Microsoft広告がAI Maxの一般提供へ- 今週の最新Web広告情報まとめ（2026/08/29～09/04）

Microsoft広告の最新アップデート情報

概要

2026年10月1日以降、「コンバージョン数の最大化（目標CPA）」「コンバージョン値の最大化（目標ROAS）」「クリック数の最大化」を使う新規の非ポートフォリオキャンペーンでは、上限CPCを設定できなくなります。

Microsoftは「上限CPCが広告主自身のCPA/ROAS目標を上書きし、システムに矛盾した指示を与えるため、平均CPCより高い上限でも成果を取りこぼす」と説明しています。今後は予算・目標CPA/目標ROAS・コンバージョン値ルール・季節性調整で成果をコントロールする前提になります。

ただし、以下の場合は適用されません。

• 10月1日より前に作成済みで上限CPCを使っているキャンペーンは、設定が維持されます
• ポートフォリオ入札戦略は、新規・既存とも引き続き上限CPCを利用できます

上限CPCで単価を抑える前提の運用をしている場合は、9月中に「上限CPCを外した場合の影響」を実験で検証しておくと安全です。

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

10月以降、tCPAやtROASの新規キャンペーンで上限CPCが外れますが、Google広告では以前から自動入札の上限CPCはポートフォリオ入札経由に限られており、実質そちらへ仕様を揃える形です。目新しい制限というより、単価キャップではなく予算とターゲットで制御する運用への統一と捉えるのが自然です。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

2026年10月1日（木）

参照：AI Max for Search and other product news for August 2026

概要

不正なアカウント連携・不正アクセスを防ぐため、新規のアカウント連携リクエストの際に、識別子を2つ求める仕様に変更されます。

必要になる識別子は以下の通りです。

• マネージャーアカウント連携（CID）：マネージャーアカウント番号＋マネージャーアカウントID
• アカウント連携（XID）：マネージャーアカウント番号＋アカウント番号

管理画面から連携する場合は新規リクエストのみが対象で、技術的な対応は不要です（8月末までに一般提供）。

影響が大きいのはAPI利用者です。ClientLink APIの呼び出しを2つの識別子を含む形に更新する必要があり、8月26日から9月22日にかけて順次強制適用されます。アカウント連携を自動化している場合は、未対応だと連携リクエストが通らなくなるため、9月22日までに実装確認を済ませておく必要があります。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

2026年8月26日（水）〜2026年9月22日（火）

※API側の強制適用期間です。管理画面は2026年8月末までに一般提供されます。

参照：AI Max for Search and other product news for August 2026

概要

検索キャンペーン向けのAI機能「AI Max」が一般提供されました。検索意図の解釈、新しく発生したクエリへの適応、意思決定の瞬間での表示を狙う機能群です。適用は任意で、新規・既存キャンペーンのいずれにも自動適用はされません。

提供開始時点から使える主な機能は以下の3つです。

• ブランドの追加/除外
• テキストアセット生成の除外語句
• 最終ページURL拡張のURLルール

Google広告側でもAI Maxへの移行が進んでおり、検索広告が「キーワード完全管理」前提から徐々に移りつつあります。まずはオン/オフの実験で自社アカウントへの影響を測る段階と考えられます。

>>発表記事を見る

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

AI Maxが正式版として全アカウントに開放されました。名称も含めてGoogleのAI Maxを追う形で、検索広告をキーワード管理から意図ベースへ寄せる流れは両媒体で共通です。テスト段階が終わり、Microsoft側でも同じ設計思想で本格的に検証できるようになった点が実務上は大きいです。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

2026年8月27日（木）

参照：AI Max for Search and other product news for August 2026

概要

P-MAX（Performance Max）キャンペーンに、透明性・テスト機能・ターゲティングを強化する3つの新機能が追加されました。

「P-MAXキャンペーンの成果が本当に増分なのか」「どの検索語句で配信されているのか」という運用者側の疑問に直接応える更新です。配信対象を絞りたい商材では、年齢・性別の除外がそのまま無駄配信の抑制につながると考えられます。

監修者コメント

福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

P-MAXの検索語句レポートや年齢・性別除外は、Google側が透明性と制御の要望に押されて順次開放してきた機能とほぼ同じ流れです。後追いである分、運用者は既にGoogleで作った確認手順をそのまま持ち込めます。アップリフト実験まで揃った点は、併用効果を数字で示す材料として有用です。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

2026年9月8日（火）

※年齢と性別によるターゲティングの一般公開予定日です。アップリフト実験・検索語句レポートは2026年8月31日（月）時点で提供中です。

参照：AI Max for Search and other product news for August 2026

概要

Microsoft広告のデータをAIアシスタントに接続するMCP（Model Context Protocol）サーバーが、読み取り専用アクセスで提供開始されました。Microsoft 365 Copilot、ChatGPT、Claudeなどが対象です。

自然言語のやり取りでレポート出力をはじめ、様々な作業をAIが支援します。

主な機能は以下の通りです。

• レポート出力
• アカウント監査
• キーワードリサーチ
• インサイト抽出

設定の手順は以下からご確認いただけます。

>>設定手順を見る

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

2026年8月31日（月）

参照：AI Max for Search and other product news for August 2026

概要

不承認、またはポリシーにより配信制限がかかったテキスト/画像アセットのステータスを、「アセット」タブから直接確認できるようになりました。

今回のアップデートによってできるようになった機能は以下の通りです。

• ステータスでの絞り込み
• 審査での否認理由の確認
• 複数アセットの一括修正・再審査申し立て

これまでは個別の広告を辿って原因を探す必要があり、気づかないうちに配信量や成果が落ちているケースがありました。日々の入稿チェックのルーティンに組み込む価値がある改善です。

対象サービス

• Microsoft広告

実施日（予定含む）

2026年8月31日（月）

参照：AI Max for Search and other product news for August 2026

まとめ

以上、今週のアップデート情報まとめでした。

本ニュース記事では、1週間分のWeb広告の媒体アップデート情報、最新ニュースをお届けしていきます。