ユーザーのニーズに応えるためには、検索結果の精度や関連性を向上させることが重要である。
AIを活用することで、ユーザーが求める情報をより迅速かつ正確に提供できるようになる。
- 特に自然言語処理技術の進展により、ユーザーの質問に対する理解が深まることで、よりパーソナライズされた結果が得られるようになる。

※自然言語処理技術…人間の言葉（自然言語）をコンピューターが理解・解析・生成できるようにする技術。Siriなどの音声アシスタントや、Google翻訳などが挙げられる。

また今後の検索のあり方について、AIが中心となる新しいアプローチを模索しているとのことです。

上記に加えて、リード氏は検索アルゴリズムを変更し、検索結果にショート動画やインターネット掲示板、UGCがより多く表示されるようになったことを明らかにしました。

特にショート動画は重要な役割を担うようになったため、ユーザーはより視覚的で、双方向的に情報を得られるようになっています。また、フォーラムやUGCが検索結果で以前よりも目立つようになったことで、ユーザーは多様な意見やリアルな情報に触れやすくなったとのことです。

これらの変更によって、検索体験の質が高まり、ユーザーの関心や目的に沿った情報提供が実現しつつあります。

Googleのロビー・スタイン氏が語るAI モード、GEO、検索の未来

Googleのロビー・スタイン氏が、AIモードについて言及しました。

この動画で語られた内容は、以下の通りです。

CMAがGoogle検索を「戦略的市場地位」に指定

イギリスの競争・市場庁（以下CMA）は、Googleの一般検索および検索広告サービスに対して戦略的市場地位を正式に指定しました。この措置により、CMAはGoogleの運営に対して新たな権限を持つことになりました。

CMAが権限を持つサービスに指定されたのは、AI機能を含む一般検索と検索広告です。

一方で、Gemini AIアシスタントや特定のニュース関連商品は除外されます。これらの商品は、公正な競争を促進するための介入を可能にするものとされているからです。

今年後半から、CMAの今後の介入方針について協議が開始されます。

調査データ	調査からわかったこと
全国平均では公式サイトの引用率が47%だったが、地方では70%、都市部では20%に低下した。	ブランド単位では引用傾向が把握しづらかったが、地域ごとの差は明確に現れた。
客観的でブランド名を含まない質問（例：近くの○○は？）では、Gemini・OpenAI・Perplexityにおいて、引用元の40％以上が公式サイトだった。	事実に関する質問には、公式サイトのコンテンツが信頼されやすい傾向がある。
「一番のおすすめは？」「どこが良い？」といった主観的な質問では、OpenAIが第三者サイトへの依存度を大幅に上昇した。特にブランドを指定した主観的質問では、46.3%の回答が第三者サイトから引用されている。	OpenAIは主観的な質問で、第三者サイトを重視している可能性が高い。
特定の企業名やブランド名を含まない、個人の好みや主観に基づく質問では、24%が業界特化型サイトから引用されている。	Perplexityは、特に専門性の高い主観的な質問において、業界特化型サイトを重視している可能性が高い。
ほぼ全てのモデルで、支店ページや店舗ページなどのローカルサイトが、全引用の8〜20％を占めている。	地域単位の情報発信にも、一定の影響力がある可能性が高い。