AI概要はどの程度クリック率を低下させている？– 先週の最新SEO情報まとめ（2025/02/01～02/07)

AI概要はクリック率にどの程度影響するのか？調査で明らかに

アメリカのデジタルマーケティング企業であるSeer Interactiverが行った調査によれば、検索結果にAI概要が表示されると、オーガニック検索と有料検索の両方でクリック率（CTR）が大幅に低下する傾向が示されました。

この調査は、情報提供を目的とするキーワードで上位20位以内に入っているものを対象に、約10,000個のキーワードを調査したものです。AI概要の表示有無とクリック率の関係を分析しています。

CTRs when AI Overviews show up on Google are at an all time low, both on Paid and Organic.

When they don’t show up, we’re in good shape with those CTRs growing.

Check out our analysis of our client data over 12 months.https://t.co/ggU2eoGVg2 pic.twitter.com/f9e4Ps1aBp

— Wil Reynolds (@wilreynolds) February 4, 2025

【表を日本語訳したもの】

日付 (年・月)	オーガニックCTR – AIOなし	オーガニックCTR – AIOあり	有料CTR – AIOなし	有料CTR – AIOあり
2025年1月	3.97%	0.64%	17.24%	6.56%
2024年12月	4.71%	0.71%	13.57%	6.95%
2024年11月	3.35%	0.76%	15.05%	8.21%
2024年10月	2.97%	0.84%	20.11%	9.15%
2024年9月	3.13%	0.97%	20.23%	9.53%
2024年8月	2.78%	0.89%	21.06%	8.92%
2024年7月	2.03%	0.91%	22.33%	8.16%
2024年6月	2.29%	0.91%	23.93%	8.19%
2024年5月	2.19%	0.98%	22.02%	8.12%
2024年4月	3.02%	1.24%	23.77%	8.43%
2024年3月	3.24%	1.27%	22.01%	8.80%
2024年2月	3.61%	1.37%	20.14%	10.23%
2024年1月	2.68%	1.41%	23.07%	8.76%

出典：https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio

• AI概要が表示されないクエリのオーガニックCTRは向上
• AI概要が表示されるクエリのオーガニックCTRは前年比で 1.41% から 0.64% に急落
• 一方で、自社サイトがAI概要に表示されるとオーガニック検索のCTRは0.74%から1.02%に上昇

AI概要への表示は、クリック率を上げるチャンスと捉えることもできます。今後SEO対策をする際は、この点を踏まえてキーワード選定をする必要がありそうです。

AI概要が、製品の比較機能を公開

Googleは、AI概要に製品の詳細比較機能を追加しました。特定のクエリで、以下のような詳細情報が表示されます。

Whoa – supercharged Google AI Overviews comparison mode https://t.co/ZRi4VIfKJ4 via @blairmacgregor pic.twitter.com/ljk0ucXV4N

— Barry Schwartz (@rustybrick) February 5, 2025

※編集部注：上記は「specialized jett 24 vs woom 5」の検索結果

製品の比較画像や値段を確認でき、クリックすることで特徴やスペックなどの詳細情報が表示されます。これにより、検索結果の多くを占めることになり、上位表示しているWebサイトへのクリック率が低下することが懸念されます。

製品を比較するクエリでは、アフィリエイトサイトが多く表示されており、収益を得ているWebサイトも少なくありません。現時点では日本の検索結果では確認できていませんが、今後展開されれば検索結果の勢力図が大きく変わる可能性があります。

Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポート、30分刻みの更新に短縮

Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポートの更新頻度が、1時間刻みから30分刻みに短縮されました。3ヶ月や6ヶ月など、長期間のデータを見る場合には、30分程度の差は通常気にする必要はありませんが、24時間ビューでデータをチェックしたいときに役立ちます。

なお、ジョンミューラー氏によれば、この変更はSNS上でのフィードバックをもとに実装されたとのことです。 GoogleはGoogle Search Consoleや検索結果画面からもフィードバックを入手していますが、SNSなどの情報にも目を向けているようです。もし改善の要望があるなら、積極的に発信してみるとよいかもしれません。

Yes! I think it was feedback discovered on social media that encouraged the team to provide a more granular number there.

— John Mueller (@johnmu.com) 2025年1月30日 22:42

【日本語訳】
はい！チームがより詳細な更新を提供するきっかけとなったのは、ソーシャルメディアで発見されたフィードバックだったと思います。

There’s a lot of useful feedback from amazing SEOs & search roundtables out there! We do read it all (and then we have to do sometimes-challenging prioritization to pick what to work on, sorry :-)). Keep the feedback coming.

— John Mueller (@johnmu.com) 2025年1月30日 23:26

【日本語訳】
素晴らしいSEO担当者やSearch Engine Roundtableからの有益なフィードバックがたくさんあります。私たちはすべて読んでいます (そして、取り組むべきものを選ぶために、時には難しい優先順位付けをしなければなりません。申し訳ありません :-))。フィードバックをどんどん送ってください。

出典：https://www.seroundtable.com/google-search-console-30-mins-38818.html

さいごに

以上、今週のSEO最新情報でした。

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