運用者を手助けするリスティング広告の最適化案とは？

リスティング広告の運用をしていると、あれもこれもやらないといけないとなって基本的な施策や設定が漏れていたり、なかなか新しい施策を考える時間が取れないということはないですか？

今回はそんな運用者を手助けする機能「最適化案」についてご説明します。

最適化案とは

最適化案とは、広告配信のパフォーマンスを上げるために実施すべき施策を、Google広告やYahoo!広告が提案してくれる機能のことを指します。提案内容は、広告管理画面の最適化案タブから確認することが可能です。

また、これらの最適化案は一律の案内ではなく、広告アカウントごとのパフォーマンスや機能の実装状況に応じてカスタムされて提案されます。配信がされてすぐのときは出てくる最適化案は少ないですが、配信が進むにつれて状況に応じた提案がなされる仕組みです。

基本的には広告媒体が提唱している推奨設定や機能に関するものがほとんどですので、実装することで効果の改善に繋がることも多くあります。

最適化案を使うメリット

ここからは最適化案を使うメリットを見ていきましょう。

(1)予測データを見たうえで反映できる

管理画面上で出てくる最適化案では、その施策や機能を実装することによってどれくらいパフォーマンスに変化をもたらすか、過去のデータから予測データとして提示されます。

あくまで予測値であるため、必ずその効果を必ず得られるわけではありませんが施策の優先度を考える際の目安にはなってくるでしょう。

(2)反映がとても簡単

出てきた最適化案はボタン一つでそのまま適応することが可能です。

わざわざ管理画面で入稿や設定を改めて行ったり、入稿エディターを使う必要もないので、運用者にとっては便利な機能です。もちろん、提案内容の詳細は画面上で確認することができますので、意図しない内容である場合は取捨選択することも可能です。

(3)アカウントをフレッシュに保てる

長らく運用しているアカウントだと、キーワードや広告文が凝り固まってしまっている状態であることも少なくありません。

そんなときは最適化案を用いて定期的に施策を取り入れることで、広告アカウントをその都度最新の状態にアップデートすることができるのです。運用者であれば、手軽に新しい可能性を探ることができる機能は使わない手はないですよね。

最適化案の種類

最適化案の種類について、まずはGoogle広告から見ていきましょう。

このように、大きく5つのカテゴリに分かれておりアカウント内のエラーの修正を手助けするものから、新たなキャンペーンの追加まで多岐にわたります。

一度適応した施策であっても、新たに最適化案が提案されることはありますので定期的に見に行くことを推奨します。

次にYahoo!広告の最適化案を見ていきましょう。

Yahoo!広告では、検索広告（YSA）とディスプレイ広告（YDA）で最適化案の種類が異なります。（2021年8月現在）

検索広告についてはいずれGoogle広告のように増えていくことが予想されますが、現状では2つしかなく使う場面が限られています。

最適化案の確認方法

最適化案は日々新しいものが提案されるため、定期的に見に行くことが大事です。ここからは最適化案の確認方法をみていきましょう。

Google広告の確認方法

管理画面左側にあるタブの上の方にある「最適化案」を選択することで確認できます。各項目の詳細については「最適化案を表示」を選択することで、予測データや反映する内容の詳細を確認することができます。

Yahoo!広告の確認方法

検索広告（YSA）では管理画面上部にある「最適化」タブを選択することで確認できます。「最適化案の詳細を表示」を選択することで、予測データや反映する内容の詳細を確認することができます。

ディスプレイ広告（YDA）ではGoogle広告と確認方法が似ています。管理画面左側にあるタブの上の方にある「最適化提案」をせんたくすることで確認できます。

最適化案を活用する際の注意点

なんでも適応すればいいというものではない

最適化案は、GoogleやYahoo!の広告媒体システムが過去のデータや傾向をもとに新たな施策を提案してくれる便利な機能ではありますが、あくまで予測に基づいた施策であることには留意しておく必要があります。

そのため、あえて行っている施策の逆をいく案を提案される場合もあるでしょう。導入の際は、予測効果や最終的なゴール地点を考慮したときに今やるべきことか？というような点を考慮に入れたうえで設定するようにしましょう。

良く出てくる最適化案は自動適応に

Google広告では最適化案を自動的に設定できる機能があります。代理店の場合、広告クリエイティブの自動適応などは広告主確認が必要で難しいかもしれませんが、例えば

などの、確認などなしに確実にやっておいたほうがいい項目は自動適応を有効にしておきましょう。

まとめ

Google広告を中心に、運用型広告はどんどん自動化の流れが加速しています。最適化案は、この流れを加速するような機能として提供されているようです。

Googleの意図としては、広告主の担当者や代理店の担当者から、デイリーで行うような思考を必要としない業務を可能な限り削減し、より上流のマーケティング戦略の計画や実行にかける時間を増やしてほしいという考えによるものでしょう。

運用型広告の自動化との付き合い方を今一度考えてみてはいかがでしょうか。