「これはやられた！」筆者が思わず唸った”完璧”なプロモーション事例4選

突然ですがみなさんの中には「思わず悔しくなるほど強く印象に残っているプロモーションや企画」はありますか？

筆者は、アイデアを活かしたユニークなプロモーションや企画が大好きです。 実際に、自分自身でそのようなプロモーションや企画を打ち出したく 新卒で広告代理店に入社し、日々奮闘しているわけでございます。

この記事ではそんな筆者が、思わず悔しくなるほど完璧だと感じた 「これはやられた！」なプロモーション事例を紹介すると同時に その事例から学べることを簡単にまとめさせていただきました。 ぜひみなさんも 恥ずかしがらずに「これはやられた！」と口にしながらご覧下さい。

1.参加せずにはいられない。伯方の塩 二代目声優オーディション

まず初めは「は・か・た・の・しお♪」のフレーズでお馴染みの 伯方塩業株式会社によるプロモーション事例です。

このプロモーションは、あの有名なCMの二代目の声優を一般募集するというものです。

実際に募集が開始されてからは、瞬く間に様々な「は・か・た・の・しお♪」が Twitterに投稿され、

2019年5月20日時点で1,500件以上の応募に加え、関連ツイートが1万5,000件以上、さらにはテレビ番組で取り上げられるなど たいへんな盛り上がりを見せました。

この事例から学べる、他のプロモーションへ応用できそうなポイントとしては 以下のようなものが挙げられます。

余談ですが、筆者もこのプロモーションを知ったあと、いても立ってもいられなくなり 「は・か・た・の・しお♪」と一人で口ずさんでみましたが あまりにオリジナリティがなかったため 「二代目」は諦めさせていただく運びとなりました。

2.これは放っておけない!グラフィックデザイナーの求人広告

以下の画像を御覧ください。

この画像に関する情報は非常に少なく、どこの国の、どこの会社のものかは不明で もっと言えば、プロモーションや広告かどうかも定かではありません。

それでも、このアイデアが非常に素晴らしいものであると感じたため ご紹介をさせていただきます。

つまり「私達は、グラフィックデザイナーを探しています。（求めています）」 ということを、このように表現することで 事の重大さや必死さがとてもユニークに伝わってきます。

こちらもTwitterなどで、非常に多くの反響を呼んでいました。 「求めるものや得たいものを、それとは対局の方法で表現する」 という手法は、他のプロモーションにも応用が利きそうです。

3.「あえて」で話題沸騰。メルカリの新聞折り込みチラシ

こちらは、北海道と愛知県を限定に、フリマアプリの「メルカリ」が 新聞のチラシ広告を打ち出したプロモーションになります。

上記のように、メルカリに実際に出品されている商品を 家電量販店や、スーパーのチラシのようなデザインで紹介しています。

一見、アプリと新聞チラシとなると、親和性が低いのでは？と思ってしまいがちですが そのギャップがむしろ印象に残るプロモーションとなっています。

こちら、新聞チラシという媒体の選定理由として 単なる思いつきではなく「40～50代のユーザーへの認知」という狙いがあるそうです。 ターゲットを定めた上で、固定概念や先入観に惑わされるのではなく あらゆる手法や媒体を選択肢に含めること、 そして「ミスマッチ」を「あえて」狙うことで人々の印象に残すことができることなど、学びの多い事例となっています。

4.自虐は時に武器になる。ガストのクリスマス広告

こちらは、ファミリーレストランの「ガスト」がクリスマスの数日前～当日にかけてインスタグラムやTwitterで配信した動画のプロモーション事例になります。

動画の内容としては

1.若い男女がクリスマスデートをしている

2.ディナーやプレゼントなどで出費がかさんでいく

3.男性が「クリスマス・ギブ！」と音を上げる

というもので、最後に以下のような文言が画面に表れます。

※下記画像参照

いかがでしょうか。 本来であれば「クリスマスはガストへ！」と宣伝したいところですが あえて、そこを譲ることで、とても印象的なプロモーションとなっています。

実際にネットでは「今世紀最高のアイデアCMだ」との声も。 このプロモーションの素晴らしい点を個人的に分析すると 「自虐的な表現」を効果的に取り入れていること、と 「ポジショニングの明確化」をしていることにあると考えます。

この他にも、同じような手法を用いた成功事例として チョコレート菓子の「ブラックサンダー」があります。

というキャッチコピーは 先程のガストのプロモーションと同じように 「自虐」と 「ポジショニング」を 一文で見事に表現しています。 この手法も、他の事例に応用ができるのではないでしょうか。

さあ、次はあなたの番です。

いかがだったでしょうか。 冒頭で述べたとおり、どのプロモーションも 「やられた！」と悔しくなるようなものばかりです。

記事を読んでくださったみなさんの中にも 「自社でもこのようなプロモーションを打ち出したい」 もしくは 「アイデアはあるけど、どのように形にしたら良いかわからない」 というような方がいらっしゃるのではないでしょうか？ そんなときは、ぜひ一度弊社にご相談ください。

PLAN-Bでは 企画の立案から、それを形にするソリューションまでを豊富に取り揃えています。 ぜひ一緒に 「やられた！」と思わず唸ってしまうようなプロモーションを打ち出しましょう。

最後までご覧いただき、ありがとうございました。 みなさんのご相談をお待ちしております。