【2023年版】Twitter動画広告とは｜種類・課金体系・成果を出すコツについて解説

Twitter動画広告は、月間利用者数4,500万人以上のTwitterに動画広告を配信できるサービスです。株式会社電通と株式会社ディーツーコミュニケーションズがiPhone利用者を対象に実施した調査によると、「動画広告が印象に残る」と回答した人は、「バナー広告が印象に残る」と回答した人の約1.7倍でした。また、CVRも動画広告の方が高い結果となっています。

今回は、Twitter動画広告の特徴や種類、課金体系から成果を出すコツまで詳しく解説します。

Twitter動画広告とは

Twitter動画広告とは、事前に設定した国・地域・年齢・性別・興味関心などの条件を満たしたユーザーのタイムラインに動画広告を配信するサービスです。文章が主体のTwitterでは画像や動画に目が留まりやすいため、文章のみの広告よりも動画広告の方が高いコンバージョン率が期待できます。

Twitter動画広告は、以下のキャンペーン目的で使用できます。

Twitter動画広告の仕様

Twitter動画広告は、ツイート文字数や動画の長さなどが細かく規定されています。Twitter動画広告の仕様は以下の通りです。

各項目およびツイート文字数や動画の長さなど、細かな規格について詳しく見ていきましょう。

サムネイル画像

サムネイル画像は、ユーザーが最初に目にする動画広告のファーストビューです。

ツイート文字数

動画広告は、文章と動画を組み合わせて配信します。日本語をすべて全角文字で入力した場合は140文字以内、すべて半角の英語や半角カタカナの場合は280文字以内です。

ただし、23文字分はリンクに使用するため、実際に利用できる文字数は257文字、日本語をすべて全角入力した場合は128文字です。

動画の長さ

最長2分20秒で、一部の広告主については最長10分まで延長できる場合があります。詳細はTwitter広告の担当者に確認が必要です。

ブランドロゴの表示

Twitter社は、動画広告にブランドロゴを使用することを強く推奨しています。また、ロゴは左上隅に固定し、メインである商品を目立たせることが大切です。

ファイル形式・ファイルサイズ

動画ファイル形式・ファイルサイズは、以下に指定されています。

動画ビットレート・フレームレート

動画のビットレート・フレームレートの制限およびTwitter社の推奨値は以下の通りです。

動画・オーディオコーデック

動画・オーディオコーデックの制限・推奨値は以下の通りです。

キャプション

Twitter社は、クローズドキャプションまたはテキストオーバーレイを強く推奨しています。

Twitter動画広告の種類

Twitter動画広告には、次の種類があります。

それぞれの特徴と仕様について詳しくみていきましょう。

独立した動画広告

独立した動画広告とは、文章と動画のみで構成される広告です。

ウェブサイトボタン付き動画広告

ウェブサイトボタンが付いた動画広告です。ウェブサイトの訪問数を増やしたい場合に選択します。

アプリボタン付き動画広告

アプリのインストールページへのリンクが付いた動画広告です。

カンバセーションボタン付き動画広告

カンバセーションボタン付き動画広告とは、最大4つの選択肢ボタンが付いた動画広告です。ユーザーがボタンをクリックすると、別のツイート文章を表示します。

投票付き動画広告

2～4つの投票ボタン付きの動画広告です。

Twitter動画広告の課金体系

Twitter動画広告は、事前に設定した予算内で入札オークションが実施され、動画広告の配信数やタイミングなどが決まります。予算を超えて動画広告が配信されることはありません。また、Twitter動画広告の課金体系はキャンペーン目的によって異なります。

キャンペーン目的の種類別に課金体系について詳しくみていきましょう。

リーチキャンペーン

リーチキャンペーンとは、より多くのユーザーに動画広告を届けて、企業やブランド、商品・サービスの認知度を高める広告キャンペーンです。インプレッション1,000件ごとに課金されます。

フォロワー数キャンペーン

フォロワー数キャンペーンとは、動画広告の内容に興味を持ち、アカウントをフォローしてくれる可能性があるユーザーに配信する広告キャンペーンです。1フォローごとに料金が発生します。

エンゲージメント数キャンペーン

エンゲージメント数キャンペーンとは、エンゲージメントの獲得を目的に動画広告を配信する広告キャンペーンです。Twitterにおけるエンゲージメントは、以下の5つを指します。

獲得したエンゲージメントごとに料金が発生します。

ウェブサイト訪問数キャンペーン

ウェブサイト訪問数キャンペーンとは、特定のユーザーをターゲットに動画広告を配信し、サイトへの訪問数を増やす広告キャンペーンです。ウェブサイトへのリンクをクリックするごとに料金が発生します。

アプリのインストール数キャンペーン

アプリのインストール数キャンペーンとは、アプリの認知向上やインストール数アップを目的に動画広告を配信する広告キャンペーンです。アプリのインストールごとに料金が発生するものと、クリックごとに料金が発生するものがあります。

動画の再生数キャンペーン

動画の再生数キャンペーンとは、動画の再生数や再生秒数に応じて料金が発生する広告キャンペーンです。

プレロール再生数キャンペーン

プレロールとは、Twitterが提携する200以上の広告主の動画の本編の前に動画広告を再生する広告キャンペーンです。希望したアクションが行われた際にのみ課金されます。

プレロール再生数キャンペーンの課金条件は、以下のいずれかが発生したときです。

Twitter動画広告を成功させるコツ

Twitter動画広告を配信したものの、コンバージョン率が上がらなくて悩む場合があります。なるべく最初から高い成果を得られるように、Twitter動画広告を成功させるコツについて詳しくみていきましょう。

最初の3秒でインパクトを与える

Twitterの「TwitterでAmplifyプレロールを活用する6つのベストプラクティス」によると、最初の3秒で動画広告のシンプルなメッセージを伝えることで、最後まで視聴される確率が13％高くなります。

無音再生を想定した構成にする

Twitter動画広告は、動画をタップしなければ音声が流れないため、無音再生を想定した構成・デザインにすることが大切です。文字やイメージ画像、色などを活用し、視覚効果を重視しましょう。

動画は15秒に収める

Twitter社とKantar Millward Brown社との共同調査によると、ユーザーの88%は動画広告が15秒未満であることを望んでおり、中でも6秒の動画広告は広告主に対する親近感を高めるのに効果的です。

特定のターゲットに絞り込む

広すぎるターゲットにアプローチするのではなく、特定のターゲットに刺さる動画広告を作成・配信することが重要です。ブランドに適したカテゴリーを選択し、適切にキーワードを設定して特定のユーザーに動画広告を届けましょう。そうすると、ブランドに対する好感度が40％アップ、購買意欲が30％アップします（出典：Twitter）。

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こちらの動画広告のように、文章で訴求したうえで動画と関連付けることがコンバージョン率を高めるコツです。また、この動画広告には以下の特徴があります。

以上の理由から、ユーザーの好感度を高めやすい動画広告と言えるでしょう。

まとめ

Twitter動画広告は、月間利用者数4,500万人以上（2017年10月時点）のSNSに動画広告を配信し、リーチやエンゲージメントの獲得、ウェブサイトやアプリへのアクションを促せるサービスです。運用開始後は定期的に各指標を追って、PDCAサイクルを回しましょう。

動画広告の成果が出ない、成果を出すコツをもっと詳しく知りたい、プロに運用を代行してもらいたい場合は、信頼できる業者に相談することをオススメします。