Meta広告が効果測定とアトリビューションに関する変更を実施 – 先週の最新Web広告情報まとめ（2026/02/28～03/06）

Yahoo!広告の最新アップデート情報

概要

「Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）インストリーム広告」が、来店計測（ヤフー方式）の計測対象広告に追加されます。

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

これまで動画広告の効果はオンライン上での指標に限られがちでしたが、今回のアップデートで実店舗への来店貢献まで可視化できるようになります。
特に小売・飲食・不動産など実店舗を持つ業種にとっては、動画広告の費用対効果を示す根拠になり得ます。

対象サービス

• ディスプレイ広告

実施日（予定含む）

2026年3月12日（木）

参照：【ディスプレイ広告】来店計測（ヤフー方式）の計測対象にインストリーム広告を追加

概要

Yahoo!検索の検索結果最上部に、検索連動型ショッピング広告（以下、SSAと表記）の掲載が開始されます。商品名や商品の型番など、購入を意図としたキーワードでの検索結果の一部で、最上部に掲載される仕組みです。

なお、最上部掲載が行われるのは、スマートフォン版のYahoo!検索を使用した場合のみで、Web版・アプリ版のどちらも有効です。

配信例は以下の通りです。

引用：【検索広告（ショッピング）】 検索連動型ショッピング広告の最上部掲載を開始

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

購入意図の高いユーザーが最初に目にする枠に商品が表示されるため、EC事業者様にとっては大きなチャンスです。一方で競合が集中しやすく、入札単価の高騰も予想されます。商品フィードの充実と入札戦略の最適化をセットで進めることが、最上部掲載を効果的に活用するカギになります。

対象サービス

• 検索広告（ショッピング）

実施日（予定含む）

2026年3月10日（火）

参照：【検索広告（ショッピング）】 検索連動型ショッピング広告の最上部掲載を開始

Meta広告の最新アップデート情報

これまでMeta広告は、以下のすべてのクリックをクリックアトリビューションに含めていました。

一方で、GA4など3rdパーティーツールはリンククリックのみをカウントしていたため、この定義のズレによってMeta広告マネージャと3rdパーティーツールの数値の乖離が発生するという問題があったのです。

そこで、リンククリックとそれ以外を指標を分割したのが、今回のアップデートの背景です。

対象サービス

• Meta広告

実施日（予定含む）

• 2026年3月後半から順次

参照：ソーシャルファースト時代に向けて広告の効果測定を簡素化する

Amazon広告の最新アップデート情報

概要

Amazon DSPの郵便番号の対象範囲が改善されました。これにより、リアルタイムの場所ターゲティングの精度が向上し、場所ターゲティングのレポートに表示される個別の郵便番号数が増えることにつながります。

この機能は、郵便番号レベルで広告が配信されている場所を詳しく把握する上で役立ちます。

対象サービス

• Amazon DSP

実施日（予定含む）

2026年2月27日（金）

参照：郵便番号の対象範囲の改善によって場所ターゲティングを強化

まとめ

以上、今週のアップデート情報まとめでした。

本ニュース記事では、1週間分のWeb広告の媒体アップデート情報、最新ニュースをお届けしていきます。