Googleのデマンドジェネレーション広告、AI時代の広告についてアップデートや発表- 先週の最新Web広告情報まとめ（2026/05/16～05/22）

Google広告の最新アップデート情報

概要

YouTube面におけるデマンドジェネレーション広告の機能（クリエイティブ、配信面、運用・計測）がアップデートしました。

変更点を以下の表にまとめます。

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

クリエイティブの自動生成に加えて、Googleマップへ狙って配信を行えるようになりました。また、計測面でもアップデートが加わり、よりデマンドジェネレーション単体の成果計測精度が高まります。

対象サービス

• デマンドジェネレーションキャンペーン

実施日（予定含む）

実装済み

参照：Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand Gen

概要

GoogleはGemini を活用した新しい広告体験を検索に導入することを発表しました。

AI Mode向けに、以下の2つのフォーマットを新設予定です。

フォーマット	画像	詳細
会話型発見広告		検索クエリに合わせて生成される
注目回答		リスト型レコメンドに掲載される

※画像は「A new generation of ads for the AI era of Search」より引用

これらのフォーマットの推奨基盤として、AI Max for Search、AI Max for Shopping、P-Maxの活用が案内されています。

また、従来の検索結果画面にもAI広告が導入予定です。

発表されているものだと、検索クエリに即した商品レコメンドと解説文を自動生成する「AI-powered Shopping ads」、広告内で公式サイト内の情報を基に回答するAIエージェントと直接チャットできる「Business Agent for Leads」の2つの広告があります。

>>Google公式の記事でどのようなフォーマットかを見に行く

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

P-MAXやAI Max系のプロダクトを利用することでAI Mode内での広告配信が可能となります。現在はアメリカでのテスト段階ですが、ゆくゆくは日本での展開も見込まれます。AIチャット型広告はCVRが高くなる傾向があると報じられているため、日本展開時には導入テストがすぐにできるようサイト内の商品情報の充実など現時点でも対策を進めておくことをおすすめします。

対象サービス

• Google広告

実施日（予定含む）

• 検索結果画面のAI広告は数か月以内に開始予定

参照：A new generation of ads for the AI era of Search

Microsoft広告の最新アップデート情報

概要

Google広告やMeta広告からのキャンペーンインポート管理を一元化する「Import Center」で以下の機能が追加されました。

• • インポート後に最適化のベストプラクティスを自動提示
  • エラー時の修正手順をステップ表示。検索・フィルターでインポート履歴を確認可能
  • 編集・一時停止・キャンペーン最適化までワンストップで完結可能

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

実装済み

参照：New import center and other product news for May 2026

概要

入札戦略レポートに「平均目標ROAS」「平均目標CPA」「平均目標インプレッションシェア」の3指標が追加されました。

キャンペーン・アカウント・ポートフォリオの各レベルで確認可能です。コンバージョン遅延の把握や入札状況に関するインサイトと組み合わせることで、UI上で入札戦略の微調整ができます。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

実装済み

参照：New import center and other product news for May 2026

概要

カスタム列がすべてのコンバージョン指標をサポートするようになりました。

目標名でのセグメント分けや、全コンバージョン・CPA・ROASといった追加指標の利用が可能です

ビジネスゴールに合わせた独自のレポートを作成し、Microsoft広告上で迅速かつ的確な最適化判断を下せるようになります。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

実装済み

参照：New import center and other product news for May 2026

まとめ

以上、今週のアップデート情報まとめでした。

本ニュース記事では、1週間分のWeb広告の媒体アップデート情報、最新ニュースをお届けしていきます。