WEBマーケティング用語をデザイナーがまとめてみた。超基礎編

新生活が始まって2ヶ月ほど過ぎましたね。転職してきた人、新社会人の方々は少しづつ新しい環境に慣れてきた頃だと思います。そんな、この春Web業界に飛び込んできた皆さん、会議中耳慣れない単語を沢山耳にしませんか？

インターネット広告で使われる言葉は、覚えにくいものが多いです。打ち合わせ中に先輩や同僚に聞きたいけど、全て聞いていたら話を妨げてしまうし、知らない単語が多すぎてどんどん話についていけない状態に…。

私は約1年前にデザイナーとして広告代理店の事業部に配属されたのですが、それまで広告用語を使う機会が全く無かったため、始めはまさに上記のような状態に陥っていました。

そこで、新社会人・転職者・そして”耳にするけど、実は広告用語は全く分からない技術職”の人のために、広告運用者との会話で頻出の用語をまとめました。

「会議中のこんな空気じゃ単語の意味なんて聞けないよう…」という人、手元のPCでこれを見てこっそり理解を深めてください！

※この記事はインターネット広告初心者をターゲットにしています。

インターネット広告ってそもそもなに？

私たちが普段見ている広告とはどういうものなのか、全体的な流れとともにざっくり紹介します。

代表的な広告の形式

ここで紹介する2種類の形式の大きな違いは、閲覧中のサイトに出てくるか・検索結果に出てくるかです。

コンテンツ連動型広告(ディスプレイ広告ともいう)

サイトや記事ページに掲載される広告枠に出ます。ブログなどを見ていて右下のエリアに出てくるバナー広告なんかはこれです。

ページの掲載内容と関連性の高い広告をユーザーに見せることができます。画像広告だけでなく、テキストが出てくる場合もあります。

検索連動型広告

ユーザーが検索エンジン(Yahoo!やGoogleなど)を使って何かを調べた際に、検索結果画面の下にテキストで表示される広告です。

自ら調べているキーワードに連動して広告を表示させているので、欲しい物がはっきりしている層にダイレクトに見せることができます。

テキストだけで見せる広告なんてどれも同じでは…と思われるかもしれませんが、言い回しや伝える内容をちょっと変えるだけでクリック率に変化が見られるので面白いです。設定次第で色々な表示オプションをつけられるのもポイントです。

リスティング広告

上記のディスプレイ広告・検索連動型広告を2つまとめた呼び方です。ただ、文脈次第で検索連動型のみをリスティング広告と言っている場合もあるので注意しましょう。

インターネット広告の指標ってなに？どんなやつ？

仕組みを大まかに把握したら、次は効果指標です。広告を作って出稿したら、結果の良し悪しは”比較”しなければいけません。

そんな時「数」のデータをならして、「率」に変換し検証します。次はどんな広告が当たるのかを考えるための土台となる作業です。

この辺の用語はややこしくて苦手意識が芽生えがちですが、配信結果の話をするときに以下の用語は必出なので、自分が広告を運用する側でなくても、頭に入れておきましょう。

”数”にまつわる話のとき

”率”にまつわる話のとき【最後にR(rate)がついたら率の話】

”お金”にまつわる話のとき【最初にCP(Cost Per:〜あたりの費用)がついたらお金の話】

番外編：覚えておいた方がいい費用関連の単語

まとめ

今回は基礎的なものについてざっくり解説しました。

「とっつきにくい、難しそう」と思っていた話も単語の意味が理解できれば案外簡単で、単語の理解を深めることは業務をするにあたって不可欠です。

「覚える」よりも、「使う目的」を意識してより理解を深めていきましょう。