカウントを作成してください。

Google アカウントの作成

②作成ボタンを押す

Looker Studioの規約への同意などが完了すると、以下のようなホーム画面がでてきます。

Gmailとかをご利用されている方はなんとなく見覚えのあるデザインかと思います！

左上の作成ボタンをクリックしてください。

クリックすると、「レポート」「データソース」「エクスプローラー」の3つの選択ができます。

• レポート：データをグラフなどの形で視覚化したものです。ダッシュボードとして利用ができます。
• データソース：接続するデータへのアクセス条件やデータの肩定義が格納されたものです。データのモデリングをする役割を持ってます。
• エクスプローラー：データを加工するためのものです。Excelのピボットテーブルのように、データを様々なセグメントで分析することができます。

今回は、Google アナリティクスの状況を確認するためダッシュボードを作成するので、「レポート」をクリックします。

③データの接続

レポートをクリックすると、上記の画面が表示されます。

今回はGoogle アナリティクスのレポートを作成するので、Google アナリティクスをクリックしてください。

アイコンが準備してあるので、パット見でどのツールかわかりますね。

Google アナリティクスをクリックすると、Google アナリティクスのどのデータに接続するのか選択する画面が表示されます。

データの連携をする「アカウント」「プロパティ」「ビュー」を選択して、右下の「追加」をクリックしてください。

④データの可視化

ここまででレポート作成するために必要な設定は完了しました。こういうBIツールは

ここからがレポートの作成です。

作成したレポートの画面で、連携したデータ（今回でいうと、Google アナリティクス）のデータを可視化できるようになります。

グラフを追加していきましょう。

ツールバーの「グラフを追加」を選択して、作成したいグラフを選びます。

右側のデータの項目を操作することで、グラフに表示するデータソースを変更することができます。

上記グラフは、本サイトPINTO!の月別のセッション数推移をチャネル別でグラフ化したものです。

スタイル項目で簡単にグラフの色を帰ることもできるので、強調したい部分を目立たせることも可能です。

⑤レポートの共有

作成したレポートは誰かに見てもらいたい。。。！

そんな想いが作成者には誰しもあると想います。

安心してください。Looker Studioは誰かに見てもらう、共有機能も簡単です。

共有ボタンをクリックしてください。

Google Driveなどの共有機能と似た画面が表示されます。

共有相手の名前やメールアドレス、共有権限を選んで「送信」をクリックしてもらえば、URLでの共有が完了です。

これで共有相手にもリアルタイムで確認いただくことができます。

相手によっては、PDFでの共有も必要になることもあると思うので、PDFデータでのダウンロード方法もご紹介させていただきます。

共有ボタン右の下矢印をクリックすると、「レポートをダウンロード」が表示されるので、クリックしてください。

そうすると、

• カスタムの背景色を無視する
• レポートに戻るリンクを追加する
• レポートをパスワードで保護する

が選択できますので、必要あれば選択いただき「ダウンロード」をクリックいただければ、PDF選択ファイルがダウンロードされます。

簡単ですね！

Looker Studioのおすすめの使い方

①Google AnalyticsとGoogle Search Consoleの連携

GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールのデータを Looker Studioで組み合わせました。

1つの画面でGoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールのデータを1つの画面で確認することができ、

検索順位とセッション数の相関関係も同時に確認できます。

まとめ：Looker Studioを使って分析を楽に施策立案を！

Looker Studioの使い方はご理解いただけますでしょうか。WEBの発達により様々な多くのデータがとれることができ、そのデータの整理とデータを組み合わせた超えた分析が必要になってきました。

BIツールを入れることで高度な分析も可能になりますが、どんなデータをだしたいのか決めておかないと改善などに活かすことができません。

まずはLooker Studioを利用してみて、今お持ちのデータを整理してみるのはいかがでしょうか。

データ元として使用することの多い、GA4やGoogleサーチコンソールの使用方法については以下の資料を参考にしてみてください。

「SEOを学ぶ」ページでは、GAについての記事もまとめています。「GA4」の入門編「コンバージョン設定」から「探索」機能まで、レベルごとに見ることができます。Web担当者としてGA4をなんとなく触っているけど、まだまだ理解しきれていないなという方はこちらから是非学ぶページをご活用ください！