Webマーケティング代行の費用相場は？会社の選び方や依頼の注意点も紹介

Webマーケティング代行に依頼できる内容

Webマーケティング代行会社には、施策の実行だけでなく、戦略設計や効果測定・改善など幅広い業務を依頼することができます。

まずは、一般的なWebマーケティング代行会社に依頼できる内容について解説します。

戦略を立てる

戦略設計とは状況を整理し、自社が目指す方向性や顧客へ提供する価値、優先して行う施策を明確にする工程です。主に、以下のようなことを実施します。

これらを行った後、SEO、SNS、Web広告など複数の施策の中から、ターゲットの行動やニーズに合わせて、優先的に取り組むべきチャネルを選定します。

施策を実行する

立てた戦略を基に、施策を実行します。

一般的にWebマーケティングで行われる施策と、その施策で実施すること、特に適している商材を表にまとめましたので、ご覧ください。

効果測定・改善を行う

施策を行った後は数値を見ながら、より成果を出せるよう改善を行います。

また定例会やレポートを通じて、現在の数値や課題、改善のために何を行うかを共有します。

レポートには、表示回数やクリック率、クリック単価、CV数やCPA（CVの獲得単価）、CVRなどが記載されるのが一般的です。

▼Web広告のレポート例

改善としては、よりCVを獲得したりCPAを下げたりするための、ターゲティング・アカウント設計・予算配分の変更や、他の媒体での広告配信などが提案されます。

【施策別】Webマーケティング代行の費用相場

では、ここからはWebマーケティング代行を依頼する際の費用相場を、施策別に紹介します。

SEO/LLMO・Web広告・SNS運用・インフルエンサーマーケティング・コンテンツ制作の5つについて、それぞれの費用相場をみていきましょう。

SEO/LLMO

SEO/LLMOの代行を依頼する際は、コンサルティングと記事作成の費用がかかるのが一般的です。

SEO/LLMOコンサルティングサービスは月額固定型が主流で、30～100万円/月が相場です。ただし、3～6か月程度の契約期間が設けられることが多いため、注意しましょう。

SEO記事作成代行は記事や文字ごとに単価が決められることが多く、3～6円/字、3～10万円/記事が相場です。依頼できる業務範囲は会社ごとに異なり、キーワード選定から対応する会社もあれば、構成案作成や記事制作のみを請け負う会社もあります。

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Web広告

Web広告運用の代行を依頼する際の費用相場は、運用額の20％です。SEOと同じく、3～6か月の契約期間が定められていることが多いです。

また、Web広告を運用する際に必要なバナー制作などのサービスの相場は以下のとおりですので、参考にしてみてください。

Web広告について相談する

SNS運用

SNS運用代行の費用相場は5～50万円/月です。以下のように、価格によって対応できる範囲が変わることが多いです。

• ～10万円：投稿の作成・公開
• 20～50万円：戦略設計、定期的な投稿の作成・公開、コメント返信
• 50万円～：戦略設計、定期的な投稿の作成・公開、コメント返信、定例ミーティング

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングの費用相場は、インフルエンサー起用費＋20～80万円/月です。インフルエンサー起用費はフォロワーの人数によって変動することが多く、0.3～3円/フォロワーが相場です。

インフルエンサーマーケティングについて相談する

コンテンツ制作

最後に、SEO記事以外のコンテンツ制作を依頼する際の費用相場を紹介します。

事例記事作成代行の費用相場は、6～50万円/記事です。こちらもSNS運用代行と同様に、価格によって以下のように対応範囲が異なることが多いです。

• ～10万円：取材、写真撮影、記事作成
• 10～30万円：取材、写真撮影、記事・資料作成
• 30万円～：取材、写真・動画撮影、記事・資料・動画作成

ホワイトペーパー作成代行の費用相場は、10～30万円/本です。基本的には、企画から制作までを任せられます。

メルマガ代行の費用相場は、制作・運用を全て任せた場合、10～30万円/月です。メルマガの制作のみを依頼する場合は6,000円～10万円/月、運用のみを依頼する場合は5～7万円が相場です。

コンテンツ制作について相談

Webマーケティング代行会社の選び方

Webマーケティング代行会社を選ぶ際には、確認すべきポイントがいくつかあります。ここからは、4つのポイントを紹介します。

予算が相場より高すぎないか・低すぎないか

先ほど紹介したとおり、Webマーケティング代行会社の料金体系は、月額固定制や広告費連動型、成果報酬型などさまざまです。まずは自社で確保できる予算を決めて、その範囲内で必要な支援を受けられるかを確認しましょう。

費用が安い会社は依頼しやすい一方で、レポート提出が中心で改善提案が少ないなど、期待していたサービスが受けられない場合があります。一方で、高額な会社は戦略立案や高度な分析を期待できますが、投資に見合う成果が得られるかを見極めることが重要です。

契約前には、月額費用だけでなく初期費用やオプション費用も含めて確認し、サービス内容とのバランスを総合的に判断しましょう。

費用が相場を大幅に下回る場合は、以下のポイントを確認してみてください。

事業理解に前向きか

Webマーケティングで成果を上げるためには、施策の実行だけでなく、自社の事業や顧客、市場の理解が欠かせません。そのため、表面的な業務遂行にとどまらず、自社の状況を深く把握しようとする会社を選ぶことが大切です。

例えば、商談時に目標設定の背景や現状の課題、競合状況などについて詳しくヒアリングしてくる会社は、成果を出すために本質的な提案を行ってくれる可能性が高いと考えられます。

単なる発注先ではなく、目標達成に向けて同じ視点で取り組んでくれるパートナーを選ぶことが重要です。

自社と同じ業界での実績があるか

業界によって、顧客行動や競争環境、施策を実施する際のルールなどは、大きく異なります。そのため、自社と同じ、もしくは近い業界での支援経験があるかを確認しましょう。

自社と同じ業界での経験がある会社に依頼すれば、過去の成功事例や改善実績をもとに提案を受けられるため、成果が出るまでの期間を短縮できる可能性が高いです。

具体的な支援実績については、商談時に確認しておくと安心です。

円滑に連絡がとれるか

Webマーケティングにおいては、施策の実施と改善を継続的に繰り返すことが必要です。そのため、担当者とのコミュニケーションの取りやすさも重要な判断基準です。

返信の速さだけでなく、こちらの要望や課題を正しく理解してくれるか、専門知識を分かりやすく説明してくれるかも確認しましょう。

さらに、数値報告だけで終わるのではなく、結果の要因分析や今後の改善案まで提案してくれる会社であれば、より高い成果が期待できます。定例会や連絡の頻度なども含め、長期的に連携しやすい体制かどうかを見極めることが大切です。

Webマーケティング代行会社に依頼する際の注意点

Webマーケティング代行会社へ依頼する際は、丸投げするのではなく、自社も主体的に関わることが重要です。代行会社はマーケティングの専門家ですが、自社の商品・サービスや顧客について最も詳しいのは依頼側だからです。

例えば、顧客から寄せられる質問や営業担当者の声、新商品の情報などは、自社から積極的に共有することで施策の精度向上につながります。また、定例会やレポートの内容を確認し、改善案について意見交換することで、より効果的な施策を実施しやすくなります。

代行会社を単なる発注先として捉えるのではなく、目標達成に向けて協力するパートナーとして連携することは、成果を出すために非常に重要なポイントです。

まとめ

Webマーケティング代行の費用は、依頼する施策や支援範囲によって大きく異なります。どの施策を依頼すればいいかわからない方は、気になる代行会社に相談してみるとよいでしょう。

代行会社を選ぶ際は費用の安さだけで判断するのではなく、支援内容や実績、担当者との相性なども含めて総合的に比較しましょう。

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