Google広告のターゲティングの種類とは？　それぞれの設定方法とコツを紹介

Google広告のターゲティングには多くの種類があり、複数の条件を組み合わせて設定することができるため複雑です。Google広告のターゲティングを設定してみたけれども、思うような効果が出ずに困っていませんか。

今回はGoogle広告ターゲティングの種類と設定方法を解説します。設定のコツも解説しますのでぜひご参考になさってください。

Google広告のオーディエンスターゲティングにおける6つの種類

ユーザーの特徴やこれまでの行動に応じて配信を決定するターゲティングを「オーディエンスターゲティング」と呼びます。

オーディエンスターゲティングでは特定のユーザーに的を絞って広告の配信が可能です。コンバージョンにつながりやすいターゲットにのみ広告を配信すれば、高い費用対効果が期待できます。オーディエンスターゲティングの種類は以下の6つです。

以下より、それぞれの特徴を解説します。

＜１＞ユーザー属性

ユーザー属性に基づくターゲティングは、ユーザーの特定の属性情報に基づいて広告を表示する方法です。これには年齢、性別、言語、地域などの属性が含まれます。

たとえば、ある商品が特定の年齢層に関心がある場合、その年齢層にのみ広告を表示することができます。

絞り込みできる項目は、以下のとおりです。

設定する方法は以下のとおりです。

＜２＞ユーザーの興味や関心、習慣（アフィニティ）

ユーザーの興味や関心、習慣に基づくターゲティングは、ユーザーがオンラインでの活動や関心を示すデータに基づいて広告を表示する方法です。たとえば、ユーザーが旅行に興味を持っている場合、旅行関連の広告を表示することができます。

ターゲティングできる項目は、以下のとおりです。

設定方法は以下のとおりです。

＜３＞購買意向の強い層

購買意向の強い層に基づくターゲティングは、ユーザーの購買に関するデータに基づいて広告を表示する方法です。これには最近購入した商品やウェブサイトの閲覧履歴などが含まれます。

たとえば、特定の商品を購入したユーザーに関連商品の広告を表示することができます。

アフィニティとよく似ていますが、アフィニティよりも購買意欲の高いユーザーに広告を掲載できる点が特徴です。絞り込みできる項目は、以下のとおりです。

設定方法は以下のとおりです。

＜４＞カスタムセグメント

カスタムセグメントに基づくターゲティングは、広告主が自身のターゲット層に合わせて独自のセグメントを作成する方法です。これには、広告主が指定した特定の属性や行動に基づいてユーザーをグループ分けすることが含まれます。たとえば、スポーツ関連商品を販売している場合、ス

ポーツ愛好家やアスリートに対して広告を表示するためのカスタムセグメントを作成することができます。

自社または似ているサービスや商品に関するキーワードを打ち込むことで、興味を持っているユーザーに配信できます。設定方法は以下のとおりです。

＜５＞リマーケティング

リマーケティングは、すでに広告主のウェブサイトを訪れたことがあるユーザーに対して広告を表示する方法です。ユーザーは興味を持っていた商品やサービスに再び関心を示す可能性が高いため、リマーケティングは効果的なターゲティング手法です。

アクセス経験のあるユーザーは過去に自社のサービスや商品にすでに興味を持っているため、成果が出やすいのが特徴です。リマーケティングの使用には、Webサイトやアプリケーションにタグを設置し、リマーケティングリストを作成しなければなりません。

設定方法は以下のとおりです。

＜６＞類似ユーザー

類似ユーザーに基づくターゲティングは、既存の顧客やターゲット層と似た属性や行動パターンを持つユーザーに対して広告を表示する方法です。広告主がターゲットとするユーザーセグメントの特徴をもつ類似ユーザーに広告を表示することで、新たな顧客の獲得が可能となります。

自社商品やサービスに対する興味や、購買意欲が高い可能性があるユーザーにアプローチが可能です。

設定方法は以下のとおりです。

ただし、類似ユーザーは、2023年5月以降、生成されなくなるため注意が必要です。

Google広告のコンテンツターゲティングにおける3つの種類

Googleのコンテンツターゲティングでは、広告をどこに掲載するかを基準にターゲティングをします。Google広告のコンテンツターケティングには、以下3つの種類があります。

それぞれの特徴を解説します。

＜１＞トピック

トピックに基づくコンテンツターゲティングは、広告主が関心のある特定のトピックに関連するウェブページやコンテンツに広告を表示する方法です。例えば、スポーツ用品を販売している場合、スポーツに関連するトピックに関連するウェブページに広告を表示することができます。

またプレースメントやキーワードによるターゲティングよりも広範囲のターゲットに広告を掲載できるため、配信数が多いのが特徴です。セール広告やイベントの告知など、幅広く周知をさせたい広告に向いています。

現在のトピックは以下のとおりです。トピックからさらに細かい分類のカテゴリを選択できます。

設定方法は以下のとおりです。

＜２＞プレースメント

プレースメントに基づくコンテンツターゲティングは、広告主が特定のウェブサイトやアプリに広告を表示する方法です。広告主は自身が関連性の高いウェブサイトやアプリを選択し、その場所に広告を表示することができます。

例えば、自動車メーカーが自動車関連の専門ウェブサイトに広告を表示することで、ターゲットユーザーに直接アプローチすることができます。

またトピックやキーワードによるターゲティングと併用し効果を分析した結果、あまりターゲットに見られていないWebサイトをプレースメント設定で除外するといった使い方も可能です。複数の広告主が同一Webサイトを指定した場合は、関連性の高い広告が掲載されます。

設定方法は以下のとおりです。

＜３＞キーワード

キーワードに基づくコンテンツターゲティングは、特定のキーワードを含むウェブページやコンテンツに広告を表示する方法です。広告主は関連するキーワードを選択し、そのキーワードが含まれるコンテンツに広告を表示できます。

また特定のキーワードで検索したユーザーは、サービスや商品に興味や関心を持っており、高い効果を期待できます。

設定方法は以下のとおりです。

Google広告のその他のターゲティングにおける3つの種類

Google広告のその他のターゲティングには、以下3つの種類があります。

それぞれの特徴を解説します。

＜１＞曜日・時間帯

曜日・時間帯に基づくターゲティングは、広告を特定の曜日や時間帯に表示する方法です。ユーザーのオンライン行動は時間帯や曜日によって異なるため、適切なタイミングで広告を表示することが重要です。

たとえば飲食業界ではランチタイムや夕食時に広告を表示することで、ユーザーの食事の選択に影響を与えることができます。

またサービスや商品の購入につながりにくいと考える時間帯を省くことで、広告配信の無駄を削減できます。また、セール期間中に広告配信量を増やすといった設定も可能です。当社で運用させていただいているアカウントでも、BtoB商材を扱うお客様は、夜間・休日の配信停止を希望される傾向があります。時間は15分単位で選択可能です。

設定方法は以下のとおりです。

＜２＞地域

地域に基づくターゲティングは特定の地域や場所に広告を表示する方法です。広告主は特定の地域を選択し、地域のユーザーに対して広告を配信することができます。地域によって需要や傾向が異なるため、地域ターゲティングを活用することで地域特性に合わせた効果的な広告展開が可能です。

また宿泊施設や飲食店などの実店舗がある業種や、一定の地域でのみ広告を掲載したい場合に有効です。ある地点からの一定の距離を指定することも可能です。

設定方法は以下のとおりです。

＜３＞デバイス

デバイスに基づくターゲティングは、ユーザーが使用するデバイスに応じて広告を表示する方法です。ユーザーはスマートフォン、タブレット、パソコンなどさまざまなデバイスを使用してインターネットにアクセスしています。

デバイスターゲティングを行うことで、最適なデバイスに適した広告体験を提供することができます。すべてのデバイスを指定しつつ、パソコンユーザーに多くの広告を掲載するといった設定もできます。

設定方法は以下のとおりです。

Google広告のターゲティング設定のポイント

Google広告のターゲティングには多くの種類があり、うまく設定できなければ、思ったような効果が期待できません。Google広告のターゲティングを設定する際には、いくつかのポイントがあります。主な3つを以下より解説します。

自社のターゲット層を理解する

広告を効果的に配信するためには、まず自社のターゲット層を明確に理解することが重要です。顧客の属性や行動パターン、ニーズを把握することで、より適切なターゲティング設定が可能となります。

自社のサービスや商品のターゲット層を理解したうえでターゲティングしましょう。ターゲット層を誤るとサービスや商品に興味のある層に広告が掲載されず、機会損失につながる恐れがあります。年齢や性別、住んでいる地域や、興味関心があることなど、ターゲットの属性は事前にしっかり調査が必要です。ただし、ターゲット層を細かく設定しすぎると、配信するターゲットの範囲が狭くってしまうため注意しましょう。

ターゲティング設定は広告開始後に変更できます。ターゲット属性の判断に迷ったときは、広めの設定で配信を開始してください。成果に応じてターゲットを絞り込む方法がおすすめです。

複数を組み合わせる

単一のターゲティング手法では限定的な範囲のユーザーにしか広告を表示できません。複数のターゲティング手法を組み合わせることで、より幅広いユーザーセグメントに対して広告を配信することができます。

年齢や性別、興味・関心、地域などを適切に組み合わせると、自社のサービスや商品に関心を持つ可能性の高い人へアプローチできます。多くの組み合わせを試行し、最適な設定を探しましょう。

結果を検証する

広告のターゲティング設定は常に最適化が必要です。広告のパフォーマンスを定期的にモニタリングし、データや統計情報を分析することで、改善点や効果的なターゲティングの仮説を立てることができます。

ターゲティング設定を実施したのちに、広告の結果を検証しましょう。クリック数やCV（コンバージョン）率などの具体的な数字を検証することで、ターゲティングに効果があったのか判断できます。ターゲティング設定前後と比較し、数字が悪化していれば設定を検討し直したり、元に戻すなどの改善が必要です。

広告配信の頻度制御

広告の頻度制御は、ユーザーに対して広告を過剰に表示することを防ぐために重要です。適切な広告表示回数を設定し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために広告の頻度制御に注意する必要があります。

デモグラフィックターゲティング

デモグラフィックターゲティングを活用して、広告主は年齢や性別などの属性情報に基づいて広告を配信することができます。ターゲットユーザーに合わせた広告コンテンツを提供することで、より効果的なターゲティングが可能となります。

興味関心カテゴリー

興味関心カテゴリーを活用することで、広告主はユーザーのオンライン行動や興味関心に基づいて広告を配信できます。ユーザーの興味に合致したカテゴリーを選択することで、関連性の高い広告を表示し、ターゲットユーザーの関心を引きつけることができます。

これらのポイントを考慮しながら、Google広告のターゲティング設定を行うことで、より効果的な広告キャンペーンを展開することができます。

まとめ：Google広告は最適なターゲティングが重要

Google広告には大きく分けて、オーディエンスターゲティング、コンテンツターゲティング、その他のターゲティングがあります。それぞれの具体的なターゲティングの種類は以下の通りです

ターゲティングを設定する際は、まず自社のターゲット層を理解し、複数の条件を組み合わせましょう。実施後に結果を検証をすることで、より正確で効果が現れるターゲット層選びが可能です。