インフルエンサー選定に役立つ10個のチェックリスト

弊社クライアントで、インフルエンサーマーケティングに興味はあり、
過去に実施経験もあるが継続的に実施できていない。というクライアント様が多くいます。  

その中でも良くあることが、 

 こんな声を聞きます。そんな方々にとってなにをチェックしたらいいのかをまとめてみました。 
「そんな観点あったのか！」などクライアント様に驚かれることがあります。 

ぜひチェックしてみてください。 

インフルエンサー選定のチェックリスト一覧 

1.インフルエンサーの投稿クリエイティブとペルソナの世界観があっているか

 観点の意味： 投稿クリエイティブがペルソナと親和しているかの確認です。

観点の重要性： 
投稿の世界観をもう噛み砕いてみると「フォロワーメリット」があるかどうかという観点です。つまり、このインフルエンサーの投稿を見れば、自分が好きな「ジャンル」「色合い」の投稿が見れることを期待しているからです。

観点の確認方法：フィード投稿、ストーリーズ投稿、ハイライト投稿

2.投稿クリエイティブが何枚なのか

 観点の意味： 投稿クリエイティブが一枚だけなのか、複数枚なのかの確認です。

観点の重要性：
結論、投稿画像は多めの方がいいと考えております。投稿画像一枚で、商品利用シーン、商品のパッケージ、生活に溶け込んでいる様子を伝えることは難しいからです。例えば、布団乾燥機だったら、商品の写真、商品の利用シーン、商品の収納のしやすさと最低でも三枚必要になるので、多い方が成果の最大化ができます。 

 観点の確認方法： フィード投稿、ストーリーズ投稿 

3.投稿文はどのくらいのボリュームになっているか

 観点の意味： フィード投稿における投稿文の量が1行だけなのか、10行ほどあるのかの確認です。

観点の重要性：
PR商品の良さを訴求する際に、普段から1行で投稿している方々は難しいです。PRの時だけ長い文章になってしまうとフォロワーは違和感を覚えてしまうからです。

観点の確認方法： フィード投稿の投稿文章をチェック 

4.投稿のコメント欄を開示しているか

 観点の意味： フィード投稿におけるコメント欄が開示されているかの確認です。

観点の重要性：
インフルエンサーとオープンにやりとりできる場所で、商品の感想などポジティブな投稿が多い場合、第三者目線で商品の購買を促せるからです。 

観点の確認方法： フィード投稿のコメント欄 
※フォロワーのみコメントを閲覧、追加などの条件をつけることができるので要チェックです。

5.フォロワーの男女比率を把握しているか

 観点の意味： インサイト情報からフォロワーの男女比率を確認しているかの確認です。

観点の重要性：
女性のインフルエンサーで、男性フォロワーが多い場合、女性にリーチできなくなってしまうからです。

 観点の確認方法：インサイト情報（インフルエンサーから開示してもらい確認） 
※もし、インサイト情報がわからない場合、フォロワーを一人一人見ていく作業でもカバーできます。 

6.フォロワーの国別の外国人比率を把握しているか

 観点の意味： 日本以外のアカウントにどれだけフォローされているのかの確認です。 

観点の重要性：
外国人比率＝フォロワー購入疑惑。という考え方が業界ではよく言われているからです。
（フォロワーを購入することができるサイトでは外国人でのアカウント追加されます。）

観点の確認方法： インサイト情報（インフルエンサーから開示してもらい確認） 
※もし、インサイト情報がわからない場合、フォロワーを一人一人見ていく作業でもカバーできます。 

7.フォロワーのアクティブな時間を把握しているか

 観点の意味： フォロワーたちがもっともインフルエンサーの投稿を見る時間帯を確認できているのかの確認です。

観点の重要性：
ユーザーが、Instagramを見る時間は公式サイトでも発表していますが、インフルエンサーのインサイト情報から把握できるので、投稿のベストのタイミングが把握できます。 フィードはフォロワーが多い人ほど多く掲載されて、埋もれてしまう可能性が高いからです。 

観点の確認方法： インサイト情報（インフルエンサーから開示してもらい確認） 

8.平均エンゲージメント率を把握しているか

 観点の意味： いいね数÷フォロワー数の数値を把握できているのかの確認です。 （いいね数にコメント数も含む場合もあります。） 

 観点の重要性：
投稿へのエンゲージメントが高ければ高いほど投稿に対し、 ポジティブアクションを起こしていることが判断できるからです。 

観点の確認方法： フィード投稿のいいね数とフォロワー数（※ブラウザ版のみ確認可能） 

9.PR投稿のエンゲージメント率を把握しているか

観点の意味： #PR、＃sponsoredがついている投稿のいいね数÷フォロワー数の数値を把握できているの確認です。

 観点の重要性： 
投稿へのエンゲージメントが高ければ高いほど投稿に対し、ポジティブアクションを起こしていることが判断できるからです。 
さらにここで普段の投稿のエンゲージメント率よりもガクッと下がってしまう場合、タイアップ投稿の効果は望めないです。（フォロワーがPR案件に興味がないからです。） 

観点の確認方法： フィード投稿のいいね数とフォロワー数（※ブラウザ版のみ確認可能） 

10.フィード投稿が、上位表示しているのかを把握しているか

観点の意味： 発見タブの箇所でInstagramのアルゴリズムを勝ち抜いた上位9投稿に掲載されているかの確認です。

観点の重要性： 
発見タブに上位表示する際には、かなりの可能性で、本来のリーチ数、インプレションよりも高い数値になることがあり成果が見込めるからです。 

観点の確認方法： インフルエンサーの直近でもっともいいね数、コメント数が多い投稿に掲載されている投稿のハッシュタグで検索 

まとめ 

いかがだったでしょうか。  

インフルエンサーだけでなく、悪いインフルエンサーマーケティング会社は上記の様なことを確認しないで、
仕事を依頼してしまうためインフルエンサーを単なるお小遣い稼ぎになってしまう人がいます。
弊社は、インサイト情報開示をしていただき、インフルエンサー様のことを調べてアサインさせていただいております。 

自社で運用されている方、現状の代理店の対応に不満を抱えているクライアント様、ぜひ一度こちらのチェックリストをご確認ください。