広告のキャンペーンとは?分けた方が良いのはどんな時?

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広告キャンペーンは、広告運用の基礎とも言える重要な項目であり、ターゲットや広告掲載目的に応じた作成が必要になります。

また、商材をアピールしたい手法によって最適なキャンペーンタイプを設定することで、効果的に広告配信できるので費用対効果を高めることができるのです。

今回は、Google広告やYahoo広告において、広告キャンペーンで設定できる内容や、広告キャンペーンと関連性の高い「広告グループ」や「キーワード」などの語句の解説、さらに、広告グループの分け方のポイントなどをご紹介します。

リスティング広告の基礎については下記記事をご覧ください。

広告のキャンペーンとは?

広告キャンペーンとは、特定の目的を達成するために実施される広告の計画と実行のことです。企業やブランドは、製品やサービスの宣伝や販促、顧客の獲得などを目的として、広告キャンペーンを展開します。

広告キャンペーンは、一定の期間にわたって、様々な広告手法やメディアを組み合わせて展開されます。

効果的な広告キャンペーンはターゲットオーディエンスに対して効果的なメッセージを伝え、顧客の意識を喚起し、行動を促すことが求められます。

運用型広告においての広告キャンペーンは、広告を管理するための「単位」を表し、予算やターゲット層などによって分けたりすることもありますが、主に商品やサービスのカテゴリごとに作成されるのが一般的です。

そのキャンペーンの中で、広告やキーワード、入札単価などによって構成される「広告グループ」を作成していきます。

つまり、複数の広告グループをまとめたのが、広告キャンペーンになります。

広告キャンペーンで設定できる内容

広告キャンペーンで設定できる内容については、Google広告とYahoo広告で異なります。

Google広告

Google広告の場合、1つのアカウントにつき、最大10,000個のキャンペーンを作成することができます。

設定できる内容や、キャンペーン作成の際に選択するキャンペーンタイプについては、以下の通りです。

設定できる内容

  • 広告予算の設定
    →広告キャンペーン全体に割り当てる予算を設定します。これにより、広告の表示回数やクリック数を制御することができます。
  • キーワードの設定
    →広告が表示されるためのキーワードやキーワードフレーズを設定します。関連性の高いキーワードを選択することで、ターゲットユーザーに広告を表示する効果を高めることができます。
  • 広告のフォーマット
    →テキスト広告、画像広告、動画広告など、広告の形式やフォーマットを選択します。
  • 広告表示の地域や言語の設定
    →広告の表示を特定の地域や言語に限定することができます。

キャンペーンタイプ

検索キャンペーン
検索結果に表示されるテキスト広告です。商品やサービスを積極的に検索しているユーザーに対する集客力が高く、見込み顧客の獲得や販売促進につながりやすいと言えます。

ディスプレイキャンペーン
Webサイト上のイメージ広告です。Google検索以外の場所でも、関連性の高いユーザーに対しても広告を表示してリーチを拡大することで、認知度や想起率を高められます。

動画キャンペーン
YouTube上の動画広告配信を行えます。ブランドの認知力向上や、Webサイトへの流入、商品やサービスの購買促進の効果が期待できます。

ショッピングキャンペーン
Googleでの検索結果と、Googleショッピングタブに表示される広告で、商品在庫を販売したいときに最適です。商品画像を用いて、検索をしているユーザーに、視覚的に訴えることができます。

ファインドキャンペーン
Googleのアプリ内のフィードやYouTube、Gmailに表示される広告で、ユーザーが新しい商品やサービスに興味を持ちそうなタイミングを狙ってアプローチすることができます。Googleのログイン情報を活用するので、そのユーザーの情報と一致する確率が高く、精度の高いターゲティングを実施することが可能です。

アプリキャンペーン
スマホやタブレット向けのアプリの情報を、Google検索やYouTube上など幅広いサイトやアプリ内で広告表示できます。アプリのインストールや、アプリ内での売り上げ向上が期待できます。

ローカルキャンペーン
実店舗やイベント会場などへのユーザーの流入に役立ちます。Google検索やGoogleマップなどに広告を表示でき、近くにいるユーザーへのアプローチによって実店舗の商品在庫の販売が可能になります。

スマートアシストキャンペーン
ビジネス情報を入力し、広告をいくつか作成することで、費用を最大限に活用した最適なターゲティングと広告掲載が、Googleによって自動的に行われます。

より詳しくGoogle広告について知りたい方は下記記事をご覧ください。

Yahoo広告

Yahoo広告の場合、1つのアカウントにつき、最大100個のキャンペーンを作成することができます。

設定できる内容や、キャンペーン作成の際に選択するキャンペーンタイプについては、以下の通りです。

設定できる内容

  • 広告予算の設定
    →広告キャンペーンに割り当てる予算を設定します。予算の範囲内で広告表示の回数やクリック数を制御することができます。
  • キーワードの設定
    →広告が表示されるためのキーワードやキーワードフレーズを設定します。ターゲットユーザーの検索クエリに関連したキーワードを選択することで、効果的な広告表示を実現します。
  • 広告のフォーマット

    →テキスト広告、画像広告、動画広告など、広告の形式やフォーマットを選択します。
  • 広告表示の地域や言語の設定
    →広告の表示を特定の地域や言語に限定することができます。

キャンペーンタイプ

標準キャンペーン
パソコンやスマホ、タブレットなど、幅広いデバイス、見込み度の高い集客を行う場合に効果的なキャンペーンタイプです。Webページへの誘導や、問い合わせなどのコンバージョン効果が期待できます。

アプリダウンロードキャンペーン
スマホやタブレットなどで利用されるアプリをプロモーションするための広告キャンペーンです。アプリのダウンロードや、初回起動、アプリ内でのユーザーの行動について測定することができます。

動的検索連動型広告キャンペーン
プロモーションしたいWebサイトの内容と関連性の高いキーワードに対して、自動的に広告のタイトルを作成して配信するための広告キャンペーンです。設定したキーワードと関連性の高いキーワードに対しても集客できるため、Webサイトへの訪問者の増加が期待できます。

より詳しくYahoo!広告について知りたい方は下記記事をご覧ください。

キーワード別キャンペーンとの関係性

Google広告・Yahoo広告ともに、広告キャンペーンは「アカウント」、「広告グループ」、「キーワード」、「広告」とそれぞれ、主従関係にあります。

キャンペーンと、それぞれとの関係性について解説します。

効果改善のできるアカウント構成については下記記事をご覧ください。

アカウント

広告キャンペーンの基本単位であり、広告の予算や設定を管理するための領域です。複数の広告キャンペーンを持つことができます。

広告運営を行う際の最も上の単位で、通常は企業や店舗ごとに1つのアカウントを取得します。

アカウントには、メールアドレスや支払方法などの基本情報を登録します。

1つの企業内でも、商品やサービスごとに担当者やWebサイトが異なる場合には、それぞれ別のアカウントを取得することもあります。

広告グループ

アカウント内の広告キャンペーンをさらに細分化する単位です。関連するキーワードやテーマに基づいて広告をグループ化し、効果的な広告配信を行います。

広告グループは、広告文・リンク先URL・キーワードをセットにして構成されたもので、1つの広告グループごとに入札単価を設定できます。

1つのキャンペーン内につき、Google広告の場合は20,000、Yahoo広告の場合は2,000の広告グループを作成することができます。

キーワード

広告が表示されるための重要な要素であり、ユーザーの検索クエリと関連するキーワードを設定します。キーワードの選択やマッチタイプの設定によって、広告が表示される条件を制御します。

広告グループを構成する要素の一つで、どのキーワードで広告表示をさせたいのか、設定することができ、設定したキーワードをユーザーが検索した際に、検索結果に広告が表示されます。

登録キーワードだけでなく、登録キーワードに対する一致度についても細かく設定することができます。

1つの広告グループ内に、Google広告では20,000、Yahoo広告では1,000のキーワードを設定することができます。

広告

キーワードに関連した広告を作成し、ユーザーに対して効果的なメッセージを伝えます。キーワード別キャンペーンでは、各キーワードに最適化された広告を作成することが重要です。

ユーザーがキーワード検索した際に表示されるもので、広告名・テキスト・画像(ディスプレイ広告の場合)・リンク先URL・パスからなります。

キーワードとセットになって、広告グループ内に構成されます。

Google広告の場合、1つの広告グループ内に50、Yahoo広告の場合は、1つの広告グループ内につき300の広告を持つことができます。

広告キャンペーンの分け方

広告キャンペーンを分けるときは、広告を配信したい対象であるターゲットを明確にし、広告掲載の目的に沿って分類するのがポイントです。

最後に、広告キャンペーンの分け方の事例をご紹介します。

プロモーション費用が異なる場合

異なるプロモーション費用を持つ商品やサービスを宣伝する場合、広告キャンペーンを費用ごとに分けることが効果的です。それぞれの広告キャンペーンで異なる広告予算を設定し、最適な広告配信を行います。

たとえば1つのサイトで、複数の種類の商品やサービスを扱っている場合、各商品でプロモ―ションにかけてもよい費用が異なる場合があるでしょう。予算を正確に管理したい場合は、キャンペーン単位で分けることがおすすめです。

ターゲットごとに分ける

異なるターゲットオーディエンスに対して異なるメッセージや広告を展開する場合、ターゲットごとに広告キャンペーンを分けることが有効です。例えば年齢や地域、興味などに基づいて広告キャンペーンを設定し、各ターゲットに適した広告を配信します。

実店舗とオンラインショップを併設している場合、それぞれのターゲットに設定する地域や時間、集客目的は異なります。

実店舗の場合は地域ターゲティングをメインにした来店促進広告オンラインショップの場合は地域に関係のない通販促進広告を配信するのが効果的です。

広告の配信時間によって分ける

特定の時間帯や曜日に広告を配信する場合、広告キャンペーンを配信時間に基づいて分けることが有効です。例えば、夜間や週末に特定の広告を表示したい場合には、時間帯ごとに広告キャンペーンを設定し、広告配信を最適化します。

扱っている商品やサービスについて、期間限定で行いたいセールやイベントがある場合は、別にキャンペーンを作成して、掲載期間を設定します。

例えば、0時ちょうどからセールやイベントの広告配信を、自動で開始できるので、わざわざ夜遅くに作業をする必要がありません。

広告キャンペーンの効果測定と最適化

広告キャンペーンの効果を測定し、必要に応じて最適化することは重要です。以下の方法を活用して、キャンペーンの成果を評価しましょう。

インプレッション数とクリック数のモニタリング

広告の表示回数とクリック数を追跡し、広告の露出とクリック率を把握します。これにより、広告の効果的な配信状況を確認できます。

コンバージョン追跡

ウェブサイト上での特定の行動(購入、登録、問い合わせなど)をコンバージョンと呼び、それらの数を追跡します。コンバージョン追跡により、広告が実際に目的の行動につながっているかを評価できます。

ROI(投資収益率)の計算

広告キャンペーンにかかる費用とそのキャンペーンから得られる収益を比較し、ROIを計算します。ROIの高いキャンペーンは効果的な広告配信を意味し、最適化の重点を置くべきです。

A/Bテスト

異なる広告バージョンや配信戦略を比較するためにA/Bテストを実施します。例えば、異なる広告コピー、画像、キーワードなどをテストし、効果的なバリエーションを見つけることができます。

データ分析ツールの活用

Google Analyticsや広告プラットフォームのデータ分析ツールなどを活用して、広告キャンペーンの詳細なデータを分析します。データに基づいた洞察を得ることで、改善点や最適化のポイントを特定できます。

広告キャンペーンの継続的な改善と最新のトレンドへの対応

広告環境は常に変化しており、競争が激化しています。そのため、広告キャンペーンは継続的な改善と最新のトレンドへの対応が必要です。以下のアプローチを考慮しましょう。

データに基づいた最適化

定期的なデータ分析と改善サイクルを設けて、広告キャンペーンを最適化します。データから得られた洞察を基に、広告コピー、キーワード、ターゲティングなどを改善しましょう。

競合分析

競合他社の広告活動や戦略を把握し、自社の広告キャンペーンを差別化するためのアイデアを得ましょう。競合が採用している手法や成功している広告アプローチに学ぶことができます。

新たな広告プラットフォームやメディアの試用

広告プラットフォームやメディアの新たな機能や機会に注意を払い、必要に応じて採用してみましょう。新たなチャネルやターゲット層への広告展開は、競争力を高めるために重要です。

消費者の動向とトレンドの把握: ユーザーの行動や傾向が変化する場合がありますので、常に消費者の動向と最新のトレンドを把握しましょう。これにより、広告キャンペーンをターゲットに合わせた効果的な形にアップデートできます。

まとめ:目的に合ったキャンペーンを利用しよう

広告の運用管理がしやすいように、キャンペーンを分けましょう。

自社の目的に合わせて、ユーザーに効果的にアプローチできるような広告キャンペーンを作成し、ブランドや商材の認知度を高め、コンバージョン向上を目指しましょう。