【専門家コラム】キーワードのカニバリを意識する時代は終わった

1ニーズ1コンテンツが正しく評価される時代に

今までのSEOにおいては、キーワードに対応するコンテンツが複数あるような「キーワードのカニバリ」が生じてしまうと、SEO的にはマイナスになるという考え方が一般的でした。

しかし最近のアップデート傾向から「1ニーズ1コンテンツ」で正しく評価される傾向が進んでいるため、キーワードのカニバリを意識する必要がもはやなくなったと考えています。

この記事ではその背景と今後意識すべきことをSEOコンサル観点で解説していきます。

個別具体のニーズメットを強化するGoogleアルゴリズムの変化

まずはGoogleアルゴリズムの変化に沿って背景からお伝えしていきます。

短文でもニーズを満たすものを評価

従来は網羅性という観点が「情報量多く網羅する」ことで評価されることが多く、上位表示されている記事の内容を網羅することで上位表示を狙うというアルゴリズムハック的手法が世間一般的には主流となっていました。

しかし、直近のアップデートによって「単純に情報量多く網羅する」よりも、ユーザーのニーズを満たす情報「だけ」が網羅されて記載されているかを評価する傾向が見られます。そのため、短い記事が逆に上位表示される例も見られるようになってきました。

PLAN-Bで運営をしているPINTO!においても、ユーザー目線で考えた時にこの情報はいるのか？と思っていても、その情報を入れないと順位が下がってしまうため入れざるを得ないという状況が続いていたため、ようやくGoogleのアルゴリズムが本質的なニーズメットに近づいてきたなと感じております。

検索結果のパーソナライズ化

Googleは検索ユーザーの背景や目的、検索履歴などを元に検索結果をパーソナライズする方向へ向かっています。「検索結果がユーザーごとに変わってきている」「時間帯やログイン状態によっても結果が違う」ことが以前よりも傾向として見られます。

元々パーソナライズドは進んでいたものの、さらに今後同じキーワードでもユーザーごとに表示されるサイトが異なる可能性が高まりました。企業としては、より多面的なユーザーニーズを想定したサイト運営が求められるようになっていくはずです。

さて、以上のアルゴリズムの変化により、よりパーソナライズされたニーズを満たすコンテンツが評価されるようになっていくことがお分かりいただけたかと思います。

1ニーズ1コンテンツの考え方

では実際に1ニーズ1コンテンツをどのように進めていけば良いのか、その考え方をお伝えしたいと思います。

キーワードから誰向けかを細分化する

1ニーズ1コンテンツで作成するとしても、結局はSEO戦略(≒キーワード戦略)に紐づいた対策が必要になるため、キーワードから入っていくことは変わらないと思います。

しかしそのキーワードを調べる誰に向けたものなのかを細分化してコンテンツを作っていくことが必要になります。例えば「トレーニング やり方」というキーワードがあった時に、「ちょっと正月食べすぎたから痩せたいな」と思っている主婦の方と、「ムキムキの体を目指したい」と思っている大学生ではおそらく全く異なるコンテンツが必要になるはずです。それは置かれている状況が異なり、ニーズが異なるからです。

そのキーワードを調べる人が、「どのような状況に置かれているのか」「どのようなニーズを持っているのか」を深く分析し、状況やニーズごとにコンテンツ分けて作成することがより今後の上位表示において重要になります。

複数ニーズに対応するページ群でニーズを網羅する

ニーズごとに細分化する必要があるということは、1キーワードに対していくつもコンテンツを作らないといけないのかと疑問に思われていると思います。

その疑問に対する回答としてはYesです。

検索結果画面のパーソナライズ化が進むということは、一つのコンテンツがどんなユーザーに対しても常に1位にあるということは起きづらくなっていくということです。そのため、1つのキーワードにおいて常に上位表示を目指したい場合は、複数ニーズに対応するページ群でニーズを網羅することが必要になっていくはずです。

特に今後AI検索が発達していった時に、SEOで大事な観点としてAIの回答のソースになることへの比重が大きくなっていきます。そのとき選ばれるためにはいかにニーズに対してクリティカルに答えているかが重要です。1キーワードに含まれる様々なニーズに対しての回答を用意することが「AI時代においても勝てるSEO」には必要となっていきます。

キーワードのカニバリ意識はもはや不要に

ここまでの内容から、もはやキーワードのカニバリを意識することは不可能になっていくことがわかると思います。もしキーワードのカニバリにより評価が下がるのだとしたらGoogleが考える理想に近づけないからです。

まとめ

これからのSEOは「1ニーズ1コンテンツ」を今まで以上に意識していく必要があります。

これまでよりもさらに小手先は通用しなくなり、SEOは広い意味でのマーケティング力が試される領域になってきていると感じています。「誰のどんな課題を解決するのか」、それをコンテンツに落とし込んで考えていく力を身につけていきましょう。