株式会社PLAN-BブログWeb広告Amazon広告、Brand+とPerformance+に10種の新機能 – 今週の最新Web広告情報まとめ（2026/07/18～07/24）

Amazon広告、Brand+とPerformance+に10種の新機能 – 今週の最新Web広告情報まとめ（2026/07/18～07/24）

執筆者

市原 亜希

監修者

福田 龍幸

更新日：2026.07.24

Amazon広告、Brand+とPerformance+に10種の新機能 – 今週の最新Web広告情報まとめ（2026/07/18～07/24）

本記事では、Web広告の媒体別のアップデート情報・最新情報をお届けします！

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目次
  1. Amazon広告の最新アップデート情報
    1. Brand+・Performance+、AI活用拡大と制御を両立する新機能10種を発表
  2. まとめ

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    Amazon広告の最新アップデート情報

    Brand+・Performance+、AI活用拡大と制御を両立する新機能10種を発表

    概要

    AmazonがBrand+・Performance+において、AI活用を拡大しながら広告主自身による制御を維持できる新機能を10種発表しました。

    以下に10種の機能をまとめます。

    機能名提供状況概要
    Brand+のオーディエンスシグナルオープンベータ

    自社オーディエンスデータをBrand+プロスペクティング※の最適化の入力として活用。完全なリーチ発見を維持しつつパフォーマンスを促進。

    ※Brand+プロスぺクタリング…AI機能により見込み顧客に効率的なアプローチをするAmazon広告の広告戦略

    Performance+のオーディエンスシグナルオープンベータADM経由のファーストパーティオーディエンスを追加費用なしで活用し、「顧客獲得」「統合された検討事項」を強化。
    Audio for Brand+一般提供4月のオープンベータから正式移行。16地域で3PXオープンエクスチェンジの広告在庫を拡充
    Audio for Performance+オープンベータmiddle / lowerファネル施策（顧客獲得、リマーケティング、リテンション、検討、検索）向け初のAIによって最適化された音声広告
    Brand+ STV向け自動ディール選択オープンベータ

    オーディエンスコンテキストとターゲティングディメンションからSTVディール※群を自動有効化・最適化。プレミアムサプライ（質の高い広告在庫）へのアクセス拡大とインクリメンタルリーチ向上に寄与

    ※STVディール…Amazon DSP上で購入できるストリーミングTV広告枠の「事前確保された広告枠」

    マネージドサービスキャンペーン提案ビルダー一般提供

    AMG（Amazon Media Group）のマネージドサービスエンティティでも、統合されたメディアプランニングワークフローを利用可能に

    ※マネージドサービスエンティティ…Amazon側の担当者がついて運用を支援する契約形態（法人単位）

    ブランド成果の最適化オープンベータディスプレイ・OLV・STV・音声全体で、リーチに加えブランド関連アクション（ブランド検索・商品詳細ページ閲覧・カート追加）の発生可能性を予測
    Prime Videoシグナル統合オープンベータストリーミング行動データでBrand+ランキングを強化し、Prime Videoに配信する広告における、動画やユーザーとの関連性を向上
    Performance+の非同期リマーケティング一般提供マッチコンテキストシグナル（最新性・頻度・滞在時間）の拡充で、リマーケティング / リテンション施策の入札時のユーザー評価を向上
    アプリ広告のコンバージョンサポート拡充一般提供

    MMP経由の「その他」のコンバージョンタイプに対応し、Amazonで商品を販売していないアプリ広告主も利用可能に

    監修者コメント 監修者コメント
    福田 龍幸
    福田 龍幸 ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー
    Google・Metaが先行して確立してきた「ファーストパーティデータ×AI自動化」の潮流に、リテールメディアの雄であるAmazonもいよいよ本格的に足並みを揃えてきました。
    自社の一次データでAIの最適化を方向づけできるようになったことで、自動化の広いリーチを活かしつつ確度の高い顧客データで精度を高める、という「任せる」と「効かせる」の両立が実現します。加えて、MMP経由でAmazon外のコンバージョンにも対応した点は、これまでリテール前提だったAmazon広告をアプリ事業者にまで開いていく動きとして、個人的にもかなり注目したいトピックです。

    対象サービス

    • Brand+
    • Performance+

    実施日（予定含む）

    実装済み

    参照：Brand+およびPerformance+で、AIの活用を拡大しながら広告主様による制御の維持を実現

    まとめ

    以上、今週のアップデート情報まとめでした。

    本ニュース記事では、1週間分のWeb広告の媒体アップデート情報、最新ニュースをお届けしていきます。

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    ※1 2026年6月時点で算出 内製および他代理店からのお乗り換えいただいた企業様のうち、89％のアカウントで移管前より成果が改善しております
    ※2 2025年1月～2026年4月にご契約いただいた企業様における継続率

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    市原 亜希

    執筆者

    市原 亜希

    ビジネスディベロップメント部 コーポレートマーケティングユニット コンテンツグループ

    PLAN-Bに新卒で入社。2023年5月よりマーケティング部でPLAN-BのオウンドメディアであるPINTO!の企画・運営を担当。現在は主に広告領域のSEO対策やコンテンツマーケティングを行っている。

    福田 龍幸

    監修者

    福田 龍幸

    ビジネスディベロップメント部 プロダクトマーケティングマネージャー

    学生時代に約1000万円の投資を受けWebメディア事業での起業を経験したのち、PLAN-B入社後はWEB広告を中心とした支援事業に従事。
    社内における最大規模の広告アカウントにおける複数社の運用統括業務/プロジェクトリーダーを担当。
    2021年/2022年度においてコンサルタント部門での年間優秀賞を受賞。
    現在はPLAN-Bマーケティングパートナーズ社のプロダクトマーケティングマネージャーとして、リード～受注までのフロー改善に尽力。

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