【簡単解説】動画配信プラットフォーム広告とは？

序章　動画広告とは

動画広告とは、YouTubeやTVerなどの動画配信プラットフォームで動画の再生前などに配信できる動画形式のWeb広告です。

広義の動画広告は、すべての動画形式の広告を指しています。しかし、YouTubeなどで再生される動画広告はディスプレイ広告やSNS広告などで流れる動画とは違った役割で配信することが多く、動画配信プラットフォーム自体の影響力も大きいため、ここでは動画配信プラットフォームに配信するインストリーム形式のものを動画広告と定義しています。

第１章　できること・得意なこと

まずは、動画広告のできること・得意なことを3つ紹介します。他のWeb広告と比較して、どんな強みがあるのかを把握しましょう。

動画広告の3つのできること・得意なこと

認知拡大やブランディングができる

第一に、動画広告は幅広い認知拡大やブランディングが得意な施策です。これはテレビCMをイメージすると納得できると思います。

認知拡大効果が高いのは、テキストや画像の広告と比較すると、動画の方が伝えられる情報量が多いためです。また、ストーリー性のある1本の動画にブランドメッセージを込めることで、ブランディング効果も期待できます。

役割としてはテレビCMと類似するため、配信範囲の拡大やテレビCMの代替施策として活用することができます。

特に、TVerやAbemaなど、番組を配信しているプラットフォームでの動画広告はテレビCMのような側面が強いため、認知拡大やブランディングとの相性が良いと言えます。

テレビCMよりも柔軟な配信ができる

テレビCMと類似すると言いましたが、より柔軟な配信をできるのが動画広告です。

まずは費用の面です。テレビCMを行うよりも動画広告の方が安価に配信することができます。一般的にはテレビCMの制作費＋放映費は数百万～数億円、動画広告は制作費が数万円～数百万円＋広告費がかかると言われています。

次に、ターゲティングの面です。テレビCMでは放送局から放映時間で広告枠を買い切る仕組みであるため、そのTV番組を見ている層がターゲットとなります。しかし、動画広告はWeb広告であるため、ユーザー情報や興味関心によるターゲティングやターゲット毎の動画の出し分けも可能です。

次の行動を意識させられる（YouTube広告）

1つ目に認知拡大やブランディングができると言いましたが、特にYouTube広告では「次の行動を意識させられる」という大きな強みがあります。

こちらもまたテレビCMとの違いです。

動画広告はWeb上で流れる広告です。YouTubeを想像してみてください。スマホやPCで動画を見ている際に流れてくる広告はクリックすることができます。すぐにWebページへ移動し、次の行動を起こすことができるということです。テレビCMなどのマス広告では興味が動いた瞬間に検索などの探索行動が必要となりますが、YouTube広告では見ているデバイスをワンクリックするだけでそれが実現できます。

このように、興味の針がわずかでも揺れたその時に、次の行動を意識させられるというのが大きな強みなのです。

第２章　できないこと・苦手なこと

できることがある反面、動画広告にもできないこと・苦手なことがありますので、2つ紹介します。

動画広告の2つのできないこと・苦手なこと

クリエイティブの制作コストが高い

できること・得意なことではテレビCMとの比較をしましたが、他のWeb広告と比較すると動画広告は取り組むための費用が高い施策です。

どうしてもクリエイティブである動画を作成するコストがかかってしまいます。

一方で、テレビCMで使用していた動画を2次利用的にYouTubeやTVerなどに配信し、ユーザーとの接触ポイントを増やす目的で動画広告を利用する場合には、制作費を抑えて配信することが可能です。

クリエイティブの効果検証がしづらい

Web広告の強みの1つは、様々な広告効果が数値化されるため、検証をしながら最適な成果に近づけていけることにあります。

しかし、動画広告では1つあたりの動画クリエイティブに作成コストが大きくかかってしまうため、一から動画クリエイティブを用意する場合には検証のハードルが上がってしまい、他のWeb広告よりも「運用」という側面が少なくなってしまうでしょう。

一方で、テレビCMの2次利用や制作費用を確保できていてクリエイティブを複数用意できる場合には、視聴データをもとに検証を行い効果改善を行うことが可能です。

第３章　どこに広告を出せるのか

できること・できないことを知ったところで、動画広告が具体的にどのような場所に表示させられるのかを確認しましょう。

動画広告は動画の再生前後や間に広告を出すことができます。主な広告媒体と配信面を紹介します。

YouTubeをはじめ、TVer・Abemaなどの広告媒体

代表的なものは、YouTube広告、TVer広告、Abema広告などです。※YouTube広告は、厳密にはGoogle広告から配信することが可能です。

YouTube広告はGoogle広告の一部でもあるため、検索広告やディスプレイ広告などほかの施策との併用により、ターゲティングの精度が高い特徴があります。

TVer広告やAbema広告などは、よりテレビCMなどに近いイメージで、テレビCMの配信できる範囲を広げることやテレビCMの代替策として配信するという側面が強いです。

動画の再生前後と間で広告が再生

動画広告は基本的に、動画の再生前後や間に流れます。この形式の広告のことをインストリーム広告と言います。

動画の再生前の広告を「プレロール」、再生途中の広告を「ミッドロール」、再生後の広告を「ポストロール」と呼びます。

また、広告の中にはスキップできるものとスキップできないものがあります。

第４章　どのような広告を表示できるのか

YouTubeやTVerで流れる動画広告は横型の動画が基本です。様々な表現方法の動画がありますので、よく使われている動画を3つ紹介します。

15秒～30秒程度の動画

動画広告はその名の通り、動画を出すことができます。

特にYouTube広告ではいくつかの種類があり、スキップ可能なものでは15秒～60秒（理想は30秒）、スキップ不可能なものでは5秒～20秒程度（15秒以内が一般的）、動画の間に差し込み短くスキップ不可能なものでは6秒以内の動画である必要があります。

TVer広告やAbema広告では15秒~30秒程度の動画が一般的です。

イラスト形式の動画

YouTubeなどでは、以下のようなイラストなどを用いたプレゼン資料風の動画があります。

漫画・アニメ風の動画

こちらも主にYouTubeで、漫画やアニメ風の動画があります。

テレビCM風の動画

TverやAbemaでは、地上波のテレビCMに近いクオリティの動画広告が見られます。この場合、テレビCMのクリエイティブをWeb広告に活用している場合も多いでしょう。

第５章　どのようなケースで活用すべきか

動画広告はどのようなケースで活用すべき手法なのでしょうか。商材/サービス、予算や目的の観点で解説していきます。

ブランドイメージを重視している

映像で世界観やストーリーを伝えたい企業（高級ブランド、エンタメ系など）や特に製品・サービスの魅力を感覚的に伝えやすい業種（コスメ、車、旅行など）の場合には、ブランディングのための動画広告を活用がおすすめです。

商材/サービスの特徴を「動き」や「使用感」で訴求しやすい

口頭説明や文章では使い方や効果がわかりにくく、動画で直感的に使い方や効果を示したい商材/サービス（例：家電、調理器具、アプリ操作など）では動画の価値が発揮されやすいでしょう。

商品の動きやビジュアル重視でリアルな臨場感をアピールし、認知拡大を促したい場合にもおすすめです。

予算が2,000万円以上あり、潜在層へ幅広く認知拡したい

動画広告は動画制作費やキャスティング代などを考慮すると、必要となる広告費が多くなるため、目安として予算が2,000万円以上で検討し始めるのが良いでしょう。

現市場で広く認知を獲得したい場合や新たな市場に認知を拡大したい場合にも有効です。

場合によっては月額予算1,000万円前後でも動画広告に取り組むことはあります。もし気になっている場合には、代理店に相談してみるのが良いでしょう。

まとめ

本ページでは動画広告の全体像を解説してきました。以下に、本ページのポイントをまとめます。

上記項目について理解できていれば、動画広告についての全体像の理解は十分できています。

一方で、自身で運用力を付けたい場合や代理店との円滑なコミュニケーションのためには、もう一歩進んだWeb運用に関する基本理解と媒体理解が必要になりますのでさらなる学習を進めていきましょう。