Google検索とAIは2025年どのように進化する?– 先週の最新SEO情報まとめ(2025/1/4~)

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PINTO!編集部:山本です。

新年明けましておめでとうございます。昨年はたくさんのご愛読をいただき、ありがとうございました。

今年も引き続き、SEO業界の最新情報やSEO対策に役立つトピックをお届けしていきます。それでは早速、今週のSEOニュースをご覧ください。

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    UGC系サイトが下落傾向?PAAでの新たなテストが影響している可能性

    Google検索のアルゴリズム分析に精通しているGlenn Gabe(グレン・ゲイブ)氏によると、UGC系のサイトで大きな順位変動が見られているようです。

    【日本語訳】
    1月7日、大きな変動があり、Redditでも下落の可能性がありました。まだ非常に早い段階ですが、UGC系のあるサイトでは1月7日に大きな変動が見られます。もっと掘り下げる必要がありますが、多くのUGCサイト、フォーラムなどが急騰または急落していることに注目すべきです。

    Redditについては、いくつかのツールで下落が見られ、いくつかの要因が絡んでいる可能性があります。多くのブランドクエリでRedditが下がっているのを見かけるので、Googleによる関連性の調整かもしれません。

    また、SERPの 「What people are saying 」機能にはRedditが頻繁に含まれていますが、オーガニック結果ではRedditが下がっている可能性があります。また、オーガニック結果とSERPの機能(PAAや画像パックなど)の両方でRedditが下がっているのを確認しています。

    Redditなどを含むUGC系サイトは、例えば上映中の映画のタイトル、話題の製品など、レビューや口コミを知りたいケースで表示されることが多いです。

    Glenn Gabe氏は同時に、「What people are saying 」機能で新たなテストをしていることを発見し、UGC系サイトの変動もこの影響なのでは?と予想していました。

    【日本語訳】
    さらに複雑なことに、PAAでAIの概要が再びテストされているのを目にしました。そのため、Redditや他のフォーラムのランキングに影響を及ぼしている可能性があります…。これはテスト中ですが、注目に値します。今朝拾ったテストのDune2の下のPAAを見てください。AIOだらけです

    ※PAAとは:「People Also Ask」の略称で、Google検索結果上では「他の人はこちらも質問」というテキストで表示されます。 

    Redditが上位表示されることに対しては、情報の不確実性などを理由に、不満の声も多く見られていました。多くのユーザーにとっては、より快適な検索結果に近づいているといえるかもしれません。

    12月のスパムアップデートの影響は?

    昨年末は大規模なアップデートが頻発し、忙しない時間を過ごした方もいらっしゃるでしょう。その中でも言及されることの少なかった12月のスパムアップデートですが、影響が広範囲に及んでいるようです。(ガイドラインを遵守してサイトを運営している方には無関係です)

    12月のスパムアップデートの傾向として、11月と12月のコア アルゴリズムアップデートで急上昇したサイトが順位を下げた例がいくつか見られました。

    出典:https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-december-2024-spam-update-case-studies/

    これはつまり、Googleのコアシステムはスパムポリシーに違反しているサイトを見逃して評価し、その後スパムアップデートで順位を下げたということになります。Googleが異なったシステムをそれぞれ調整していることがよくわかる事例です。

    もし今回のスパムアップデートの影響を受けてしまっていれば、改めてGoogleのスパムポリシーを確認し、違反している可能性がないか確認してください。

    参考:Google December 2024 Spam Update Analysis – 5 Case Studies Covering Scaled Content Abuse, AI Content, Doorway Pages, and more

    Google検索とAIは2025年どのように進化する?GoogleのCEOらのディスカッション

    Google検索は今後どう進化していくのでしょうか。GoogleのCEOである Sundar Pichai氏や、検索部門の副社長であるLiz Reid氏のインタビューによれば、主に以下が重要な観点となりそうです。

    • AI主導の検索機能強化:GeminiがGoogle検索の中核となる
    • Gemini アプリの規模拡大、進化が進む
    • AIの進化により、「信頼できる人々からの情報」の必要性がさらに増す

    これらの内容は、今後の検索体験がますますAIに依存することを示しています。AIの進化によって検索行動が大きく変わることは確実といえるでしょう。

    ただし、生成AIによるコンテンツが大量にあれば、「信頼できる情報」や「人間の視点」に基づいた情報を求めるユーザーが別のプラットフォームや媒体にシフトしていく可能性も否めません。媒体ごとの棲み分けが明確になれば、SEOコンテンツマーケティングを進める上でも影響がでます。

    どのように進化していくのか、これからの動向に注目していきたいところです。

    参考:Google検索とAIは2025年にどのように進化するのか?|海外SEO情報ブログ

    さいごに

    以上、今週のSEO最新情報でした。

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